一般广告准则的内容
来源：听讼网整理 2019-01-25 19:10
一般广告准则的内容包含要能促进两个文明的建造、广告内容有必要实在、广告要具有可识别性、广告不得含有降低其他产品或服务的内容、不得危害未成年人和残疾人的身心健康，广告应当制止的景象的具体内容请阅览下文。
依据广告准则效果的规模以及重要性的不同，广告准则可以分为一般的广告准则和专门的广告准则。一般的广告准则是全部广告全部必要恪守的最底子的准则，它适用于全部的广告，贯穿广告活动的一直。其首要表现为广告办理法令、法规对全部广告内容和方式的要求，以及对广告内容和方式进行约束的制止性规则。
(一)要能促进两个文明的建造
广告内容有必要契合社会主义精神文明的要求，保证广告的社会效益。
1.广告有必要有利于公民的身心健康
广告一方面要具有给人美的艺术上的享用，还要完结产品或服务的宣扬效果。广告内容应对全社会的公民有利，契合社会主义精神文明建造的要求。
2.广告要能促进产品和服务质量的进步
产品和服务的质量，关系到企业的兴衰、社会的整体利益、国家的经济发展水平缓整体形象，是一项至关重要的问题。广告是与产品服务有关的活动，应该为之尽力，做出奉献。
3.广告须保护顾客的合法权益
广告的意图是让更多的顾客来扩展消费，满意顾客日益增长的物质和文明需求。广告传达应将顾客的合法权益摆在首位，不得阻碍社会安定和危害人身、产业安全，危害社会公共利益。
4.广告要恪守社会公德，保护国家的庄严和利益
(二)广告内容有必要实在
广告内容应实在地、客观地传达有关产品或服务的信息，不得诈骗受众，或对受众发生误导。
广告的实在性首要表现在以下几个方面：
(1)产品的质量、价格、生产者、产地及许诺有必要具有实在性。
(2)对服务的方式、质量、内容、价格、许诺要实在。
(3)广告中标明推销产品、供给服务顺便赠送礼品的，应当标明赠送的种类和数量。
(4)广告运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当实在、精确并标明出处。
(三)广告要具有可识别性
广告应在方式上具有可识别性，可以使顾客辨明其为广告。群众传达媒体不得以新闻报道方式发布广告，经过群众传达媒介发布的广告应当有广告符号与其他非广告信息相差异，不得使顾客发生误解。特别是运用电视、播送、杂志、报纸等群众传达媒体发布广告时，有必要有专门的符号作为提示，以便广阔顾客将广告与新闻差异开。
(四)广告不得含有降低其他产品或服务的内容
广告中直接含有贬损其他企业产品和服务的内容;或是以诽谤的办法，给竞赛产品或服务不公正的点评;进行不全面的比较，抬高自己，贬损别人;危害竞赛产品或服务的名誉，危害了竞赛对手的合法权益等，均归于不正当竞赛。
(五)不得危害未成年人和残疾人的身心健康
未成年人是指未满18周岁的公民。广告不得危害未成年人和残疾人的身心健康。首要包含以下方面的内容：(1)在制造、发布广告时要尊重他们的权力，保护他们的庄严。(2)广告言语、文字、画面不得含有轻视、凌辱未成年人和残疾人的内容。(3)有关未成年人和残疾人的饮食物、用具、器械等产品的广告，应当实在、了解、简单了解，实在反映产品质量，了解无误地阐明产品的功能、用处;运用办法，不得危害残疾人的身体健康。
(六)广告应当制止的景象
(1)制止运用中华公民共和国国旗、国徽、国歌。
(2)制止运用国家机关和国家机关工作人员的名义。
(3)制止运用国家级、第一流、最佳等用语。
(4)制止阻碍社会安定和危害人身、产业安全、危害社会公共利益。
(5)制止阻碍社会公共秩序和违反社会杰出风气。
(6)制止含有淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑陋的内容。
(7)制止含有民族、种族、宗教、性别轻视的内容。
