新广告法实施后商家必知内容
来源：听讼网整理 2018-06-22 16:33
被商家宣称史上最严的新广告法现已于2015年9月1日正式施行，这是自广告法发布以来的初次修订，新广告法不仅仅是加大了赏罚违法广告商的力度，一起对明星代言，童星代言，虚伪广告，极限用词等方面都作出了详细规则。下面小编将为您解读2015新广告法施行后商家有必要要知道的条文内容。
广告内容原则
广告中对产品的功用、功用、产地、用处、质量、成分、价格、出产者、有效期限、许诺等或许对服务的内容、供给者、方法、质量、价格、许诺等有标明的，应当精确、清楚、理解。广告中标明推销的产品或许服务顺便赠送的，应当明示所顺便赠送产品或许服务的种类、规范、数量、期限和方法。法令、行政法规规则广告中应当明示的内容，应当显着、明晰标明。
广告不得有下列景象：
(一)运用或许变相运用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;(二)运用或许变相运用国家机关、国家机关工作人员的名义或许形象;(三)运用“国家级”、“第一流”、“最佳”等用语;(四)危害国家的庄严或许利益，走漏国家秘密;(五)阻碍社会安定，危害社会公共利益;(六)危害人身、产业安全，走漏个人隐私;(七)阻碍社会公共秩序或许违背社会杰出风气;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)阻碍环境、自然资源或许文化遗产维护;(十一)法令、行政法规规则阻止的其他景象。
广告不得危害未成年人和残疾人的身心健康。
广告内容触及的事项需求获得行政答应的，应当与答应的内容相契合。广告运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引用内容的，应当实在、精确，并标明出处。引用内容有适用规模和有效期限的，应当清晰标明。
广告中触及专利产品或许专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未获得专利权的，不得在广告中谎报获得专利权。阻止运用未颁发专利权的专利申请和现已停止、吊销、无效的专利作广告。
广告不得降低其他出产经营者的产品或许服务。
广告应当具有可识别性，可以使顾客辨明其为广告。群众传播媒介不得以新闻报道方法变相发布广告。经过群众传播媒介发布的广告应当显着标明“广告”，与其他非广告信息相差异，不得使顾客产生误解。广播电台、电视台发布广告，应当恪守国务院有关部门关于时长、方法的规则，并应当对广告时长作出显着提示。
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特别药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒医治的药品、医疗器械和医治方法，不得作广告。前款规则以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门一起指定的医学、药学专业刊物上作广告。
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
(一)标明成效、安全性的断语或许保证;(二)阐明治愈率或许有效率;(三)与其他药品、医疗器械的成效和安全性或许其他医疗安排比较;(四)运用广告代言人作引荐、证明;(五)法令、行政法规规则阻止的其他内容。药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门赞同的阐明书不一致，并应当显着标明忌讳、不良反应。处方药广告应当显着标明“本广告仅供医学药学专业人士阅览”，非处方药广告应当显着标明“请按药品阐明书或许在药师指导下购买和运用”。引荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显着标明“请仔细阅览产品阐明书或许在医务人员的指导下购买和运用”。医疗器械产品注册证明文件中有忌讳内容、注意事项的，广告中应当显着标明“忌讳内容或许注意事项详见阐明书”。
除医疗、药品、医疗器械广告外，阻止其他任何广告触及疾病医治功用，并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。
保健食物广告不得含有下列内容：
(一)标明成效、安全性的断语或许保证;(二)触及疾病防备、医治功用;(三)宣称或许暗示广告产品为保证健康所必需;(四)与药品、其他保健食物进行比较;(五)运用广告代言人作引荐、证明;(六)法令、行政法规规则阻止的其他内容。保健食物广告应当显着标明“本品不能代替药物”。
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务供给者不得以介绍健康、摄生常识等方法变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告。
阻止在群众传播媒介或许公共场所发布宣称悉数或许部分代替母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食物广告。
