广告侵权赔偿标准
来源：听讼网整理 2018-10-03 19:08
跟着商场经济竞争的日趋激烈，商业广告作为推销产品和服务的一种手法，在咱们日子的终究中简直无处不在，但随之而来的广告侵权行为也一再呈现。那么，广告侵权补偿规范是怎样的呢?今日，听讼网小编为您供给相关介绍，供您参阅。
一、广告侵权补偿规范
《广告法》法令职责的规则
第五十五条 违背本法规则，发布虚伪广告的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或许有其他严峻情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由广告查看机关撤消广告查看赞同文件、一年内不受理其广告查看请求。
医疗机构有前款规则违法行为，情节严峻的，除由工商行政办理部分按照本法处置外，卫生行政部分能够撤消医治科目或许撤消医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部分没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或许有其他严峻情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停广告发布事务、撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件。
广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规则行为，构成犯罪的，依法追究刑事职责。
第五十六条违背本法规则，发布虚伪广告，诈骗、误导顾客，使购买产品或许承受服务的顾客的合法权益遭到危害的，由广告主依法承当民事职责。广告经营者、广告发布者不能供给广告主的实在称号、地址和有用联系方式的，顾客能够要求广告经营者、广告发布者先行补偿。
联系顾客生命健康的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带职责。
前款规则以外的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布或许作引荐、证明的，应当与广告主承当连带职责。
第五十七条有下列行为之一的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严峻的，并能够撤消营业执照，由广告查看机关撤消广告查看赞同文件、一年内不受理其广告查看请求;对广告经营者、广告发布者，由工商行政办理部分没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严峻的，并能够撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件：
(一)发布有本法第九条、第十条规则的阻止景象的广告的;
(二)违背本法第十五条规则发布处方药广告、药品类易制毒化学品广告、戒毒医治的医疗器械和医治方法广告的;
(三)违背本法第二十条规则，发布宣称悉数或许部分代替母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食物广告的;
(四)违背本法第二十二条规则发布烟草广告的;
(五)违背本法第三十七条规则，运用广告推销阻止出产、出售的产品或许供给的服务，或许阻止发布广告的产品或许服务的;
(六)违背本法第四十条第一款规则，在针对未成年人的群众传播媒介上发布医疗、药品、保健食物、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告的。
第五十八条有下列行为之一的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严峻的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由广告查看机关撤消广告查看赞同文件、一年内不受理其广告查看请求：
(一)违背本法第十六条规则发布医疗、药品、医疗器械广告的;
(二)违背本法第十七条规则，在广告中触及疾病医治功用，以及运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语的;
(三)违背本法第十八条规则发布保健食物广告的;
(四)违背本法第二十一条规则发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的;
(五)违背本法第二十三条规则发布酒类广告的;
(六)违背本法第二十四条规则发布教育、训练广告的;
(七)违背本法第二十五条规则发布招商等有出资报答预期的产品或许服务广告的;
(八)违背本法第二十六条规则发布房地产广告的;
(九)违背本法第二十七条规则发布农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养广告的;
(十)违背本法第三十八条第二款规则，运用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的;
(十一)违背本法第三十八条第三款规则，运用自然人、法人或许其他安排作为广告代言人的;
(十二)违背本法第三十九条规则，在中小学校、幼儿园内或许运用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的;
(十三)违背本法第四十条第二款规则，发布针对不满十四周岁的未成年人的产品或许服务的广告的;
(十四)违背本法第四十六条规则，未经查看发布广告的。
医疗机构有前款规则违法行为，情节严峻的，除由工商行政办理部分按照本法处置外，卫生行政部分能够撤消医治科目或许撤消医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或许应知有本条第一款规则违法行为仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部分没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严峻的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停广告发布事务、撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件。
第五十九条 有下列行为之一的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：
(一)广告内容违背本法第八条规则的;
(二)广告引用内容违背本法第十一条规则的;
(三)触及专利的广告违背本法第十二条规则的;
