商标的反向假冒是什么意思

网友发问：
我想问问律师，什么是商标的反向冒充?
律师答复：
商标的反向冒充也称商标的反向仿冒，是指经营者合法获得别人具有注册商标的产品后，未经商标注册权人赞同，私行替换其注册商标并将该替换商标后的产品又投入商场的行为。商标反向冒充行为在客观上表现为向别人虚伪地表明产品的实在来历，其实质是一种商标侵权行为。我国修改后的新商标法第五十二条明确规定：“有下列行为之一的，均属侵略注册商标专用权：……(四)未经商标注册人赞同，替换其注册商标并将该替换商标的产品又投入商场的”。这是商标“反向冒充”行为被认定为商标侵权的法令依据。
在商标反向冒充行为中，私行除掉别人的注册商标，在该产品上张贴自己的商标出售，不只违对立注册商标专用权维护的法令规定，也影响商标的实质功用，使原产品的注册商标难以有用发挥其辨认效果，引起产品流通次序的紊乱。一起，商标反向冒充行为人私行替换别人的注册商标，阻碍了原产品生产者扩展其商标知名度和进步产品商场占有的比例，亦违反公平竞争、诚实信用的商业道德与法令准则。
商标反向冒充行为，侵略了商标权人的合法权益，违反了商标立法的精力，行为人应承当相应的侵权职责。