如何保护驰名商标
来源：听讼网整理 2018-09-09 13:55
在商场经济条件下，国家要树立杰出的竞赛环境，促进企业之间展开公正竞赛，经过竞赛在客观上完成优胜劣汰，促进企业前进，促进商场经济的开展。对企业来说，商场竞赛的本质便是抢夺顾客，而抢夺是靠产品的质量、价格等因从来进行的，谁的产品好、服务好，谁的产品诺言好，顾客就会选购其产品，这样，商标诺言好的企业其经济效益就好。而驰名商标更是企业高度诺言的会集反映，是企业之重要产业，也是拓宽与稳固商场的有力东西。驰名商标的特别维护已不仅仅触及到商标一切人的利益，更成为各国用以争夺和保持本国竞赛者在世界商场上的竞赛优势，最大极限地占领商场的有用手法。
一、驰名商标的界定及优势
驰名商标是一个世界通用的法令概念，《维护工业产权巴黎条约》最早触及到驰名商标问题，但并未对驰名商标下界说，仅仅规则给驰名商标以特别维护。驰名商标现已为世界上大多数国家所承认，尽管各国所赋予它的法令含义和维护措施不相同，但驰名商标已作为一个世界通用的法令概念被承认下来。
(一)驰名商标的界说
我国《商标法》和《商标法实施细则》都没有清晰对驰名商标进行规则，我国于2003年6月1日起实施的《驰名商标确定和维护规则》将驰名商标界说为：在我国为相关大众广为知晓并享有较高名誉的商标。相关大众包括与运用商标所标明的某类产品或许服务有关的顾客，出产前述产品或许供给服务的其他运营以及运营途径中所触及的销售者和相关人员等。
在我国，与驰名商标相关的概念中常常运用的还有著名商标、大众熟知的商标与闻名商标三种。大众熟知的商标也是一个法令概念，这类商标在闻名度及名誉上要比驰名商标低;闻名商标不是一个法令概念，它的意思是指闻名产品所运用的商标，在确定条件上要比驰名商标宽松一些;著名商标也不是一个法令概念，是指我国各省、自治区、直辖市工商行政管理机关确定的当地名牌，它的闻名度比驰名商标要低一些，商标法不予以特别维护 。
(二)驰名商标在商场竞赛所具有的优势
同一般商标比较，驰名商标在商场竞赛中所体现的优势更大，销售量更高。
1、驰名商标闻名度高，具有极好的商场诺言。驰名商标最大极限地负载了企业出产运营信息，并将这种信息经过产品的流转、广告的宣扬传达给顾客，能使顾客对该商标所标明的产品发作很好的形象，对该产品的诺言给予高度点评，然后承受该商标所标明的产品。驰名商标在顾客中构成的卓著诺言，是经过长时间检测在顾客心中天然构成的，许多驰名商标都有悠长的前史。
2、驰名商标所标明的产品质量牢靠、长时间安稳。产品质量是商标诺言的物质基础，也是构成驰名商标重要条件，驰名商标便是以其耐久的质量保证取得顾客杰出的点评和信任的，这也是国家给予驰名商标特别法令维护的底子起点。
3、驰名商标产品销售量大，产品掩盖面广，销售额高。商标的闻名度与产品掩盖率成正比，驰名商标因其牢靠的质量赢得了消费的厚爱，是产品在商场上占有率的牢靠保证。
4驰名商标在适当大范围内为相关大众所熟知。这儿的适当大范围是指两个方面，一个是在必定的地域内广泛运用，另一方面是针对与驰名商标产品有关的社会成员而言的，并不是一切大众 。
二、特别维护驰名商标的必要性
驰名商标在商场竞赛中所具有的优势，需求法令予以特别维护，以习惯商场竞赛，维护顾客的利益，增强我国的世界竞赛力。
(一)特别维护驰名商标是社会经济开展的客观需求
在商场经济条件下，驰名商标归纳反映了企业的运营本质、技术情况、管理水平、营销技术和竞赛实力。据联合国工业计划署查询
，世界上高诺言商标在整个产品商标中所占的份额缺乏3%，但其商场份额却占整个世界商场份额40%。从某种含义上讲，驰名商标便是重要的出产力。而维护驰名商标便是维护出产力，有利于促进社会经济的健康开展，有利于维护企业赖以生存和强大的商场，维护企业及其国家产业不受损害 。
