商标权的保护意义体现在什么地方
来源：听讼网整理 2019-01-08 13:56
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我国维护商标专用权的含义、现状和对策
商标专用权是企业经过法定程序而获得的一项民事权利。商标专用权一旦得到正确运用和实在有用的维护，就会成为企业开拓商场、参加竞赛、展开出产、进步效益的锐利武器;成为国家复兴民族经济、展开对外贸易、招引外商出资、增强综合国力的强壮动力。在我国由方案经济体系向商场经济体系改变、粗放型经济添加方法向集约型经济添加方法改变的重要历史时期，进一步提醒商标专用权维护的含义和现状，剖析对其构成危害的原因，拟定对其施行有用维护的战略，则不只对商标注册人大有裨益，并且对商场经济建造与展开，也具有重要的现实含义和深远的历史含义。
(一)商标是重要的工业产权。维护商标专用权便是维护出产力。众所周知，商标具有诺言价值。商标诺言价值是相对的，不稳定的。当某商标所指定的产品能满意人们消费心思和消费实践时，就能完成较高的诺言价值，使产品货畅其流，给商标所有人带来巨大的经济效益，给国家带来源源滚滚的财富。在现代产品经济社会里，完成商标较高的诺言价值，则不只是产品的出产者经销者运用商标的起点，并且成了一个国家展开经济的重要战略和战略。但是，要完成商标较高的诺言价值，就有必要维护商标专用权。因为商标专用权是影响商标诺言价值许多要素中最重要、最活泼的要素。商标专用权维护得愈彻底，商标的诺言价值就愈进步，企业的竞赛实力就愈增强，社会的出产力就愈展开。反之，商标的诺言价值就会遭到冲击，企业的出产活跃性、创造性就会遭到伤害，推而广之，国家的经济建造就会遭到破坏。例如广东省东莞龙城服装有限公司出产的"嘉士拿"系列服装，以其样式新、质量好而享誉海内外，是本省罕见的无库房企业。后因倍受广东普宁、福建石狮等地冒充之苦，商场出售突然下降，在短短的时间里积压服装40，000多套，占用资金800多万元，食堂变成了库房，还外租库房以补缺少。企业忍痛割爱，抛弃了人们喜欢的"嘉士拿"商标，先后改用"火箭船"、"健唛"等，仍逃不脱不法分子的盯梢冒充，该企业元气大伤，接近关闭。假如相似该企业的现象繁衍延伸、不予阻止，就会危及整个社会的出产。企业是社会的细胞，企业兴隆，社会兴旺;企业式微，社会后退，这是商场经济不行抵抗的规则。
商标是顾客购物的导游。维护商标专用权便是维护顾客的利益。我国《商标法》开宗明义，在第一条的立法主旨中，明确地把维护商标专用权同确保顾客利益严密地联络在一同。社会主义出产的意图，便是为了满意人们日益添加的物质和文化日子的需求。商标是商场的睛雨表。商标在社会主义出产和公民大众中的日子需求之间起着牵线搭桥、开路搭桥的效果。但是，商标的这种效果是有条件的。在商标专用权不受危害的条件下，商标就能精确地反映商场对该商标所指定的产品的供求状况。求大于供时，阐明该商标所指定的产品不能适应人们一日千里的消费心思和消费实践，商标能及时地将商场信息反馈给商标所有人，促进其不断选用新科技，以改进产品的功能与用处，或不断开发新产品，添加花色品种。这种由商标招引消费、消费影响出产的终究成果，就会完成社会主义出产的意图。而当商标专用权遭到危害，顾客不辨真假，买到名不符实、质量低质的产品时，就会发作消沉结果：一方面，商标所有人因侵权产品冲击而使产品滞销、效益受损、出产能力受挫;另一方面，顾客因受冒充之害，"一旦被蛇咬，十年怕井绳"的购物信任危机会由此而生，不肯或许不敢再去购买商标被冒充过的产品。