广告行业公平竞争自律守则
来源：听讼网整理 2019-01-26 13:04
广告行业公正竞赛自律守则中对自律守则出台布景，以及关于广告发布者、广告运营者、广告行业公正竞赛自律守则等做出了相关的规矩。具体的内容请阅览下文。。
(一九九九年八月二日 我国广告协会)
自律守则出台布景
在本年4月26日至27日举行的我国广告协会第四届理事会第四次会议上，整体理事一起经过了《广告行业公正竞赛自律守则》。从此我国广告协会有了第一个规范广告商场行为的自律性规矩，这是一个杰出的初步。《守则》虽缺少2000字，但却阅历了一年半的酝酿和拟定进程。 1997年12月，由我国广告协会牵头，广告主委员会、广告公司委员会、报纸委员会、电视委员会联合在深圳蛇口举行了“规范广告商场、开展我国名牌研讨会。”我们从各自的视点动身剖析了广告商场，找出一些不规范的问题：
关于广告发布者
前言价格构成机制不健全。前言单方面报价，广告主与广告运营者在前言价格构成进程中参加和影响程序很低。前言价格构成要素不清楚，对成赋性要素与效益性要素的比重、成赋性要素构成以及价格水平，业界缺少一致和衡量规范。
前言价格优惠起伏不透明。当前言报价超越广告主的心思猜测和承受能力时，难以按报价成交，而竞赛要素参加今后，前言价格不再是金科玉律，致使前言不得不经过打折优惠的方法促进买卖。但打折优惠起伏许多前言并不揭露，业务员、部主任、台长(社长)各自的权限和把握的规范不同。广告主和广告运营者感到广告运作如同在黑箱里进行，不得不花费很大精力和时刻去套近乎、走后门，助长了不正之风，歪曲了广告的工作。 前言价格涨幅不合理。据统计，1994年至1997年，首要电视媒体价格上涨300%，首要报纸广告价格上涨150%以上，而同期的产品零售价仅上涨70%。
关于广告运营者
广告操作不规范，没有质量规范可循，精制滥造现象比较严重。有的削减刊播次数，诈骗客户;有的不向客户揭露与前言买卖价，使客户利益受损;有的使用给个人回扣吸引广告。
关于广告主
首要问题是许多广告主不能按广告合同按期如数付款。有的使用比稿、竞标搜集广告实施计划，无偿占有别人的劳作成果;有的向广告运营者或发布者索要回扣等。
经过剖析，中广协根据代表的一起志愿，由会员部起草了《广告商场公正竞赛守则》，之后正式命名为《广告行业公正竞赛自律守则》。
《守则》针对广告主、广告运营者、广告发布者三方在竞赛中存在的问题，拟定了行为准则。应当说各项规矩是准则性的。关于广告价格怎样拟定，哪些要素是拟定价格的根据，署理费的付出等问题都没有作出具体规矩，留出一些空间，让各专业委员会去弥补、完善，作出契合各专业特色的具体规矩。
为了确保《守则》可以实在推广，我国广告协会要求各当地广告协会、各专业委员会有必要仔细执行，对违背《守则》的单位，视状况和情节别离给予批判，在前言上揭露曝光，撤销会籍，向政府广告监管部门主张给予处分等。我国广告协会决定将《守则》各项规矩作为精神文明先进单位创建活动自查、互查和检查的法令，凡有显着违背《守则》的单位，将不能被引荐为精神文明先进单位。
一、总则
第一条 为促进广告商场健康开展，鼓舞和保护公正竞赛，避免不正当竞赛行为，拟定本《守则》。
第二条 本《守则》适用于一切从事广告活动的广告主、广告运营者、广告发布者以及其他参加广告活动的运营者。
第三条 在广告活动中，应当遵从自愿、相等、公正、诚实信用的准则，恪守公认的商业道德。
第四条 各地广告协会应当采纳有用方法，教育会员单位自觉恪守和保护本《守则》，为广告商场公正竞赛发明杰出的环境和条件。
第五条 广告主、广告运营者、广告发布者应彼此尊重、彼此监督，发现违背本《守则》的单位和个人，应及时向地点当地广告协会或我国广告协会告发。
二、广告主竞赛守则
第六条 仔细实行广告业务合同，按合同规矩的时刻和数额付出广告费，不得拖欠。
第七条 尊重广告公司及其他广告服务机构的劳作，按合同规矩交给广告公司服务费用。