(二)特别维护驰名商标是树立社会主义商场经济的内涵要求
商标是一种辨认性标志，这种标志之价值不在于其辨认功用，而体现在名誉上。关于商标一切人来说，商标的价值一般来讲便是商誉 。而驰名商标所具有的高闻名度，高商场占有率，高创利才能，极易为不正当竞赛者所觊觎，一些不法企业和个人为寻求高额赢利，不择手法，以冒充、抄袭别人驰名商标等方法，以到达降低、淡化别人驰名商标的意图。而驰名商标的名誉不是随便而来的，是其一切人尽力劳作所发明的，是其巨大出资之报答，理应得到法令的必定。商场经济的竞赛应该是公正、有序的竞赛，加大对驰名商标的维护有利于我国商场经济的健康开展。
(三)特别维护驰名商标是维护顾客利益，加速我国世界竞赛的需求
在良性运转的商场上，驰名商标是其一切人制胜对手的有用东西。但是一些商场竞赛主体往往为获取不妥利益，采纳比如冒充驰名商标等损害商标一切人的利益，导致顾客误认误购，损害了顾客的合法权益。一起，世界经济的开放性，使得世界经济贸易连为一体，在世界经济技术往来中就要遵从必定的世界惯例、实施世界条约的责任。在现代商场经济下，世界上企业的竞赛会集体现为商标的竞赛，商场向诺言好的商标集合，驰名商标分割商场成为一种经济现象，代表经济利益的驰名商标的维护问题也成为世界经、科技合作中尖利抵触的重要原因。因此，为维护消费利益，加速我国世界竞赛，也应该给予驰名商标以特别维护。
三、驰名商标特别维护的理论基础
为防止混杂产品或服务的出处，然后有用维护顾客的利益和商标权人的合法权益，维护公正竞赛次序，从损害商标权或许形成的损害成果上剖析，各国对驰名商标特别维护的理论主要有混杂、联想、和淡化理论。
(一)混杂理论
不论是对一般商标的维护，仍是对驰名商标的维护，也不论对驰名商标实施相对主义仍是肯定主义维护 ，对商标权维护的基本理论都是树立在防止混杂理论基础上的，以顾客是否发作混杂作为制止别人注册或运用某商标的评判规范，是现代商标法准则中对驰名商标进行特别维护最遍及的理论依据。商标的基本功用是辨认产品或服务来历，因此防止来历混杂或出处混杂便是商标维护的核心问题。维护注册商标的意图特别在于保证商标差异产源的功用，而且“混杂的或许构成维护的特别条件” 。
混杂有狭义和广义之分。狭义的混杂又称直接混杂，指顾客无法差异两个事实上产自不同企业的产品;广义的混杂又称直接混杂，指顾客尽管很清楚某商标的产品不是由某一企业直接出产，但却或许以为该企业与实践出产者之间有某种答应、协助、参股、控股或其他联系，但实践上并不存在这种联系。只需顾客或许过错地知道产品或服务来自于同一个或经济上有相关的企业，就存在混杂的或许 。
(二)联想理论
制止注册或运用与别人注册商标相同或近似的商标，是《维护工业产权巴黎条约》(简称巴黎条约)和《Trips协议》的基本要求，欧洲国家提出的联想理论是20世纪商标开展的最新效果之一。联想的经典表述是以一种全体和相互相关的方法来调查，并考虑到比如商标的显著性个案的特别情况，如商标与符号间音形义在一个方面有近似，而是经过这一近似可发作符号与商标的联想时，即可确定两者近似 。事实上，因看到某一符号无意中联想到一个商标，然后形成两者之间的联想，即可将在先商标的商誉转移到该符号上，并因此淡化该商标的形象 。
联想理论比混杂理论更为灵敏。它除能够包括直接混杂和直接混杂外，还包括顾客看见某符号虽不会发作混杂的成果，但可引起对某在先商标特别是驰名商标的回忆这种朴实的联想，因此联想理论比混杂理论能为驰名商标的特别维护供给更有力的理论支撑。联想理论最早是由比荷卢判例法开展而来，该理论在比荷卢理论界和法院系统居控制位置，对其他欧洲国家也发作了必定影响。但联想理论处理的是近似商标的判别问题，存在着难以解说驰名商标在相似产品和非相似产品上维护的固有坏处，因此其自身也备受争议。
