驰名商标价值发生了什么波动

驰名商标价值发生了什么动摇
驰名商标价值的动摇 国际驰名商标的价值并非像人们幻想的那样单向上升，而是上下动摇的。这种动摇与市场环境改变有关，但最底子的还在于驰名商标之间的剧烈的市场竞赛。 据专家剖析，具有国际驰名商标的公司其类型纷歧，出售额度相差很大，它们各具特色，没有彻底类似的两家公司。但是，虽然这些公司千差万别，仍是有着两个共同点：一是它们最有价值的财物便是驰名商标;二是这些驰名商标的价值越来越动摇不定。 1994年美国《金融国际》的调查成果显现：每一个国际驰名商标的价值都在改变之中，有的上升，有的下降，有的乃至呈现负面值。种种迹象表明，具有国际驰名商标的公司不或许无忧无虑。
从几年来《金融国际》发布的驰名商标价值排名表中，人们很难看到方位名次不变的商标。竞赛使它们处于动乱之中，乃至忽上忽下地大移位。如“柯达”由1993年的第7位上升为1994年的第4位，“摩托罗拉”由第13位上升为第8位，“惠普”由第16位上升为第11位;相反，“纽波特”由第9位降到第20位，“Pampers”由第12位降到第14位。 顾客操纵着驰名商标价值 前期，人们购买产品时不认牌子，因为产品缺乏，没有挑选的地步。跟着产品经济的不断发展，产品供应量不断添加，新品牌不断涌现，人们开端追逐名牌产品，因为人们有了挑选产品的地步和空间，顾客面对着呈现在眼前的很多国际名牌会发生过火的偏心。但现代顾客已走向更为老练的阶段。其老练轨道是从不认品牌到挑选名牌、从挑选名牌再到购买实惠性的产品。因而，那些名誉与产品实用性都好的名牌最简单在市场上获得较高的占有率。 顾客的不断老练，使驰名商标一切人在市场上的位置遭到要挟，片面寻求商标价值就有或许疏远顾客，失掉现已获得的市场份额。这正是“万宝路”商标一切者菲利普·莫里斯公司在1993年降价的原因之一。其成果是市场份额上升，商标价值跌落。
归根结底，顾客在必定程度上操纵了国际名牌的价值。
1. 顾客回绝名不副实 许多国际驰名商标的具有者成绩卓著，但却忽视了顾客的基本要求，将驰名商标视为无所不能的东西，过错地以为能够不断地进步名牌产品的价格，而不改进其产品质量。例如“万宝路”卷烟在10年中每年涨价9.6%，使其价格大大高于杂牌对手的价格。百事可乐公司的“Frito-Lay”商标的产品，在1988年今后，每年涨价3%。 但是，90年代的顾客已与80年代的顾客大不相同。80年代，人们寻求那种以摆阔为标志的浪费性消费;90年代，人们好像更注重实用性消费，短少实用价值而将价格，质量和包装形象集于一身的产品遭到萧瑟。正像我国实用型顾客所说：“只要在名牌产品同大陆货产品价格相一起，我才愿买名牌产品”。成果使那些涨价的驰名商标产品的市场占有率下降。
2. 促销使顾客垂青价格 因为80年代产品数量和品种激增，零售商要求厂家给予更大的扣头优惠，成果厂家广告费用从10年前占总成本的70%下降到90年代初的25%，削减的部分转给了零售商或用于其他促销活动，如价格优惠、有奖出售、发放优惠券等。这些短期性刺激东西添加了价格的敏感性，人们开端逃避价格不断升高的名牌产品，转而挑选价格适中的非名牌产品，一起，也有按给予促销利益的多少挑选品牌的倾向。例如，有的主妇每周花几个小时的时刻阅读广告，剪下优惠的购物券，定时去商场选购。这无疑又是对名牌产品的应战。可见名牌产品价格的进步与顾客购买偏好关系密切。 总归，是顾客操纵着驰名商标的价值。