什么是驰名商标,打造驰名商标的误区有哪些
来源：听讼网整理 2018-05-28 01:36
我国商标注册总量现已是国际第一位，我国现已成为国际的工厂，产品简直遍及国际每个旮旯，有近两百个产品产值国际第一，有些产品的产值乃至占到国际的一半以上，可是在国际100个最有价值商标的榜上没有一个我国的商标(品牌)。这是为什么?听讼网小编十分不赞同将原因简略归结为我国企业品牌意识的缺失，咱们需求深层次的考虑。
一、什么是著名商标
(一)著名商标的本来面目
1999年维护工业产权巴黎条约和国际知识产权安排大会通过的《著名商标维护规则的建议和注释》第二项(b)款规则，“假如某一商标被承认至少为某成员国中的一部分相关群众所熟知，该商标即应被该成员国确定为著名商标”;(c)款规则“假如某一商标被承认至少为某成员国中的一部分相关群众所知晓，该商标能够被该成员国确定为著名商标”。我国《著名商标确定和维护规则》的界说：著名商标是指在我国为相关群众广为知晓并享有较高名誉的商标。按我国的界说，著名商标只需满意两个条件：1、为相关群众所知晓，2、享有较高名誉，可见著名商标的要求并不高。
从著名商标的界说来看，著名商标应该存在很多种形状，从著名的区域来看，有全国性著名的商标，当地性著名的商标;江西有个加工鸭子食品企业，其“煌上煌”商标在江西众所周知，每个县城都有其连锁店，简直每个店都是派对购买，可是“煌上煌”产品在北京却一直难以翻开销路，这个商标便是个当地著名的商标。从相关群众来分，有对一切顾客都著名的商标，比方群众消费品，有对专门消费集体著名商标的商标，例如“期望”牌动物饲料，城市的顾客底子不知道，可是关于动物养殖者来讲却是十分闻名的一个商标。
(二)著名商标有哪些特别的维护
我国对著名商标的维护和1999年维护工业产权巴黎条约和国际知识产权安排大会通过的《著名商标维护规则的建议和注释》是共同的，《商标法》第十三条的规则：“就相同或许相似产品恳求注册的商标是仿制、摹仿或许翻译别人未在我国注册的著名商标，简单导致混杂的，不予注册并制止运用。就不相同或许不相相似产品恳求注册的商标是仿制、摹仿或许翻译别人现已在我国注册的著名商标，误导群众，致使该著名商标注册人的利益或许遭到危害的，不予注册并制止运用。” 法令对著名商标的维护方法为两种：一是“不予注册”，二是“制止运用”。详细体现在以下几个方面：
1、假如某商标或该商标的首要部分被在与运用某著名商标的产品和/或服务相同或相似的产品和/或服务上运用、提出注册恳求或注册，而该商标或该商标的首要部分构成对该著名商标的仿制、仿照、翻译或音译并易于形成混杂的，该商标将回绝注册，即便取得注册将被制止运用。和一般商标比较，该制止运用的规模扩展到不相同和不相相似的产品上。(《商标法》第十三条)
2、当著名商标与企业名称发作抵触时，只需著名商标一切人以为别人将其著名商标作为企业名称挂号，或许诈骗群众或许对群众形成误解的，就能够向主管机关提出吊销该企业名称的恳求。(《著名商标确定和维护规则》第十三条)
3、假如某域名或该域名的首要部分构成对某著名商标的仿制、仿照、翻译或音译，且该域名是依歹意注册或运用的情况下，著名商标注册人有权恳求主管判决，对发作抵触的域名进行注册的组织吊销注册，或将其转让给著名商标注册人。(《关于审理触及计算机网络域名民事纠纷案子适用法令若干问题的解说》)
(三)怎么恳求著名商标
我国对著名商标的确定具有自己的特征，我国从前的著名商标确定比较紊乱，有的乃至由媒体和其他社会团体来确定，1991年头在国家工商行政办理局大力支持下，由法制日报社、中央电视台、我国顾客报社联合举办了“我国著名商标(部分产品)顾客评选活动”，并于1991年9月评出了我国的十大著名商标。1989年北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注，该公司遂以“同仁堂”系著名商标为由，恳求日本特许厅吊销该不妥注册的商标，日本要求供给“同仁堂”系我国著名商标的证明文件。为了维护我国商标在他国的合法权益，商标局于1989年11月18日正式确定“同仁堂”商标为我国著名商标。这是我国由商标主管机关正式确定的第一个国内著名商标。