这就会使正宗产品企业落井下石，商场损失殆尽，无法扩大再出产以满意人们需求的产品。顾客因苦心积累多年的金钱被冒充夺走，有的叫苦连天，有的痛不欲生，有的乃至会对社会发作不满情绪，成为不安定要素。曾几何时，在我国某些当地发作的冒充化肥、农药、种子行为，使农人深受其害，人们对这种坑农害农行为无不怒发冲冠，投诉、上访川流不息。由此观之，商标专用权得不到维护，宽广顾客的合法权益就无从得到确保，社会主义出产的意图就无从完成。
商标在标准商场行为中扮演重要人物，维护商标专用权便是坚持正常的商场次序。我国经济体系改革的方针是树立社会主义商场经济体系。商场经济是竞赛经济，只要经过各商场主体的竞赛，优胜劣汰，商场经济才干展开。但是这种竞赛有必要是在公正、公正的商场环境下打开的。商标因具有辨认性，能把千姿百态、琳琅满意图产品差异开来，按类摆放，依牌陈设，有条有理，一望而知。在商标专用权遭到充沛维护的条件下，诺言价值高的驰名商标出类拔萃，以其共同的招引力招徕顾客，牢牢把握商场。而那些非驰名商标若要在商场占有一席之地，就得奋勇赶上，或改进工艺、降低成本;或更新换代、推除出新，以物美价廉的产品推向商场。当非驰名商标逐步为人们认可时，就会对驰名商标构成应战，驰名商标所有人又会采纳相应对策，以坚持自己在竞赛中的领先地位。例如，我国空调商场竞赛剧烈，空调大战硝烟弥漫、此伏彼起。从前风行一时的"华宝"商标已遭到"科龙"、"格力"等的严峻应战。"华宝"只要不断创新，才干立于不败不地。这种"以优促劣、优势互补"的良性循环的竞赛机制，会促进商场经济健康展开。但是，一旦商标专用权得不到维护，侵权行为暴虐，冒充产品众多，公正遭蹂躏，次序被糟蹋，竞赛就会变成强取豪夺，商场就会紊乱不胜，整个社会的出产和交流就会处于无政府状况，商场经济建造就会毁于一旦。
商标专用权是法令赋予商标所有人的民事权利。维护商标专用权便是维护社会主义的民主与法制。社会主义民主与法制是辩证统一、相得益彰的联络。我国的商标法令准则，从商标专用权的树立到维护都充沛体现了民主与法制的精力。产品的出产者、经销者对其运用的商标是否注册，听其自便;对驳回请求、贰言裁决、吊销注册商标的决议不服的，能够请求复审;对别人注册商标提出争议，请求裁决吊销注册不妥的商标等等，都是法令在商标确权过程中赋予公民的民主权利。广东省珠海丽珠制药厂的"丽珠得乐"商标，便是经过请求、查看、贰言、争议、不妥裁决诸程序而终究获得专用权的。对侵权冒充行为，任何人能够向工商行政处理机关或检察机关指控或检举，被侵权人也能够直接向公民法院申述。这种用法令的方式在维护商标专用权方面所赋予公民的广泛的民主权利，是资本主义国家的商标法令准则所无法比拟的。我国的《商标法》、《商标法施行细则》以及全国公民代表大会常务委员会《关于惩治冒充注册商标违法的补充规则》等对侵权、冒充行为的处理都作了相应的规则，这就使商标专用权的树立与维护有机地、严密地结合起来。只要严峻制裁商标侵权、冒充行为，有用地维护商标专用权，才干维护宽广公民大众的民主权利，保卫商标法令准则的庄严。不然，公民大众从商标法令准则中所享有的民主权利就会付之东流、化为乌有，对侵权行为的种种处置规则只能是一纸空文、一钱不值。由此，公民大众对我国的商标法令准则就会发作置疑，对商标注册就会损失热心，商标作业就会遭到严峻影响。某些区域冒充猖狂、侵权横行、商标作业惨淡、产品出产不振，其本源也在于此。