农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：
(一)标明成效、安全性的断语或许保证;(二)运用科研单位、学术安排、技术推广安排、行业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明;(三)阐明有效率;(四)违背安全运用规程的文字、言语或许画面;(五)法令、行政法规规则阻止的其他内容。
阻止在群众传播媒介或许公共场所、公共交通工具、野外发布烟草广告。
阻止向未成年人发送任何方法的烟草广告。阻止运用其他产品或许服务的广告、公益广告，宣扬烟草制品称号、商标、包装、装潢以及相似内容。烟草制品出产者或许出售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品称号、商标、包装、装潢以及相似内容。
酒类广告不得含有下列内容：
(一)诱导、鼓动喝酒或许宣扬无节制喝酒;(二)呈现喝酒的动作;(三)体现驾驭车、船、飞机等活动;(四)明示或许暗示喝酒有消除严重和焦虑、添加膂力等成效。
教育、训练广告不得含有下列内容：
(一)对升学、经过考试、获得学位学历或许合格证书，或许对教育、训练的作用作出明示或许暗示的保证性许诺;(二)明示或许暗示有相关考试安排或许其工作人员、考试出题人员参加教育、训练;(三)运用科研单位、学术安排、教育安排、行业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证明。
招商等有出资报答预期的产品或许服务广告，应当对或许存在的危险以及危险职责承当有合理提示或许警示，并不得含有下列内容：(一)对未来作用、收益或许与其相关的情况作出保证性许诺，明示或许暗示保本、无危险或许保收益等，国家还有规则的在外;(二)运用学术安排、行业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证明。
房地产广告，房源信息应当实在，面积应当标明为修建面积或许套内修建面积，并不得含有下列内容：(一)增值或许出资报答的许诺;(二)以项目抵达某一详细参照物的所需时刻标明项目方位;(三)违背国家有关价格管理的规则;(四)对规划或许建设中的交通、商业、文化教育设备以及其他市政条件作误导宣扬。
农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养广告关于种类称号、出产功用、成长量或许产值、质量、抗性、特别运用价值、经济价值、适合栽培或许饲养的规模和条件等方面的表述应当实在、清楚、理解，并不得含有下列内容：(一)作科学上无法验证的断语;(二)标明成效的断语或许保证;(三)对经济效益进行剖析、猜测或许作保证性许诺;(四)运用科研单位、学术安排、技术推广安排、行业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明。
广告以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的，构成虚伪广告。广告有下列景象之一的，为虚伪广告：
(一)产品或许服务不存在的;(二)产品的功用、功用、产地、用处、质量、规范、成分、价格、出产者、有效期限、出售情况、曾获荣誉等信息，或许服务的内容、供给者、方法、质量、价格、出售情况、曾获荣誉等信息，以及与产品或许服务有关的许诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;(三)运用虚拟、假造或许无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明资料的;(四)虚拟运用产品或许承受服务的作用的;(五)以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的其他景象。
广告行为规范
广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布事务的，应当设有专门从事广告事务的安排，装备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备，并向县级以上当地工商行政管理部门处理广告发布挂号。
广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法缔结书面合同。
广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何方法的不正当竞争。
广告主托付规划、制造、发布广告，应当托付具有合法经营资历的广告经营者、广告发布者。
广告主或许广告经营者在广告中运用他人名义或许形象的，应当事前获得其书面赞同;运用无民事行为能力人、约束民事行为能力人的名义或许形象的，应当事前获得其监护人的书面赞同。
广告经营者、广告发布者应当依照国家有关规则，树立、健全广告事务的接受挂号、审阅、档案管理制度。广告经营者、广告发布者根据法令、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或许证明文件不全的广告，广告经营者不得供给规划、制造、署理服务，广告发布者不得发布。