2001年7月17日，最高法院发布了《关于审理触及计算机网络域名民事纠纷案子适用法令若干问题的解说》。该解说第六条规则，法院审理域名纠纷案子，依据当事人的恳求以及案子的详细情况，能够对触及的注册商标是否著名依法做出确定，然后赋予了法院检查或确定著名商标的功用。2003年《著名商标确定和办理暂行规则》修改为《著名商标确定和维护规则》采用了国际上通行的“被迫确定”、“个案确定”的方法，即在发作侵权或权力抵触时，由有关行政机关承认商标是否著名，以便决议是否给予扩展的维护，对著名商标由曩昔的杰出办理改变为愈加重视对著名商标的维护。在我国著名商标的确定有两条途径：第一条途径向法院恳求确定，第二条途径向行政机关恳求。
著名商标仅仅一个适当概念，A商标适当B商标而言是著名商标，可是关于C商标就不是。著名商标不是只需通过行政或许司法确定才是著名商标，只需契合两个基本条件的都能够以为是著名商标。著名商标准则在我国现已变异为商标范畴的最高荣誉，因为顾客的不成熟，对著名商标认可度也适当的高。
二、打造著名商标的误区
全国工商联主席孙晓华表明，“我国不少企业有各式各样的奖项，明星企业或许名噪一时，可是只需做成名牌企业，企业才能够耐久。”
(一)商标闻名度与商场价值无关
商标最基本的功用是差异功用，区别产品或许服务的供给者，一起商标又能够成为一个载体，承载产品或服务的质量、诺言等多方面的信息，在顾客和企业之间架起信息沟通的通道，由此能够下降顾客购买过程中信息本钱，下降商场信息不对称程度。
咱们的企业对商标价值构成存在误区，只重视闻名度，高价延聘策划公司，花费巨额广告费实践只在做一件工作，便是进步商标的闻名度。找找从前央视的标王，“秦池”倒了，“爱多”，“红桃K”、“三株”这些从前如雷贯耳的商标，一个个隐姓埋名了……这些品牌的闻名度不可谓不高，终究没有脱离逝世的厄运。闻名度高并不能直接带来商场价值。要论闻名度，在2008年没有那个商标有“三鹿”的闻名度高，其时但凡有“三鹿”商标的奶制品一概是滞销。这时顾客甘愿购买没有任何闻名度商标的奶制品，也绝不会购买“三鹿”商标的奶制品，“三鹿”商标不只没有任何的商场价值，还带来严峻的商场负面效益，其价值是个负数。可见闻名度的凹凸与商场价值并没有多大的联系。
一、什么是著名商标
(一)著名商标的本来面目
1999年维护工业产权巴黎条约和国际知识产权安排大会通过的《著名商标维护规则的建议和注释》第二项(b)款规则，“假如某一商标被承认至少为某成员国中的一部分相关群众所熟知，该商标即应被该成员国确定为著名商标”;(c)款规则“假如某一商标被承认至少为某成员国中的一部分相关群众所知晓，该商标能够被该成员国确定为著名商标”。我国《著名商标确定和维护规则》的界说：著名商标是指在我国为相关群众广为知晓并享有较高名誉的商标。按我国的界说，著名商标只需满意两个条件：1、为相关群众所知晓，2、享有较高名誉，可见著名商标的要求并不高。
从著名商标的界说来看，著名商标应该存在很多种形状，从著名的区域来看，有全国性著名的商标，当地性著名的商标;江西有个加工鸭子食品企业，其“煌上煌”商标在江西众所周知，每个县城都有其连锁店，简直每个店都是派对购买，可是“煌上煌”产品在北京却一直难以翻开销路，这个商标便是个当地著名的商标。从相关群众来分，有对一切顾客都著名的商标，比方群众消费品，有对专门消费集体著名商标的商标，例如“期望”牌动物饲料，城市的顾客底子不知道，可是关于动物养殖者来讲却是十分闻名的一个商标。
(二)著名商标有哪些特别的维护
我国对著名商标的维护和1999年维护工业产权巴黎条约和国际知识产权安排大会通过的《著名商标维护规则的建议和注释》是共同的，《商标法》第十三条的规则：“就相同或许相似产品恳求注册的商标是仿制、摹仿或许翻译别人未在我国注册的著名商标，简单导致混杂的，不予注册并制止运用。就不相同或许不相相似产品恳求注册的商标是仿制、摹仿或许翻译别人现已在我国注册的著名商标，误导群众，致使该著名商标注册人的利益或许遭到危害的，不予注册并制止运用。” 法令对著名商标的维护方法为两种：一是“不予注册”，二是“制止运用”。详细体现在以下几个方面：