(四)违背本法第十三条规则，广告降低其他出产经营者的产品或许服务的。
广告经营者、广告发布者明知或许应知有前款规则违法行为仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部分处十万元以下的罚款。
广告违背本法第十四条规则，不具有可识别性的，或许违背本法第十九条规则，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告的，由工商行政办理部分责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。
第六十条违背本法第二十九条规则，广播电台、电视台、报刊出版单位未办理广告发布挂号，私行从事广告发布事务的，由工商行政办理部分责令改正，没收违法所得，违法所得一万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款;违法所得缺乏一万元的，并处五千元以上三万元以下的罚款。
第六十一条违背本法第三十四条规则，广告经营者、广告发布者未按照国家有关规则树立、健全广告事务办理制度的，或许未对广告内容进行核对的，由工商行政办理部分责令改正，能够处五万元以下的罚款。
违背本法第三十五条规则，广告经营者、广告发布者未发布其收费规范和收费方法的，由价格主管部分责令改正，能够处五万元以下的罚款。
第六十二条 广告代言人有下列景象之一的，由工商行政办理部分没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：
(一)违背本法第十六条第一款第四项规则，在医疗、药品、医疗器械广告中作引荐、证明的;
(二)违背本法第十八条第一款第五项规则，在保健食物广告中作引荐、证明的;
(三)违背本法第三十八条第一款规则，为其未运用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明的;
(四)明知或许应知广告虚伪仍在广告中对产品、服务作引荐、证明的。
第六十三条 违背本法第四十三条规则发送广告的，由有关部分责令中止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
违背本法第四十四条第二款规则，运用互联网发布广告，未明显标明封闭标志，保证一键封闭的，由工商行政办理部分责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
第六十四条违背本法第四十五条规则，公共场所的办理者和电信事务经营者、互联网信息服务供给者，明知或许应知广告活动违法不予阻止的，由工商行政办理部分没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得缺乏五万元的，并处一万元以上五万元以下的罚款;情节严峻的，由有关部分依法中止相关事务。
第六十五条违背本法规则，隐秘实在情况或许供给虚伪材料请求广告查看的，广告查看机关不予受理或许不予赞同，予以正告，一年内不受理该请求人的广告查看请求;以诈骗、贿赂等不正当手法获得广告查看赞同的，广告查看机关予以撤消，处十万元以上二十万元以下的罚款，三年内不受理该请求人的广告查看请求。
第六十六条违背本法规则，假造、变造或许转让广告查看赞同文件的，由工商行政办理部分没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。
第六十七条 有本法规则的违法行为的，由工商行政办理部分记入信誉档案，并按照有关法令、行政法规规则予以公示。
第六十八条广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或许以新闻报道方式变相发布广告，或许以介绍健康、摄生常识等方式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告，工商行政办理部分按照本法给予处置的，应当通报新闻出版广电部分以及其他有关部分。新闻出版广电部分以及其他有关部分应当依法对负有职责的主管人员和直接职责人员给予处置;情节严峻的，并能够暂停媒体的广告发布事务。
新闻出版广电部分以及其他有关部分未按照前款规则对广播电台、电视台、报刊音像出版单位进行处理的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，依法给予处置。
第六十九条 广告主、广告经营者、广告发布者违背本法规则，有下列侵权行为之一的，依法承当民事职责：
(一)在广告中危害未成年人或许残疾人的身心健康的;
(二)冒充别人专利的;
(三)降低其他出产经营者的产品、服务的;
(四)在广告中未经赞同运用别人名义或许形象的;
(五)其他侵略别人合法民事权益的。
第七十条因发布虚伪广告，或许有其他本法规则的违法行为，被撤消营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人职责的，自该公司、企业被撤消营业执照之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高档办理人员。
第七十一条违背本法规则，回绝、阻遏工商行政办理部分监督查看，或许有其他构成违背治安办理行为的，依法给予治安办理处置;构成犯罪的，依法追究刑事职责。
第七十二条广告查看机关对违法的广告内容作出查看赞同决议的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，由任免机关或许监察机关依法给予处置;构成犯罪的，依法追究刑事职责。
第七十三条工商行政办理部分对在实行广告监测职责中发现的违法广告行为或许对经投诉、告发的违法广告行为，不依法予以查办的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，依法给予处置。
工商行政办理部分和担任广告办理相关作业的有关部分的作业人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，依法给予处置。
有前两款行为，构成犯罪的，依法追究刑事职责。
二、广告侵权的归责准则
《广告法》规则：“广告经营者、广告发布者明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、发布的，应当依法承当连带职责。”此处要求广告经营者与广告发布者根据差错承当职责，而对其他广告侵权主体承当职责是否根据差错，法令并无规则。推定差错职责是差错职责的加剧职责，是为了更好地维护受害人，完成社会公正。
笔者以为，广告侵权职责悉数适用推定差错职责较为科学，理由如下：