广告经营者、广告发布者应当发布其收费规范和收费方法。
广告发布者向广告主、广告经营者供给的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当实在。
法令、行政法规规则阻止出产、出售的产品或许供给的服务，以及阻止发布广告的产品或许服务，任何单位或许个人不得规划、制造、署理、发布广告。
广告代言人在广告中对产品、服务作引荐、证明，应当根据事实，契合本法和有关法令、行政法规规则，并不得为其未运用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明。不得运用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚伪广告中作引荐、证明遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许其他安排，不得运用其作为广告代言人。
不得在中小学校、幼儿园内展开广告活动，不得运用中小学生和幼儿的教材、教辅资料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或许变相发布广告，但公益广告在外。
在针对未成年人的群众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食物、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的产品或许服务的广告不得含有下列内容：(一)劝诱其要求家长购买广告产品或许服务;(二)或许引发其仿照不安全行为。
县级以上当地人民政府应当安排有关部门加强对运用野外场所、空间、设备等发布野外广告的监督管理，拟定野外广告设置规划和安全要求。野外广告的管理方法，由当地性法规、当地政府规章规则。
有下列景象之一的，不得设置野外广告：
(一)运用交通安全设备、交通标志的;(二)影响市政公共设备、交通安全设备、交通标志、消防设备、消防安全标志运用的;(三)阻碍出产或许人民生活，危害市容市貌的;(四)在国家机关、文物维护单位、景色名胜区等的修建操控地带，或许县级以上当地人民政府阻止设置野外广告的区域设置的。
任何单位或许个人未经当事人赞同或许恳求，不得向其住所、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方法向其发送广告。以电子信息方法发送广告的，应当明示发送者的实在身份和联系方法，并向接纳者供给回绝持续接纳的方法。
运用互联网从事广告活动，适用本法的各项规则。运用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常运用网络。在互联网页面以弹出等方法发布的广告，应当显着标明封闭标志，保证一键封闭。
公共场所的管理者或许电信事务经营者、互联网信息服务供给者对其明知或许应知的运用其场所或许信息传输、发布渠道发送、发布违法广告的，应当予以阻止。
广告内容原则
广告中对产品的功用、功用、产地、用处、质量、成分、价格、出产者、有效期限、许诺等或许对服务的内容、供给者、方法、质量、价格、许诺等有标明的，应当精确、清楚、理解。广告中标明推销的产品或许服务顺便赠送的，应当明示所顺便赠送产品或许服务的种类、规范、数量、期限和方法。法令、行政法规规则广告中应当明示的内容，应当显着、明晰标明。
广告不得有下列景象：
(一)运用或许变相运用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;(二)运用或许变相运用国家机关、国家机关工作人员的名义或许形象;(三)运用“国家级”、“第一流”、“最佳”等用语;(四)危害国家的庄严或许利益，走漏国家秘密;(五)阻碍社会安定，危害社会公共利益;(六)危害人身、产业安全，走漏个人隐私;(七)阻碍社会公共秩序或许违背社会杰出风气;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容;(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;(十)阻碍环境、自然资源或许文化遗产维护;(十一)法令、行政法规规则阻止的其他景象。
广告不得危害未成年人和残疾人的身心健康。
广告内容触及的事项需求获得行政答应的，应当与答应的内容相契合。广告运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引用内容的，应当实在、精确，并标明出处。引用内容有适用规模和有效期限的，应当清晰标明。
广告中触及专利产品或许专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未获得专利权的，不得在广告中谎报获得专利权。阻止运用未颁发专利权的专利申请和现已停止、吊销、无效的专利作广告。
广告不得降低其他出产经营者的产品或许服务。
广告应当具有可识别性，可以使顾客辨明其为广告。群众传播媒介不得以新闻报道方法变相发布广告。经过群众传播媒介发布的广告应当显着标明“广告”，与其他非广告信息相差异，不得使顾客产生误解。广播电台、电视台发布广告，应当恪守国务院有关部门关于时长、方法的规则，并应当对广告时长作出显着提示。