1、假如某商标或该商标的首要部分被在与运用某著名商标的产品和/或服务相同或相似的产品和/或服务上运用、提出注册恳求或注册，而该商标或该商标的首要部分构成对该著名商标的仿制、仿照、翻译或音译并易于形成混杂的，该商标将回绝注册，即便取得注册将被制止运用。和一般商标比较，该制止运用的规模扩展到不相同和不相相似的产品上。(《商标法》第十三条)
2、当著名商标与企业名称发作抵触时，只需著名商标一切人以为别人将其著名商标作为企业名称挂号，或许诈骗群众或许对群众形成误解的，就能够向主管机关提出吊销该企业名称的恳求。(《著名商标确定和维护规则》第十三条)
3、假如某域名或该域名的首要部分构成对某著名商标的仿制、仿照、翻译或音译，且该域名是依歹意注册或运用的情况下，著名商标注册人有权恳求主管判决，对发作抵触的域名进行注册的组织吊销注册，或将其转让给著名商标注册人。(《关于审理触及计算机网络域名民事纠纷案子适用法令若干问题的解说》)
(三)怎么恳求著名商标
我国对著名商标的确定具有自己的特征，我国从前的著名商标确定比较紊乱，有的乃至由媒体和其他社会团体来确定，1991年头在国家工商行政办理局大力支持下，由法制日报社、中央电视台、我国顾客报社联合举办了“我国著名商标(部分产品)顾客评选活动”，并于1991年9月评出了我国的十大著名商标。1989年北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注，该公司遂以“同仁堂”系著名商标为由，恳求日本特许厅吊销该不妥注册的商标，日本要求供给“同仁堂”系我国著名商标的证明文件。为了维护我国商标在他国的合法权益，商标局于1989年11月18日正式确定“同仁堂”商标为我国著名商标。这是我国由商标主管机关正式确定的第一个国内著名商标。
2001年7月17日，最高法院发布了《关于审理触及计算机网络域名民事纠纷案子适用法令若干问题的解说》。该解说第六条规则，法院审理域名纠纷案子，依据当事人的恳求以及案子的详细情况，能够对触及的注册商标是否著名依法做出确定，然后赋予了法院检查或确定著名商标的功用。2003年《著名商标确定和办理暂行规则》修改为《著名商标确定和维护规则》采用了国际上通行的“被迫确定”、“个案确定”的方法，即在发作侵权或权力抵触时，由有关行政机关承认商标是否著名，以便决议是否给予扩展的维护，对著名商标由曩昔的杰出办理改变为愈加重视对著名商标的维护。在我国著名商标的确定有两条途径：第一条途径向法院恳求确定，第二条途径向行政机关恳求。
著名商标仅仅一个适当概念，A商标适当B商标而言是著名商标，可是关于C商标就不是。著名商标不是只需通过行政或许司法确定才是著名商标，只需契合两个基本条件的都能够以为是著名商标。著名商标准则在我国现已变异为商标范畴的最高荣誉，因为顾客的不成熟，对著名商标认可度也适当的高。
二、打造著名商标的误区
全国工商联主席孙晓华表明，“我国不少企业有各式各样的奖项，明星企业或许名噪一时，可是只需做成名牌企业，企业才能够耐久。”
(一)商标闻名度与商场价值无关
商标最基本的功用是差异功用，区别产品或许服务的供给者，一起商标又能够成为一个载体，承载产品或服务的质量、诺言等多方面的信息，在顾客和企业之间架起信息沟通的通道，由此能够下降顾客购买过程中信息本钱，下降商场信息不对称程度。
咱们的企业对商标价值构成存在误区，只重视闻名度，高价延聘策划公司，花费巨额广告费实践只在做一件工作，便是进步商标的闻名度。找找从前央视的标王，“秦池”倒了，“爱多”，“红桃K”、“三株”这些从前如雷贯耳的商标，一个个隐姓埋名了……这些品牌的闻名度不可谓不高，终究没有脱离逝世的厄运。闻名度高并不能直接带来商场价值。要论闻名度，在2008年没有那个商标有“三鹿”的闻名度高，其时但凡有“三鹿”商标的奶制品一概是滞销。这时顾客甘愿购买没有任何闻名度商标的奶制品，也绝不会购买“三鹿”商标的奶制品，“三鹿”商标不只没有任何的商场价值，还带来严峻的商场负面效益，其价值是个负数。可见闻名度的凹凸与商场价值并没有多大的联系。