适用差错推定准则有利于维护顾客的合法权益。考虑到顾客权益受虚伪广告损害时，相关广告的材料和记载都在被告手中，顾客要证明广告中的一些虚伪内容是十分困难的。《广告法》规则广告经营者和广告发布者适用差错职责归责，对其他广告侵权人则没作职责归责规则，使得顾客建议广告职责时阻力重重，所以适用差错推定准则才干更好维护顾客的合法权益。
近年来，跟着广告业的不断发展，广告侵权引起的民事补偿案子逐步增多，审理中遇到的疑难问题也比较突出。
一、广告侵权补偿规范
《广告法》法令职责的规则
第五十五条 违背本法规则，发布虚伪广告的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或许有其他严峻情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由广告查看机关撤消广告查看赞同文件、一年内不受理其广告查看请求。
医疗机构有前款规则违法行为，情节严峻的，除由工商行政办理部分按照本法处置外，卫生行政部分能够撤消医治科目或许撤消医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部分没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或许有其他严峻情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停广告发布事务、撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件。
广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规则行为，构成犯罪的，依法追究刑事职责。
第五十六条违背本法规则，发布虚伪广告，诈骗、误导顾客，使购买产品或许承受服务的顾客的合法权益遭到危害的，由广告主依法承当民事职责。广告经营者、广告发布者不能供给广告主的实在称号、地址和有用联系方式的，顾客能够要求广告经营者、广告发布者先行补偿。
联系顾客生命健康的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承当连带职责。
前款规则以外的产品或许服务的虚伪广告，形成顾客危害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、署理、发布或许作引荐、证明的，应当与广告主承当连带职责。
第五十七条有下列行为之一的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严峻的，并能够撤消营业执照，由广告查看机关撤消广告查看赞同文件、一年内不受理其广告查看请求;对广告经营者、广告发布者，由工商行政办理部分没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严峻的，并能够撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件：
(一)发布有本法第九条、第十条规则的阻止景象的广告的;
(二)违背本法第十五条规则发布处方药广告、药品类易制毒化学品广告、戒毒医治的医疗器械和医治方法广告的;
(三)违背本法第二十条规则，发布宣称悉数或许部分代替母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食物广告的;
(四)违背本法第二十二条规则发布烟草广告的;
(五)违背本法第三十七条规则，运用广告推销阻止出产、出售的产品或许供给的服务，或许阻止发布广告的产品或许服务的;
(六)违背本法第四十条第一款规则，在针对未成年人的群众传播媒介上发布医疗、药品、保健食物、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告的。
第五十八条有下列行为之一的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严峻的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由广告查看机关撤消广告查看赞同文件、一年内不受理其广告查看请求：
(一)违背本法第十六条规则发布医疗、药品、医疗器械广告的;
(二)违背本法第十七条规则，在广告中触及疾病医治功用，以及运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语的;
(三)违背本法第十八条规则发布保健食物广告的;
(四)违背本法第二十一条规则发布农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告的;
(五)违背本法第二十三条规则发布酒类广告的;
(六)违背本法第二十四条规则发布教育、训练广告的;
(七)违背本法第二十五条规则发布招商等有出资报答预期的产品或许服务广告的;
(八)违背本法第二十六条规则发布房地产广告的;
(九)违背本法第二十七条规则发布农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养广告的;
(十)违背本法第三十八条第二款规则，运用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的;
(十一)违背本法第三十八条第三款规则，运用自然人、法人或许其他安排作为广告代言人的;
(十二)违背本法第三十九条规则，在中小学校、幼儿园内或许运用与中小学生、幼儿有关的物品发布广告的;
(十三)违背本法第四十条第二款规则，发布针对不满十四周岁的未成年人的产品或许服务的广告的;
(十四)违背本法第四十六条规则，未经查看发布广告的。
医疗机构有前款规则违法行为，情节严峻的，除由工商行政办理部分按照本法处置外，卫生行政部分能够撤消医治科目或许撤消医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或许应知有本条第一款规则违法行为仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部分没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款;情节严峻的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，并能够由有关部分暂停广告发布事务、撤消营业执照、撤消广告发布挂号证件。
第五十九条 有下列行为之一的，由工商行政办理部分责令中止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：
(一)广告内容违背本法第八条规则的;