第八条 选用比稿的方法挑选广告公司时，应对广告公司供给的策划、构思计划等付出费用。选用比稿者的任何文件，事前须征得文件一切者的赞同，不得无偿占有广告运营者的劳作成果。
第九条 不得以任何方法向广告运营者、广告发布者及广告服务机构讨取个人回扣。
三、广告运营者竞赛守则
第十条 坚持公正竞赛，以服务质量制胜。有必要坚持政府规矩的广告署理费规范，不得以给个人回扣等不正当手法抢夺客户。
第十一条 与媒体树立正常合作关系。不得选用资产或其他手法进行贿赂，以从媒体争夺有利或紧俏的时刻和版面。
第十二条 不得独占媒体购买，不得以高出媒体的揭露报价转卖广告刊播时刻和版面。
第十三条 应揭露媒体刊播实践收费和次数，不得有削减发布次数诈骗客户的行为。
第十四条 不得以偷盗、威逼、钳制等不正当手法获取其他广告运营者的商业秘密;不得以不正当手法从其他广告公司延揽高档管理人才;正常互换公司的人员，一年之内禁绝与原公司的客户树立合作关系。
四、广告发布者竞赛守则
第十五条 有必要真实地发布发行量、覆盖面，收视、收听和阅览率等材料。
第十六条 广告价格及优惠方法有必要遵从“一致、揭露、公正”的准则。
第十七条 广告价格应根据收视率、收听率、阅览率、影响面、服务质量等要素拟定，并依照商场供求关系进行调整。
第十八条 严厉实行合同，不漏播、漏发广告，如发作漏播、漏发现象应向广告主、广告运营者补偿。
第十九条 不得强制广告主、广告运营者经过媒体指定的署理公司进行署理，不得强制搭售时刻、版面或附加其他不合理的买卖条件。
五、附则
第二十条 违背本《守则》，情节细微的，由地点当地广告协会或我国广告协会提出批判;情节严重或坚持不改的，由我国广告协会在揭露出版物上曝光，是我国广告协会会员单位的，撤销其会员资历，是我国广告协会命名的“全国广告行业文明单位”和“全国广告宣传文明单位”的，撤销其称赞。必要时向政府广告监督管理部门主张，从头检查其运营资历，或予以必要的处分。
第二十一条 本《守则》由我国广告协会担任解说，自发布之日起实施。
(一九九九年八月二日 我国广告协会)
自律守则出台布景
在本年4月26日至27日举行的我国广告协会第四届理事会第四次会议上，整体理事一起经过了《广告行业公正竞赛自律守则》。从此我国广告协会有了第一个规范广告商场行为的自律性规矩，这是一个杰出的初步。《守则》虽缺少2000字，但却阅历了一年半的酝酿和拟定进程。 1997年12月，由我国广告协会牵头，广告主委员会、广告公司委员会、报纸委员会、电视委员会联合在深圳蛇口举行了“规范广告商场、开展我国名牌研讨会。”我们从各自的视点动身剖析了广告商场，找出一些不规范的问题：
关于广告发布者
前言价格构成机制不健全。前言单方面报价，广告主与广告运营者在前言价格构成进程中参加和影响程序很低。前言价格构成要素不清楚，对成赋性要素与效益性要素的比重、成赋性要素构成以及价格水平，业界缺少一致和衡量规范。
前言价格优惠起伏不透明。当前言报价超越广告主的心思猜测和承受能力时，难以按报价成交，而竞赛要素参加今后，前言价格不再是金科玉律，致使前言不得不经过打折优惠的方法促进买卖。但打折优惠起伏许多前言并不揭露，业务员、部主任、台长(社长)各自的权限和把握的规范不同。广告主和广告运营者感到广告运作如同在黑箱里进行，不得不花费很大精力和时刻去套近乎、走后门，助长了不正之风，歪曲了广告的工作。 前言价格涨幅不合理。据统计，1994年至1997年，首要电视媒体价格上涨300%，首要报纸广告价格上涨150%以上，而同期的产品零售价仅上涨70%。
关于广告运营者
广告操作不规范，没有质量规范可循，精制滥造现象比较严重。有的削减刊播次数，诈骗客户;有的不向客户揭露与前言买卖价，使客户利益受损;有的使用给个人回扣吸引广告。
关于广告主