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特别药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒医治的药品、医疗器械和医治方法，不得作广告。前款规则以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门一起指定的医学、药学专业刊物上作广告。
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
(一)标明成效、安全性的断语或许保证;(二)阐明治愈率或许有效率;(三)与其他药品、医疗器械的成效和安全性或许其他医疗安排比较;(四)运用广告代言人作引荐、证明;(五)法令、行政法规规则阻止的其他内容。药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门赞同的阐明书不一致，并应当显着标明忌讳、不良反应。处方药广告应当显着标明“本广告仅供医学药学专业人士阅览”，非处方药广告应当显着标明“请按药品阐明书或许在药师指导下购买和运用”。引荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显着标明“请仔细阅览产品阐明书或许在医务人员的指导下购买和运用”。医疗器械产品注册证明文件中有忌讳内容、注意事项的，广告中应当显着标明“忌讳内容或许注意事项详见阐明书”。
除医疗、药品、医疗器械广告外，阻止其他任何广告触及疾病医治功用，并不得运用医疗用语或许易使推销的产品与药品、医疗器械相混杂的用语。
保健食物广告不得含有下列内容：
(一)标明成效、安全性的断语或许保证;(二)触及疾病防备、医治功用;(三)宣称或许暗示广告产品为保证健康所必需;(四)与药品、其他保健食物进行比较;(五)运用广告代言人作引荐、证明;(六)法令、行政法规规则阻止的其他内容。保健食物广告应当显着标明“本品不能代替药物”。
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务供给者不得以介绍健康、摄生常识等方法变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食物广告。
阻止在群众传播媒介或许公共场所发布宣称悉数或许部分代替母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食物广告。
农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：
(一)标明成效、安全性的断语或许保证;(二)运用科研单位、学术安排、技术推广安排、行业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明;(三)阐明有效率;(四)违背安全运用规程的文字、言语或许画面;(五)法令、行政法规规则阻止的其他内容。
阻止在群众传播媒介或许公共场所、公共交通工具、野外发布烟草广告。
阻止向未成年人发送任何方法的烟草广告。阻止运用其他产品或许服务的广告、公益广告，宣扬烟草制品称号、商标、包装、装潢以及相似内容。烟草制品出产者或许出售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品称号、商标、包装、装潢以及相似内容。
酒类广告不得含有下列内容：
(一)诱导、鼓动喝酒或许宣扬无节制喝酒;(二)呈现喝酒的动作;(三)体现驾驭车、船、飞机等活动;(四)明示或许暗示喝酒有消除严重和焦虑、添加膂力等成效。
教育、训练广告不得含有下列内容：
(一)对升学、经过考试、获得学位学历或许合格证书，或许对教育、训练的作用作出明示或许暗示的保证性许诺;(二)明示或许暗示有相关考试安排或许其工作人员、考试出题人员参加教育、训练;(三)运用科研单位、学术安排、教育安排、行业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证明。
招商等有出资报答预期的产品或许服务广告，应当对或许存在的危险以及危险职责承当有合理提示或许警示，并不得含有下列内容：(一)对未来作用、收益或许与其相关的情况作出保证性许诺，明示或许暗示保本、无危险或许保收益等，国家还有规则的在外;(二)运用学术安排、行业协会、专业人士、受益者的名义或许形象作引荐、证明。
房地产广告，房源信息应当实在，面积应当标明为修建面积或许套内修建面积，并不得含有下列内容：(一)增值或许出资报答的许诺;(二)以项目抵达某一详细参照物的所需时刻标明项目方位;(三)违背国家有关价格管理的规则;(四)对规划或许建设中的交通、商业、文化教育设备以及其他市政条件作误导宣扬。
农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种饲养广告关于种类称号、出产功用、成长量或许产值、质量、抗性、特别运用价值、经济价值、适合栽培或许饲养的规模和条件等方面的表述应当实在、清楚、理解，并不得含有下列内容：(一)作科学上无法验证的断语;(二)标明成效的断语或许保证;(三)对经济效益进行剖析、猜测或许作保证性许诺;(四)运用科研单位、学术安排、技术推广安排、行业协会或许专业人士、用户的名义或许形象作引荐、证明。