商标是对外贸易联络的枢纽。维护商标专用权便是展开我国的对外贸易作业。要建造社会主义的商场经济，就有必要实施对外开放;要实施对外开放，就有必要展开对外贸易作业;而要展开对外贸易作业，就有必要维护商标专用权。商标在对外贸易作业中无足轻重，不行或缺。美国在世界贸易名列前茅，是与其具有象"可口可乐"、"柯达"、"IBM’’、"麦当劳"、"万宝路"等世界驰名商标分不开的。我国的产品要屹立于世界民族之林，就有必要培养一批享有盛誉、具有微弱竞赛实力的驰名商标。没有驰名商标，质量再好，也不能登大雅之堂;样式再新，也只配摆地摊。一件在我国定牌出产的牛仔裤，用本国的牌子，充其量只能卖十几美元，而用上"Levi’s"商标，则身价数倍、数十倍。但是，培养驰名商标绝非垂手可得、一蹴即至，除了企业正确运用商标战略和战略外，还须实在有用地维护商标专用权。商标专用权得不到维护，商标的诺言就会遭到危害，商标的知名度就会遭到冲击，培养驰名商标只能是坐而论道。实施对外开放，还须广泛地招引外资，招引外国的先进科技与处理方法。十几年来，我国招引外资行之有用，这是与我国严厉实行《维护工业产权巴黎条约》，仔细维护外国企业商标专用权分不开的。仅以广东省为例，自《商标法》颁布施行以来，就查办了涉外商标侵权冒充案子2，891宗，收缴侵权标识3，128万件(套)，处以罚款2，148万元，责令补偿外国企业经济损失266万元，移送司法机关清查刑事职责39人。杰出的法令环境增强了外商在粤出资的决心。截止1995年末，外商在粤出资企业已达5.96万户，出资总额达2，046.3亿元。在这些外商出资企业中，有不少是比如"可口可乐"、"雀巢"、"三菱"等驰名商标企业。维护商标专用权同展开我国对外贸易作业的联络多么严密，从外商在广东的出资便可略见一斑。
(二)自《商标法》颁布施行以来，我国在维护商标专用权方面所获得的成果引人注目、口碑载道。我国不只树立了比较完善的、遭到世界知识产权安排欣赏的商标法令准则，并且还树立了维护商标专用权的行政与司法部队。十多年来，我国查办了近15万宗商标侵权冒充案子，其间包含一大批冒充"茅台"、"凤凰"、"可口可乐"、"索尼"等国内、外名牌的大、要案子，并依法清查了一批直接职责人员的刑事职责，有用地维护了商标注册人的合法权益和顾客的合理利益，维护了正常的商场次序，为我国商标作业和商场经济的开打拓荒了宽广的远景。但是，勿庸讳言，同世界上其他国家相同，我国在维护商标专用权方面仍存在一些不尽人意、亟待解决的问题。商标专用权的丢失、淡化、削弱、危害在一些区域和单位还相当严峻，究其原因首要有;
一是自我维护不力。某些商标所有人认为商标一注册就万事大吉、无忧无虑，自损自毁商标专用权的现象层出不穷。例如广东省佛山某企业，有用期满未及时处理续展注册，白白断送了苦心经营十多年的著名商标。而相似状况在广东省已数以千计。有的对刊登在商标布告上有可能与自己的注册商标构成近似的商标不及时提出贰言、争议;有的利令智昏，为了赚取高额答应费而不吝坑害顾客。例如南海平洲电冰箱上的"日芝"商标答应浙江十多家企业运用，不到一年便收取答应费300多万元，对被答应人出产的电冰箱的质量视若无睹、听而不闻。因为偷工减料、质量低质，顾客天怒人怨，纷繁投诉，该商标被商标局吊销。还有的对商场不作查询、不作剖析，对危害自己商标专用权行为不检举、不指控，听之任之、和平共处，有的乃至对法令部分要求断定真伪也不答理、不合作，直到商场被别人抢占才如梦初醒。