首要问题是许多广告主不能按广告合同按期如数付款。有的使用比稿、竞标搜集广告实施计划，无偿占有别人的劳作成果;有的向广告运营者或发布者索要回扣等。
经过剖析，中广协根据代表的一起志愿，由会员部起草了《广告商场公正竞赛守则》，之后正式命名为《广告行业公正竞赛自律守则》。
《守则》针对广告主、广告运营者、广告发布者三方在竞赛中存在的问题，拟定了行为准则。应当说各项规矩是准则性的。关于广告价格怎样拟定，哪些要素是拟定价格的根据，署理费的付出等问题都没有作出具体规矩，留出一些空间，让各专业委员会去弥补、完善，作出契合各专业特色的具体规矩。
为了确保《守则》可以实在推广，我国广告协会要求各当地广告协会、各专业委员会有必要仔细执行，对违背《守则》的单位，视状况和情节别离给予批判，在前言上揭露曝光，撤销会籍，向政府广告监管部门主张给予处分等。我国广告协会决定将《守则》各项规矩作为精神文明先进单位创建活动自查、互查和检查的法令，凡有显着违背《守则》的单位，将不能被引荐为精神文明先进单位。
一、总则
第一条 为促进广告商场健康开展，鼓舞和保护公正竞赛，避免不正当竞赛行为，拟定本《守则》。
第二条 本《守则》适用于一切从事广告活动的广告主、广告运营者、广告发布者以及其他参加广告活动的运营者。
第三条 在广告活动中，应当遵从自愿、相等、公正、诚实信用的准则，恪守公认的商业道德。
第四条 各地广告协会应当采纳有用方法，教育会员单位自觉恪守和保护本《守则》，为广告商场公正竞赛发明杰出的环境和条件。
第五条 广告主、广告运营者、广告发布者应彼此尊重、彼此监督，发现违背本《守则》的单位和个人，应及时向地点当地广告协会或我国广告协会告发。
二、广告主竞赛守则
第六条 仔细实行广告业务合同，按合同规矩的时刻和数额付出广告费，不得拖欠。
第七条 尊重广告公司及其他广告服务机构的劳作，按合同规矩交给广告公司服务费用。
第八条 选用比稿的方法挑选广告公司时，应对广告公司供给的策划、构思计划等付出费用。选用比稿者的任何文件，事前须征得文件一切者的赞同，不得无偿占有广告运营者的劳作成果。
第九条 不得以任何方法向广告运营者、广告发布者及广告服务机构讨取个人回扣。
三、广告运营者竞赛守则
第十条 坚持公正竞赛，以服务质量制胜。有必要坚持政府规矩的广告署理费规范，不得以给个人回扣等不正当手法抢夺客户。
第十一条 与媒体树立正常合作关系。不得选用资产或其他手法进行贿赂，以从媒体争夺有利或紧俏的时刻和版面。
第十二条 不得独占媒体购买，不得以高出媒体的揭露报价转卖广告刊播时刻和版面。
第十三条 应揭露媒体刊播实践收费和次数，不得有削减发布次数诈骗客户的行为。
第十四条 不得以偷盗、威逼、钳制等不正当手法获取其他广告运营者的商业秘密;不得以不正当手法从其他广告公司延揽高档管理人才;正常互换公司的人员，一年之内禁绝与原公司的客户树立合作关系。
四、广告发布者竞赛守则
第十五条 有必要真实地发布发行量、覆盖面，收视、收听和阅览率等材料。
第十六条 广告价格及优惠方法有必要遵从“一致、揭露、公正”的准则。
第十七条 广告价格应根据收视率、收听率、阅览率、影响面、服务质量等要素拟定，并依照商场供求关系进行调整。
第十八条 严厉实行合同，不漏播、漏发广告，如发作漏播、漏发现象应向广告主、广告运营者补偿。
第十九条 不得强制广告主、广告运营者经过媒体指定的署理公司进行署理，不得强制搭售时刻、版面或附加其他不合理的买卖条件。
五、附则
第二十条 违背本《守则》，情节细微的，由地点当地广告协会或我国广告协会提出批判;情节严重或坚持不改的，由我国广告协会在揭露出版物上曝光，是我国广告协会会员单位的，撤销其会员资历，是我国广告协会命名的“全国广告行业文明单位”和“全国广告宣传文明单位”的，撤销其称赞。必要时向政府广告监督管理部门主张，从头检查其运营资历，或予以必要的处分。
第二十一条 本《守则》由我国广告协会担任解说，自发布之日起实施。