商标使用过程中有哪些误区

商标是重要的知识产权，是企业的无形资产，这已被越来越多的企业所承受。企业开端重视商标，并运用商标战略与策省略开拓商场、占领商场。商标运用是企业商标战略与战略的重要环节，它直接关系到商标维护的力度。我国《商标法》第七条规则，商标运用的文字、图形或许其组合，应当有显着特征，便于辨认。归纳辞海中有关"显着"与"特征"二词的解说，"显着特征"可解说为："一事物差异于他事物的特别显着的征象、标志。"商标的显着性便是商标运用应具有可差异其它商标或事物的非常显着的标志，便于顾客辨认。纵观商场上很多的企业的商标运用状况，可以发现许多企业不同程度的疏忽了商标运用的显着性问题，首要存在以下两个误区。
误区之一：商标运用过小，商标已失掉其应具有的显着特征。
这是许多企业在商标运用上的一个通病，详细体现为，企业注册一个商标后，运用时，把商标放在一个非常小的方位，而把产品的称号、装潢及其他部分放在非常显着的方位。这种状况在酒、饮料、药品类产品上体现特别杰出。这种运用方法引起的直接结果是，在商场出售中，顾客只认别号、产品称号，不认识商标，商标的效果被淡化，最终使企业的本身权益得不到有用的维护，影响企业的经济效益。在整个产品的包装上，只要注册商标享有专用权，受法律维护，产品称号、装潢等其他部分，运用人不享有专用权，其别人在必定条件下可以随意运用。而"认牌购物"的心思，使顾客很简单挑选购买那些"牌子"叫的响、产品质量好的物品。一个生产厂家若将商标用的很小，顾客无法"认牌"，将影响到"购物"--不购买该厂家的产品，转向挑选购买其它厂家的产品，这就直接影响了该企业产品的商场占有率，最终会影响到企业的经济效益。
商标在详细运用时，要杰出商标，把商标杰出展现在产品包装的显着方位上，使产品的包装以商标为中心，只把产品装潢作为一种烘托。一起，把商标与产品称号一致起来，根绝运用别号。
误区之二：商标运用过大，在必定的条件下使之失掉商标应具有的显着特征。
这种运用方法多发生在一些商标认识较强的企业，具在图形商标运用上呈现较多，详细体现为，企业将商标扩大到整个产品包装上运用。当顾客从任何一个旁边面都无法看见商标的悉数，只能看见商标的一部分时，顾客就不会把它视为商标，而看成是产品的装潢，这样，商标就失掉了其具有的显着特征。
例如，有一家饮料公司在无酒精饮料上注册了中心包括许多实心小圆点的宽带状图形商标，该企业在易拉罐饮料上运用时，将该注册商标掩盖在整个易拉罐的四壁上，顾客从任何一个方向都不或许看见该商标的悉数，看见的仅仅布满的小圆点，顾客若想看见该商标的悉数，只能将易拉罐剪开铺平方可，但这在实践购买时是不或许的。顾客辨认商标是经过商标的概括及概括内的内容来辨认的，这傍边概括辨认起了较大的效果。所以，这样运用商标，顾客只会把其视为产品的装潢，而不把其作为商标，该商标已失掉应有的显着特征。当别人将带有实心小圆点的其他图形按照相同的方法运用在易拉罐上时，断定别人侵略注册人的商标专用权就非常困难，所以，这样运用商标，不利于商标专用权的维护。
形成这种商标运用的原因是多方面的，但首要有以下两种，一是有些企业以为商标用的越大就越显着，过错地以为"显着便是大"，处于为了避免别人仿冒的心思，而将商标用的很大，以至于使商标失掉应有的显着特征;二是言论宣扬的误导，因为我国企业商标认识淡漠，商标遍及运用较小，因而各种媒介在宣扬商标时，提示企业要把商标运用的大一些，要以商标为中心，要杰出商标等，而未宣扬商标运用应重视显着性。
商标运用的要点应考虑商标的显着性，要使顾客可以辨认。商标运用的过小，顾客不认商标，商标会失掉显着性。相反，商标运用过大，当顾客从一个方向不能辨认商标时，商标也就失掉了显着性。商标运用不能过小，也不能一味的寻求大。应让顾客从某一个方向都能看见该商标的形状--外围概括及概括内所包括的内容。依据不同产品的形状，采纳不同的运用方法，使顾客可以一望而知，并在心目中留下深入的形象，这就达到了商标运用的意图。