二是行政干涉。某些政府或部分领导人，对企业的商标专用权横加干涉。他们有的为所欲为、大笔一挥地断定商标专用权的归属;有的在"照料大局利益"的官样文章、娓娓动听的言词下，强逼商标注册人答应或转让别人运用;更有甚者，有的滥用权力，对企业用尽恫吓、要挟之能事，强行要求企业自动撤销或抛弃商标专用权。如此种种对企业合法的民事权利的粗犷的行政干涉，企业忍辱负重，敢怒不敢言，搅扰了企业的正常出产，破坏了法令的严肃性。有的企业对自己的商标专用权何去何从，束手无策}有的只好附首听命，自动抛弃。于是乎，违背商标专用权所有人志愿的"强行嫁接"现象呈现了;商标权益胶葛的案子增多了;一批曾别出心裁、领尽风流的颇有期望的商标隐姓埋名了。
三是当地维护主义。当地维护主义者过错地认为制假售假是当地致富的捷径，对侵权冒充行为或睁一只眼，闭一只眼，或默许答应，或庇护鼓动。法令机关一到，便有人通风报信，不法分子便溜之大吉、逍遥法外;侵权行为人一旦被查，便有人迫不急待地出来为之说情，为其摆脱。当地维护主义严峻的区域，侵权冒充行为不光不会收敛，反而愈演愈烈;有些冒充商标违法5->子气焰嚣张、有备无患。攻击殴伤法令人员，抵抗法令机关查看。相似湖南宁乡"造假受维护、打假被革职"，长违法者志气，灭护法者神威的状况绝非仅有。
四是大举出产和出售侵权冒充商标产品。现在，这种行为在我国日趋杂乱、荫蔽，作案主体、客体、地域、方法都在不断改变。侵权行为人既有自然人、个体户，也有集体企业、国营企业;既有专业外贸公司，也有"三来一补"和"三资"企业，侵略客体小自"王老吉"冲剂、"索尼"录音、录像带，大到"三菱"空调、"切诺基"轿车;从人们不行顷刻脱离的日常日子用品到出产材料产品，商场上什么走俏，就仿冒什么产品，什么牌子知名，就剽窃什么商标。为了躲避法令部分的清查，他们不断改换方法、或不签合同、不立帐本，送货上门、现金交易;或制假于乡村、售假于城市，或消声匿迹于白日、紧锣密鼓于黑夜;或今日鬼头鬼脑于广东，明日鬼鬼祟祟于外地，他们隐姓埋名、神出鬼没，加受骗地维护伞的维护。法令部分纵有三头六臂，也难清查他们的行迹。他们选用现代化电脑排版技能，使真假标识如一模泡制，不光顾客简略受骗，有时连商标注册人都难以辨认。他们和境外不法分子故意勾通，一旦暴露、境外不法分子溜之大吉，境内不法分子推诿职责。如美国BOSS运动服装制作公司于1992年间向上海数家公司定牌出产冒充德国"BOSS"、"BOSS.America"商标休闲针织服50万件，价值近2000万元公民币，后被工商行政处理机关抄获，美国不法商人闻风逃遁，加大了案子处理难度。侵权冒充行为原因许多，其间最重要的便是制假售假本微利高，为了50%的赢利，勇于逼上梁山;为了100%的赢利，勇于蹂躏人世全部法令;为了300%的赢利，勇于冒绞杀的风险。
五是法令不严。因为法令部队本质良莠不齐、水平纷歧，存在着有法不依，法令不严的问题。表现在;概念混杂、定性禁绝，把一般侵权行为、冒充商标行为、冒牌行为、制售伪劣产品行为相提并论，适用法令片面随意，凌乱乱用，分明是商标侵权行为，却要生搬硬套地按投机倒把行为处理;分明侵略的客体是商标，却要顺理成章地与"产品质量法"扯在一同，分明是商标注册人投诉并要求补偿的案子，却要躲避法令，不依法责令侵权人补偿损失;分明是情节严峻、构成违法的案子，却不肯移送或不肯受理;分明是不属本部分功能所统辖的案子，却要越权处理。