广告以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的，构成虚伪广告。广告有下列景象之一的，为虚伪广告：
(一)产品或许服务不存在的;(二)产品的功用、功用、产地、用处、质量、规范、成分、价格、出产者、有效期限、出售情况、曾获荣誉等信息，或许服务的内容、供给者、方法、质量、价格、出售情况、曾获荣誉等信息，以及与产品或许服务有关的许诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;(三)运用虚拟、假造或许无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明资料的;(四)虚拟运用产品或许承受服务的作用的;(五)以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的其他景象。
广告行为规范
广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布事务的，应当设有专门从事广告事务的安排，装备必要的人员，具有与发布广告相适应的场所、设备，并向县级以上当地工商行政管理部门处理广告发布挂号。
广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法缔结书面合同。
广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何方法的不正当竞争。
广告主托付规划、制造、发布广告，应当托付具有合法经营资历的广告经营者、广告发布者。
广告主或许广告经营者在广告中运用他人名义或许形象的，应当事前获得其书面赞同;运用无民事行为能力人、约束民事行为能力人的名义或许形象的，应当事前获得其监护人的书面赞同。
广告经营者、广告发布者应当依照国家有关规则，树立、健全广告事务的接受挂号、审阅、档案管理制度。广告经营者、广告发布者根据法令、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或许证明文件不全的广告，广告经营者不得供给规划、制造、署理服务，广告发布者不得发布。
广告经营者、广告发布者应当发布其收费规范和收费方法。
广告发布者向广告主、广告经营者供给的覆盖率、收视率、点击率、发行量等资料应当实在。
法令、行政法规规则阻止出产、出售的产品或许供给的服务，以及阻止发布广告的产品或许服务，任何单位或许个人不得规划、制造、署理、发布广告。
广告代言人在广告中对产品、服务作引荐、证明，应当根据事实，契合本法和有关法令、行政法规规则，并不得为其未运用过的产品或许未承受过的服务作引荐、证明。不得运用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。对在虚伪广告中作引荐、证明遭到行政处罚未满三年的自然人、法人或许其他安排，不得运用其作为广告代言人。
不得在中小学校、幼儿园内展开广告活动，不得运用中小学生和幼儿的教材、教辅资料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或许变相发布广告，但公益广告在外。
在针对未成年人的群众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食物、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的产品或许服务的广告不得含有下列内容：(一)劝诱其要求家长购买广告产品或许服务;(二)或许引发其仿照不安全行为。
县级以上当地人民政府应当安排有关部门加强对运用野外场所、空间、设备等发布野外广告的监督管理，拟定野外广告设置规划和安全要求。野外广告的管理方法，由当地性法规、当地政府规章规则。
有下列景象之一的，不得设置野外广告：
(一)运用交通安全设备、交通标志的;(二)影响市政公共设备、交通安全设备、交通标志、消防设备、消防安全标志运用的;(三)阻碍出产或许人民生活，危害市容市貌的;(四)在国家机关、文物维护单位、景色名胜区等的修建操控地带，或许县级以上当地人民政府阻止设置野外广告的区域设置的。
任何单位或许个人未经当事人赞同或许恳求，不得向其住所、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方法向其发送广告。以电子信息方法发送广告的，应当明示发送者的实在身份和联系方法，并向接纳者供给回绝持续接纳的方法。
运用互联网从事广告活动，适用本法的各项规则。运用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常运用网络。在互联网页面以弹出等方法发布的广告，应当显着标明封闭标志，保证一键封闭。
公共场所的管理者或许电信事务经营者、互联网信息服务供给者对其明知或许应知的运用其场所或许信息传输、发布渠道发送、发布违法广告的，应当予以阻止。