广告审查制度

为了确保广告的实在性、合法性，世界上大多数国家都相应地树立起不同方式和不同层次的广告检查准则，对避免虚伪广告的众多，保护正常的广告运营次序和广告市场次序，发挥了活跃的效果。进入新时期今后，我国也树立起了以广告运营者为主体的广告检查准则，并跟着广告办理法规准则的不断健全和完善，正尝试着树立以独立的广告检查组织为主体的广告检查准则，公布了试行的《广告检查规范》。所有这些，都昭示着我国的广告办理正不断走向法制化和规范化。
所谓广告检查准则，是指广告检查机关在广告交给规划、准则、署理和发布前，对广告主主体资历、广告内容及其体现方式和有关证明文件或资料的检查，并出具与检查成果和检查定见相应的证明文件的一种广告办理准则。它是现在世界各国，当然也包含咱们我国所遍及选用的确保广告实在性和合法性的一种重要的法律准则。
一般的说，除了广告检查机关对广告进行检查以外，还包含广告主、广告运营者和广告发布者对广告的自审自查，即：广告主在托付广告运营者规划、制作和署理广告之前，对本身广告实在性与合法性的自我检查;广告运营者在接受广告业务时，对广告主主体资历、广告内容及有关证明文件或资料是否实在、合法的检查;广告发布者在播映或注销广告之前，对广告内容及体现方式的实在性和合法性的检查。
广告检查包含两个方面的内容：榜首，对广告主主体资历的检查。广告检查机关在检查广告时，首要应该对广告主的主体资历进行检查，即要求广告主提交“营业执照以及出产、运营资历的证明文件”。只有当广告主出示经工商行政办理机关核准挂号的具有出产、运营某种产品或供给某项服务的营业执照，并供给自己要求的广告与营业执照尚核定的出产、运营范围相一致的证明后，广告检查机关对广告主主体资历的检查才算完结。第二，对广告内容及其体现方式的检查。广告检查机关对广告内容及其体现方式的检查，即对广告实在性的检查包含：其一，对广告内容的实在性的检查。广告检查机关在检查广告内容时，主要是检查广告内容与客观现实是否相符，有无隐秘现实真相和随意虚拟、夸张的成分在内，对一些触及质量规范的和一时难以证明广告内容实在性的产品广告，还要求广告主出示由“质量检验组织对广告中有关产品质量内容出具的证明文件”和“承认广告内容实在性的其他证明文件”。其二，对广告体现方式的实在性的检查。广告检查机关除了对广告内容的实在性进行检查外，还要对体现广告内容的语言文字、画面、声响等广告体现方式的实在性进行检查，使广告体现方式与广告内容相同实在、可信、与现实相符。只有当广告内容及其体现方式相同实在、可信、与现实相符时，广告实在性的检查才算完结。