商标名称的拟制有哪些原则和方法
来源：听讼网整理 2019-02-27 07:10
给商标命名，(一)商标称号的拟制准则除了要契合商标命名的法定要求外，还应留意遵从下列准则：
1.易认、易读、易懂、易记、易写
商标的称号首先要理解简练;用词要浅显易懂，不要用浅显偏僻、古奥不流畅的词;用字要力求笔画简略，易于书写印刷，不要用笔画冗杂，难于辨认或已被筛选了的古字、废字;读音要嘹亮顺口有音乐美感，要防止诘屈聱牙，平仄不分;此外称号的文字也不能过长。
2.掌握特征，杰出重点
商标称号很简略，只能显现产品某一方面的特色，这就要掌握特征杰出重点。这种杰出，或侧重于展现身份，如“贵州茅台酒”;或侧重于展现技能，如“古汉摄生精”;或侧重于展现用料，如“两面针牙膏”;或侧重于展现价值，如“钻石电扇”;或侧重于展现成效，如“白丽牌香皂”;或勾画形象，如“小白兔牙膏”;或表达情味，如“喜盈门毛巾被”;或显现气度，如“公主牌钢琴”;等等。
3.名实一体，防止自相矛盾
称号要从某一个旁边面反映出产品的某种特征，这种特征应该与产品有必定联络，而不该呈现产品的名与实不相称或有
损产品形象的现象。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显现了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。
4.要考虑消费目标的心思
产品有必定的消费目标，命名要考虑消费目标心思才干赢得商场。例如，儿童产品要考虑儿童心思：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。晚年保健品要考虑白叟的心思：所以有百年乐中成药、老来福口服液、满意牌拐杖。化妆品的消费目标主要是青年女人，所以商标称号时尚洋派：奥琪、雅倩、海飞斯、丽花丝宝、金芭蕾。高级消费品则针对购买者要稳重挑选的特色，用商标称号来显现产品的贵重、精巧、经用、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视机、航天牌电冰箱、蓝宝石牌手表等等。
5.称号要有美感，有涵义
所谓有美感是指称号形象明显，能使人发生夸姣联想。如：郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。
有涵义是指称号能包括较多的信息。如“中意”既标明产品引进了意大利技能又通知人们该产品可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福，又与英文LONGLIFE(长命)谐音。
(二)商标称号的拟制办法
1.介绍阐明式
这是一种最常用的办法。这种办法用语平实、浅显，有的介绍产地，如：上海、青岛、天津;有的介绍成效，如：神力、一匙丽、永久、永芳、健民、满意。
2.比办法
这种办法的特色是，称号是喻体，喻指产品某方面的特色，如：电视机的称号，“长虹”喻绚烂，“牡丹”喻艳丽，“孔雀”喻多彩。
3.暗示式
这种办法的特色是称号虽不是喻体，但它能模模糊糊地透出较多的其他信息。如“华日”暗示了产品的日本技能，“航天”暗示了尖端技能，“男子汉”卷烟暗示了某种风姿规范、价值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
4.标志式
这种办法的特色是称号能给人以丰厚的联想。如“长城”标志了一种创造精神，“黄河”标志了中华民族的陈旧悠长，这是形象比较详细的标志物。有的更笼统，如“双环”、“三角”，那就只能由顾客自在联想，见仁见智了。
5.威望式
威望式的特色是用威望命名。或借用名人，如“李宁牌”、“星海牌”或自封威望，如“天主力”、“霸主力”。
6.祝福式
祝福式的特色是称号有吉利喜庆颜色。如“夸姣”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。
命名的办法多种多样，这儿仅仅大略列举了最常用的几种，详细运用，还要依据实际情况灵活处理。(节选自《使用写作》杂志1995年第3期《商标称号的拟制准则和办法》)。
1.易认、易读、易懂、易记、易写
商标的称号首先要理解简练;用词要浅显易懂，不要用浅显偏僻、古奥不流畅的词;用字要力求笔画简略，易于书写印刷，不要用笔画冗杂，难于辨认或已被筛选了的古字、废字;读音要嘹亮顺口有音乐美感，要防止诘屈聱牙，平仄不分;此外称号的文字也不能过长。
2.掌握特征，杰出重点
商标称号很简略，只能显现产品某一方面的特色，这就要掌握特征杰出重点。这种杰出，或侧重于展现身份，如“贵州茅台酒”;或侧重于展现技能，如“古汉摄生精”;或侧重于展现用料，如“两面针牙膏”;或侧重于展现价值，如“钻石电扇”;或侧重于展现成效，如“白丽牌香皂”;或勾画形象，如“小白兔牙膏”;或表达情味，如“喜盈门毛巾被”;或显现气度，如“公主牌钢琴”;等等。
3.名实一体，防止自相矛盾
称号要从某一个旁边面反映出产品的某种特征，这种特征应该与产品有必定联络，而不该呈现产品的名与实不相称或有
损产品形象的现象。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显现了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。
4.要考虑消费目标的心思
产品有必定的消费目标，命名要考虑消费目标心思才干赢得商场。例如，儿童产品要考虑儿童心思：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。晚年保健品要考虑白叟的心思：所以有百年乐中成药、老来福口服液、满意牌拐杖。化妆品的消费目标主要是青年女人，所以商标称号时尚洋派：奥琪、雅倩、海飞斯、丽花丝宝、金芭蕾。高级消费品则针对购买者要稳重挑选的特色，用商标称号来显现产品的贵重、精巧、经用、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视机、航天牌电冰箱、蓝宝石牌手表等等。
5.称号要有美感，有涵义
所谓有美感是指称号形象明显，能使人发生夸姣联想。如：郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。
有涵义是指称号能包括较多的信息。如“中意”既标明产品引进了意大利技能又通知人们该产品可令人满意。“老来福”既有中文意思老来得福，又与英文LONGLIFE(长命)谐音。
(二)商标称号的拟制办法
1.介绍阐明式
这是一种最常用的办法。这种办法用语平实、浅显，有的介绍产地，如：上海、青岛、天津;有的介绍成效，如：神力、一匙丽、永久、永芳、健民、满意。
2.比办法
这种办法的特色是，称号是喻体，喻指产品某方面的特色，如：电视机的称号，“长虹”喻绚烂，“牡丹”喻艳丽，“孔雀”喻多彩。
3.暗示式
这种办法的特色是称号虽不是喻体，但它能模模糊糊地透出较多的其他信息。如“华日”暗示了产品的日本技能，“航天”暗示了尖端技能，“男子汉”卷烟暗示了某种风姿规范、价值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。
4.标志式
这种办法的特色是称号能给人以丰厚的联想。如“长城”标志了一种创造精神，“黄河”标志了中华民族的陈旧悠长，这是形象比较详细的标志物。有的更笼统，如“双环”、“三角”，那就只能由顾客自在联想，见仁见智了。
5.威望式
威望式的特色是用威望命名。或借用名人，如“李宁牌”、“星海牌”或自封威望，如“天主力”、“霸主力”。
6.祝福式
祝福式的特色是称号有吉利喜庆颜色。如“夸姣”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。
命名的办法多种多样，这儿仅仅大略列举了最常用的几种，详细运用，还要依据实际情况灵活处理。(节选自《使用写作》杂志1995年第3期《商标称号的拟制准则和办法》)。