(三)淡化理论
“淡化”的英文本意是“稀释”，就其法令含义而言，是指商标显著性及商标的内涵价值、辨认效果、因别人在不相同、不相似的产品上运用与驰名商标相同或附近似的商标而被弱化、削弱，乃至损失，驰名商标淡化即未经驰名商标人答应、在不相同、
一、驰名商标的界定及优势
驰名商标是一个世界通用的法令概念，《维护工业产权巴黎条约》最早触及到驰名商标问题，但并未对驰名商标下界说，仅仅规则给驰名商标以特别维护。驰名商标现已为世界上大多数国家所承认，尽管各国所赋予它的法令含义和维护措施不相同，但驰名商标已作为一个世界通用的法令概念被承认下来。
(一)驰名商标的界说
我国《商标法》和《商标法实施细则》都没有清晰对驰名商标进行规则，我国于2003年6月1日起实施的《驰名商标确定和维护规则》将驰名商标界说为：在我国为相关大众广为知晓并享有较高名誉的商标。相关大众包括与运用商标所标明的某类产品或许服务有关的顾客，出产前述产品或许供给服务的其他运营以及运营途径中所触及的销售者和相关人员等。
在我国，与驰名商标相关的概念中常常运用的还有著名商标、大众熟知的商标与闻名商标三种。大众熟知的商标也是一个法令概念，这类商标在闻名度及名誉上要比驰名商标低;闻名商标不是一个法令概念，它的意思是指闻名产品所运用的商标，在确定条件上要比驰名商标宽松一些;著名商标也不是一个法令概念，是指我国各省、自治区、直辖市工商行政管理机关确定的当地名牌，它的闻名度比驰名商标要低一些，商标法不予以特别维护 。
(二)驰名商标在商场竞赛所具有的优势
同一般商标比较，驰名商标在商场竞赛中所体现的优势更大，销售量更高。
1、驰名商标闻名度高，具有极好的商场诺言。驰名商标最大极限地负载了企业出产运营信息，并将这种信息经过产品的流转、广告的宣扬传达给顾客，能使顾客对该商标所标明的产品发作很好的形象，对该产品的诺言给予高度点评，然后承受该商标所标明的产品。驰名商标在顾客中构成的卓著诺言，是经过长时间检测在顾客心中天然构成的，许多驰名商标都有悠长的前史。
2、驰名商标所标明的产品质量牢靠、长时间安稳。产品质量是商标诺言的物质基础，也是构成驰名商标重要条件，驰名商标便是以其耐久的质量保证取得顾客杰出的点评和信任的，这也是国家给予驰名商标特别法令维护的底子起点。
3、驰名商标产品销售量大，产品掩盖面广，销售额高。商标的闻名度与产品掩盖率成正比，驰名商标因其牢靠的质量赢得了消费的厚爱，是产品在商场上占有率的牢靠保证。
4驰名商标在适当大范围内为相关大众所熟知。这儿的适当大范围是指两个方面，一个是在必定的地域内广泛运用，另一方面是针对与驰名商标产品有关的社会成员而言的，并不是一切大众 。
二、特别维护驰名商标的必要性
驰名商标在商场竞赛中所具有的优势，需求法令予以特别维护，以习惯商场竞赛，维护顾客的利益，增强我国的世界竞赛力。
(一)特别维护驰名商标是社会经济开展的客观需求
在商场经济条件下，驰名商标归纳反映了企业的运营本质、技术情况、管理水平、营销技术和竞赛实力。据联合国工业计划署查询
，世界上高诺言商标在整个产品商标中所占的份额缺乏3%，但其商场份额却占整个世界商场份额40%。从某种含义上讲，驰名商标便是重要的出产力。而维护驰名商标便是维护出产力，有利于促进社会经济的健康开展，有利于维护企业赖以生存和强大的商场，维护企业及其国家产业不受损害 。
(二)特别维护驰名商标是树立社会主义商场经济的内涵要求
