违法医疗广告明令禁止 代言明星需负责

本年二月，国家广电总局、国家工商总局等五部委发出通知，重申制止延聘不具备执业资质的人士担任医疗、健康类节目的嘉宾，禁止艺人和社会名人掌管医疗、健康类节目;凡含有以专家、患者形象作效果证明，宣扬治愈率、有效率以及医师与患者进行沟通的内容，或许由药品出产、经销企业、医疗机构制造的医疗、健康类资讯服务节目，一概不得播映。记者在网上看到了“壮骨拔毒贴”的广告，其方式的确不契合国家的规则。
近来，侯耀华因代言10则虚伪广告被我国广告协会曝光，央视《东方时空》、《第一时间》、《新闻1 1》等栏目都对事情进行了深度分析。
我国广告协会法律服务中心主任李方午介绍：像侯耀华这样代言10个广告都是虚伪的极为稀有，所以咱们决议揭露曝光。广告代言不是演戏，侯耀华已转变成了“推销员”。
侯耀华不是第一个面对大众“刑事诘问”的名人，每一次违法广告的曝光，都要牵扯出一个或一串名人，成为违法广告事情中的焦点。名人有亮点，有聚光效应，这很正常。不正常的是，在事情渐趋深化的时分，人们在对违法广告的管理问题上，仍是把聚光灯对准代言名人，这种“管理”思路就违背方向了。比方，专家的主张总是会集在怎么让名人不敢、不能代言违法广告上。
要声明一点的是，我不是为名人摆脱责任，我也恶感那些动不动就出现在食物、医疗广告上的名人。对那些自私自利，只讲巨额报答、不讲社会责任的名人来说，进行相应处分契合社会利益和“责利一致”的准则。不过，作为普通老百姓，我更重视的是违法广告自身——为何可以发布?怎么进行处置?怎么进行监管?监管渎责任任将怎么追查?无论是名人代言，仍是无人代言，违法广告的要害都在“广告”上，而名人老是在违法广告事情中成为主角，抢了“广告”的风头，这种追责形式舍本求末。
加大名人的代言责任，类似于让名人“检查”广告是否虚伪、违规，这是他们不可能完结的使命。其一，代言人得到的相关证明，都是被代言人供给的，而代言人并无检查这些文件真实性的责任，特别是没有检查其真实性的客观条件和才能;其二，对产品广告的真实性进行核实，是相关主管部门的法定责任，让代言人“检查”广告是否合法，是把管理者的责任强加给别人，明显不妥;其三，广告能否发布，这是发布者和监管者的问题，也是违法广告会否影响顾客的最要害环节，在这个环节，名人力不从心。