(8)制止阻碍环境和自然资源保护。
(9)不得降低其他生产经营者的产品或许服务。
(10)法令、行政法规规则制止的其他景象。
依据广告准则效果的规模以及重要性的不同，广告准则可以分为一般的广告准则和专门的广告准则。一般的广告准则是全部广告全部必要恪守的最底子的准则，它适用于全部的广告，贯穿广告活动的一直。其首要表现为广告办理法令、法规对全部广告内容和方式的要求，以及对广告内容和方式进行约束的制止性规则。
(一)要能促进两个文明的建造
广告内容有必要契合社会主义精神文明的要求，保证广告的社会效益。
1.广告有必要有利于公民的身心健康
广告一方面要具有给人美的艺术上的享用，还要完结产品或服务的宣扬效果。广告内容应对全社会的公民有利，契合社会主义精神文明建造的要求。
2.广告要能促进产品和服务质量的进步
产品和服务的质量，关系到企业的兴衰、社会的整体利益、国家的经济发展水平缓整体形象，是一项至关重要的问题。广告是与产品服务有关的活动，应该为之尽力，做出奉献。
3.广告须保护顾客的合法权益
广告的意图是让更多的顾客来扩展消费，满意顾客日益增长的物质和文明需求。广告传达应将顾客的合法权益摆在首位，不得阻碍社会安定和危害人身、产业安全，危害社会公共利益。
4.广告要恪守社会公德，保护国家的庄严和利益
(二)广告内容有必要实在
广告内容应实在地、客观地传达有关产品或服务的信息，不得诈骗受众，或对受众发生误导。
广告的实在性首要表现在以下几个方面：
(1)产品的质量、价格、生产者、产地及许诺有必要具有实在性。
(2)对服务的方式、质量、内容、价格、许诺要实在。
(3)广告中标明推销产品、供给服务顺便赠送礼品的，应当标明赠送的种类和数量。
(4)广告运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当实在、精确并标明出处。
(三)广告要具有可识别性
广告应在方式上具有可识别性，可以使顾客辨明其为广告。群众传达媒体不得以新闻报道方式发布广告，经过群众传达媒介发布的广告应当有广告符号与其他非广告信息相差异，不得使顾客发生误解。特别是运用电视、播送、杂志、报纸等群众传达媒体发布广告时，有必要有专门的符号作为提示，以便广阔顾客将广告与新闻差异开。
(四)广告不得含有降低其他产品或服务的内容
广告中直接含有贬损其他企业产品和服务的内容;或是以诽谤的办法，给竞赛产品或服务不公正的点评;进行不全面的比较，抬高自己，贬损别人;危害竞赛产品或服务的名誉，危害了竞赛对手的合法权益等，均归于不正当竞赛。
(五)不得危害未成年人和残疾人的身心健康
未成年人是指未满18周岁的公民。广告不得危害未成年人和残疾人的身心健康。首要包含以下方面的内容：(1)在制造、发布广告时要尊重他们的权力，保护他们的庄严。(2)广告言语、文字、画面不得含有轻视、凌辱未成年人和残疾人的内容。(3)有关未成年人和残疾人的饮食物、用具、器械等产品的广告，应当实在、了解、简单了解，实在反映产品质量，了解无误地阐明产品的功能、用处;运用办法，不得危害残疾人的身体健康。
(六)广告应当制止的景象
(1)制止运用中华公民共和国国旗、国徽、国歌。
(2)制止运用国家机关和国家机关工作人员的名义。
(3)制止运用国家级、第一流、最佳等用语。
(4)制止阻碍社会安定和危害人身、产业安全、危害社会公共利益。
(5)制止阻碍社会公共秩序和违反社会杰出风气。
(6)制止含有淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑陋的内容。
(7)制止含有民族、种族、宗教、性别轻视的内容。
(8)制止阻碍环境和自然资源保护。
(9)不得降低其他生产经营者的产品或许服务。
(10)法令、行政法规规则制止的其他景象。