商标是一种辨认性标志，这种标志之价值不在于其辨认功用，而体现在名誉上。关于商标一切人来说，商标的价值一般来讲便是商誉 。而驰名商标所具有的高闻名度，高商场占有率，高创利才能，极易为不正当竞赛者所觊觎，一些不法企业和个人为寻求高额赢利，不择手法，以冒充、抄袭别人驰名商标等方法，以到达降低、淡化别人驰名商标的意图。而驰名商标的名誉不是随便而来的，是其一切人尽力劳作所发明的，是其巨大出资之报答，理应得到法令的必定。商场经济的竞赛应该是公正、有序的竞赛，加大对驰名商标的维护有利于我国商场经济的健康开展。
(三)特别维护驰名商标是维护顾客利益，加速我国世界竞赛的需求
在良性运转的商场上，驰名商标是其一切人制胜对手的有用东西。但是一些商场竞赛主体往往为获取不妥利益，采纳比如冒充驰名商标等损害商标一切人的利益，导致顾客误认误购，损害了顾客的合法权益。一起，世界经济的开放性，使得世界经济贸易连为一体，在世界经济技术往来中就要遵从必定的世界惯例、实施世界条约的责任。在现代商场经济下，世界上企业的竞赛会集体现为商标的竞赛，商场向诺言好的商标集合，驰名商标分割商场成为一种经济现象，代表经济利益的驰名商标的维护问题也成为世界经、科技合作中尖利抵触的重要原因。因此，为维护消费利益，加速我国世界竞赛，也应该给予驰名商标以特别维护。
三、驰名商标特别维护的理论基础
为防止混杂产品或服务的出处，然后有用维护顾客的利益和商标权人的合法权益，维护公正竞赛次序，从损害商标权或许形成的损害成果上剖析，各国对驰名商标特别维护的理论主要有混杂、联想、和淡化理论。
(一)混杂理论
不论是对一般商标的维护，仍是对驰名商标的维护，也不论对驰名商标实施相对主义仍是肯定主义维护 ，对商标权维护的基本理论都是树立在防止混杂理论基础上的，以顾客是否发作混杂作为制止别人注册或运用某商标的评判规范，是现代商标法准则中对驰名商标进行特别维护最遍及的理论依据。商标的基本功用是辨认产品或服务来历，因此防止来历混杂或出处混杂便是商标维护的核心问题。维护注册商标的意图特别在于保证商标差异产源的功用，而且“混杂的或许构成维护的特别条件” 。
混杂有狭义和广义之分。狭义的混杂又称直接混杂，指顾客无法差异两个事实上产自不同企业的产品;广义的混杂又称直接混杂，指顾客尽管很清楚某商标的产品不是由某一企业直接出产，但却或许以为该企业与实践出产者之间有某种答应、协助、参股、控股或其他联系，但实践上并不存在这种联系。只需顾客或许过错地知道产品或服务来自于同一个或经济上有相关的企业，就存在混杂的或许 。
(二)联想理论
制止注册或运用与别人注册商标相同或近似的商标，是《维护工业产权巴黎条约》(简称巴黎条约)和《Trips协议》的基本要求，欧洲国家提出的联想理论是20世纪商标开展的最新效果之一。联想的经典表述是以一种全体和相互相关的方法来调查，并考虑到比如商标的显著性个案的特别情况，如商标与符号间音形义在一个方面有近似，而是经过这一近似可发作符号与商标的联想时，即可确定两者近似 。事实上，因看到某一符号无意中联想到一个商标，然后形成两者之间的联想，即可将在先商标的商誉转移到该符号上，并因此淡化该商标的形象 。
联想理论比混杂理论更为灵敏。它除能够包括直接混杂和直接混杂外，还包括顾客看见某符号虽不会发作混杂的成果，但可引起对某在先商标特别是驰名商标的回忆这种朴实的联想，因此联想理论比混杂理论能为驰名商标的特别维护供给更有力的理论支撑。联想理论最早是由比荷卢判例法开展而来，该理论在比荷卢理论界和法院系统居控制位置，对其他欧洲国家也发作了必定影响。但联想理论处理的是近似商标的判别问题，存在着难以解说驰名商标在相似产品和非相似产品上维护的固有坏处，因此其自身也备受争议。
(三)淡化理论
“淡化”的英文本意是“稀释”，就其法令含义而言，是指商标显著性及商标的内涵价值、辨认效果、因别人在不相同、不相似的产品上运用与驰名商标相同或附近似的商标而被弱化、削弱，乃至损失，驰名商标淡化即未经驰名商标人答应、在不相同、