(二)广告引用内容违背本法第十一条规则的;
(三)触及专利的广告违背本法第十二条规则的;
(四)违背本法第十三条规则，广告降低其他出产经营者的产品或许服务的。
广告经营者、广告发布者明知或许应知有前款规则违法行为仍规划、制造、署理、发布的，由工商行政办理部分处十万元以下的罚款。
广告违背本法第十四条规则，不具有可识别性的，或许违背本法第十九条规则，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告的，由工商行政办理部分责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。
第六十条违背本法第二十九条规则，广播电台、电视台、报刊出版单位未办理广告发布挂号，私行从事广告发布事务的，由工商行政办理部分责令改正，没收违法所得，违法所得一万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款;违法所得缺乏一万元的，并处五千元以上三万元以下的罚款。
第六十一条违背本法第三十四条规则，广告经营者、广告发布者未按照国家有关规则树立、健全广告事务办理制度的，或许未对广告内容进行核对的，由工商行政办理部分责令改正，能够处五万元以下的罚款。
违背本法第三十五条规则，广告经营者、广告发布者未发布其收费规范和收费方法的，由价格主管部分责令改正，能够处五万元以下的罚款。
第六十二条 广告代言人有下列景象之一的，由工商行政办理部分没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：
(一)违背本法第十六条第一款第四项规则，在医疗、药品、医疗器械广告中作引荐、证明的;
(二)违背本法第十八条第一款第五项规则，在保健食物广告中作引荐、证明的;
(三)违背本法第三十八条第一款规则，为其未运用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明的;
(四)明知或许应知广告虚伪仍在广告中对产品、服务作引荐、证明的。
第六十三条 违背本法第四十三条规则发送广告的，由有关部分责令中止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
违背本法第四十四条第二款规则，运用互联网发布广告，未明显标明封闭标志，保证一键封闭的，由工商行政办理部分责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
第六十四条违背本法第四十五条规则，公共场所的办理者和电信事务经营者、互联网信息服务供给者，明知或许应知广告活动违法不予阻止的，由工商行政办理部分没收违法所得，违法所得五万元以上的，并处违法所得一倍以上三倍以下的罚款，违法所得缺乏五万元的，并处一万元以上五万元以下的罚款;情节严峻的，由有关部分依法中止相关事务。
第六十五条违背本法规则，隐秘实在情况或许供给虚伪材料请求广告查看的，广告查看机关不予受理或许不予赞同，予以正告，一年内不受理该请求人的广告查看请求;以诈骗、贿赂等不正当手法获得广告查看赞同的，广告查看机关予以撤消，处十万元以上二十万元以下的罚款，三年内不受理该请求人的广告查看请求。
第六十六条违背本法规则，假造、变造或许转让广告查看赞同文件的，由工商行政办理部分没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。
第六十七条 有本法规则的违法行为的，由工商行政办理部分记入信誉档案，并按照有关法令、行政法规规则予以公示。
第六十八条广播电台、电视台、报刊音像出版单位发布违法广告，或许以新闻报道方式变相发布广告，或许以介绍健康、摄生常识等方式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告，工商行政办理部分按照本法给予处置的，应当通报新闻出版广电部分以及其他有关部分。新闻出版广电部分以及其他有关部分应当依法对负有职责的主管人员和直接职责人员给予处置;情节严峻的，并能够暂停媒体的广告发布事务。
新闻出版广电部分以及其他有关部分未按照前款规则对广播电台、电视台、报刊音像出版单位进行处理的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，依法给予处置。
第六十九条 广告主、广告经营者、广告发布者违背本法规则，有下列侵权行为之一的，依法承当民事职责：
(一)在广告中危害未成年人或许残疾人的身心健康的;
(二)冒充别人专利的;
(三)降低其他出产经营者的产品、服务的;
(四)在广告中未经赞同运用别人名义或许形象的;
(五)其他侵略别人合法民事权益的。
第七十条因发布虚伪广告，或许有其他本法规则的违法行为，被撤消营业执照的公司、企业的法定代表人，对违法行为负有个人职责的，自该公司、企业被撤消营业执照之日起三年内不得担任公司、企业的董事、监事、高档办理人员。
第七十一条违背本法规则，回绝、阻遏工商行政办理部分监督查看，或许有其他构成违背治安办理行为的，依法给予治安办理处置;构成犯罪的，依法追究刑事职责。
第七十二条广告查看机关对违法的广告内容作出查看赞同决议的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，由任免机关或许监察机关依法给予处置;构成犯罪的，依法追究刑事职责。
第七十三条工商行政办理部分对在实行广告监测职责中发现的违法广告行为或许对经投诉、告发的违法广告行为，不依法予以查办的，对负有职责的主管人员和直接职责人员，依法给予处置。
工商行政办理部分和担任广告办理相关作业的有关部分的作业人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，依法给予处置。
有前两款行为，构成犯罪的，依法追究刑事职责。
二、广告侵权的归责准则
《广告法》规则：“广告经营者、广告发布者明知或许应知广告虚伪仍规划、制造、发布的，应当依法承当连带职责。”此处要求广告经营者与广告发布者根据差错承当职责，而对其他广告侵权主体承当职责是否根据差错，法令并无规则。推定差错职责是差错职责的加剧职责，是为了更好地维护受害人，完成社会公正。
笔者以为，广告侵权职责悉数适用推定差错职责较为科学，理由如下：
适用差错推定准则有利于维护顾客的合法权益。考虑到顾客权益受虚伪广告损害时，相关广告的材料和记载都在被告手中，顾客要证明广告中的一些虚伪内容是十分困难的。《广告法》规则广告经营者和广告发布者适用差错职责归责，对其他广告侵权人则没作职责归责规则，使得顾客建议广告职责时阻力重重，所以适用差错推定准则才干更好维护顾客的合法权益。
近年来，跟着广告业的不断发展，广告侵权引起的民事补偿案子逐步增多，审理中遇到的疑难问题也比较突出。