《食品安全法》规范明星代言责任

广告市场上，明星代言越来越成为巨细品牌不谋而合的挑选。据美国学者谢尔曼(Sherman)上世纪80年代末的计算，在美国电视广告中呈现的人物，大约20%是名人，明星代言的费用占有了一切电视广告费用中的10%，而且这一份额正在迅速增长。据西班牙Media-Analizer市场查询研究所的一项查询，近10年来，西班牙的名人广告增长了400%。在我国，早在2006年上半年，央视一套晚黄金时间明星代言广告，占比即已高达80%以上，其间文娱明星占总量的88%，其次是体育、商界名人。
与此同时，有查询标明，我国有91.8%的群众对明星代言虚伪广告感觉“愤恨”。但是，长时间以来，我国立法对明星代言广告的行为并无明文，如代言虚伪广告形成顾客权益遭到危害，代言明星往往以抱歉完事，至多会使其诺言遭受质疑，无需承当法令职责。简言之，在我王法上，明星代言广告长时间无“规则”。
6月1日施行的《食物安全法》填补了这一空白，该法第55条规则：“社会团体或许其他安排、个人在虚伪广告中向顾客引荐食物，使顾客的合法权益遭到危害的，与食物生产经营者承当连带职责”。至此，包含明星在内的个人代言广告，总算有了法令规则。但争议也随之而来，冯小刚以为这条规则“是片面的、不公正的”，“法令也开端欺压明星了”，张艺谋则持相反情绪，以为“假如你代言错了，你就得认，要为自己的言行承当职责。”
那么，我国《食物安全法》这一规则终究是不是“欺压明星”?连带职责的承当又是否归于“重责”呢?无妨先与国外相关立法作一大略比较。可以说，在其他国家，明星代言广告的法令规则要比我国严厉得多。据了解，一些发达国家对名人、明星做广告都设有严厉而偏重的法令规则。
明星代言广告的“域外规则”
在美国，作为政府办理广告的授权组织联邦交易委员会，为名人代言广告立下了清晰规则：广告词有必要反映代言人实在的定见、主意和运用经历;代言人所声明的准确性有必要得到广告商的证明;代言人在广告中有关产品作用部分的声明有必要要有现实根据;假如广告中指出代言人运用该产品或服务，那么他有必要是该产品的实在运用者;只有当该产品被运用者证明具有所述成效，而且代言人乐意坚持他在广告中所发的声明时，广告商才干持续运用该广告。可见，美国对代言广告的实在性要求极为严厉，广告中的言语是广告主对其产品的明示担保，一旦发现违反担保，顾客可据此索赔。明星代言广告被看作“证言广告”和“明示担保”，一旦查出不实，即会遭受重罚。虽然说，美国演艺及体育明星充任代言人的现象非常遍及，但在严厉的法令规则面前，明星对代言广告却持有非常慎重的情绪，代言行为多见于群众消费品和服务类产品(如化妆品或银行信用卡服务等)的广告中，而对美容产品、保健品及药物类广告的代言则多是敬而远之，宁可只做公司品牌形象代表，也不肯去代言广告。规则如此严厉，违法代言者注定遭受“重责”。代言虚伪广告的明星，乃至很有或许败尽家业。比方，摇滚巨星迈克尔?杰克逊由于没有喝百事可乐饮料而遭到赏罚，并被群众列为遍及厌烦的闻名人物;影视剧艺人菲德勒尔为一种医治十二指肠球部溃疡的药物代言，被查出虚伪代言后，不得不将150万美元的代言酬金上交给警察署，另被罚款5万美元，3年内被制止参加拍照任何前言广告;一个好莱坞艺人也被证明没有运用代言的美容产品而被罚款50万美元。