六是不正常的消费心思。跟着人们物质日子条件的改进，盲目寻求优质名牌的虚荣心思也应运而生，好像只要是名牌，不管真假，便可身价百倍、荣耀无比。于是乎，明知是冒充商标产品，也愿助人为乐、津津有味、沾沽自喜。这就难怪地摊上会呈现10元4对的"纨绔子弟"袜子、20元一条的"金利来"皮带、30元一件的"鳄鱼"衬衫、40元一条的"彪马"牛仔裤。人们不正常的消费心思，在客观上为冒充商标产品供给了商场，使侵权行为易于达到目的。
(三)当今世界，商场竞赛日趋剧烈。维护商标专用权已成为人们日子、企业出产、社会活动中炙手可热的论题。世界各国对商标专用权的维护，通常是采纳"不告不睬"的司法途径。而在一个正从传统的方案经济思维禁闭下摆脱出来、商场经济建造刚刚起步的我国，在一个有12亿众多人口、960万平方公里广阔土地的泱泱大国，树立起对商标专用权的工商行政处理机关的行政维护、司法机关的司法维护、商标注册人的自我维护、顾客的社会维护四位一体的维护机制，不只是必要的，并且是彻底可行的。在现在，火烧眉毛的使命是，要针对维护商标专用权中所存在的问题，加大行政与司法维护的力度、进步商标注册人的自我维护意识、增强社会维护职责的正确战略。
所谓加大行政与司法维护的力度，一是要树立起一支精干高效、快速灵活、法令严正的行政法令部队和司法审判部队，这是维护商标专用权的安排根底。从这支部队的现状而言，还远远不能适应局势的需求。以工商行政处理机关为例，全国都遍及存在着"三少"、"三多"的问题t树立专门商标处理组织的少，商标与其他组织合署作业的多，经验丰富、本质较高的人员少，事务不精、水平一般人员多，必要的办案设备齐全的少，设备简陋、乃至根本办案条件都无法确保的多。这是影响当时维护商标专用权作业顺利展开的重要原因。商标属知识产权范畴，其较强的专业性、法令性要求有一支专门的部队从事这项作业。因而，加强这支部队建造，使之能征善战、所向披靡，则冒充行为必将望风而逃，不敢盲动。二是严厉遵从"有法可依、有法必依、法令必严、违法必究"的准则。要精确定性，正确适用法令，该罚款的罚款，该补偿的补偿，该判刑的判刑，避免"以罚代赔、以罚代刑"两种过错倾向。三是在查办商标侵权冒充案子中要突出要点。滨海和经济兴旺区域信息灵通、交通便利、经济活泼，便于冒充行为繁衍生息，应列为要点区域;与公民大众休戚相关的食物、饮料、药品、家电、化肥、种子等本小利大、工艺简略，是不法分子瞄准的方针，应列为要点产品;诺言价值高.、深受顾客喜欢的国内外名牌，是不法分子射猎的目标，应列为要点商标;对公民日子、商场次序、商标注册人合法权益危害最深的出产冒充产品和印制冒充标识的单位，是侵权冒充行为的源头，应列为要点范畴。对要点，法令机关应重兵围歼，"稳、准、狠"地予以冲击。四是有必要加强综合治理，亲近部分合作。现代商场经济自身的一个很大特色便是社会化。它冲破了地域之间、部分之间的边界，直接或直接的触及社会的各个范畴。商标侵权冒充行为是商场经济的产品，因而，它的呈现也决不是孤立的，而是与社会有着广泛联络的。从广东省查办的商标侵权冒充案子来看，侵权行为人、行为地、侵权产品往往触及许多区域、许多部分。因而，在查办商标侵权冒充案子时，仅靠法令部分孤军独战、单枪匹马，往往无能为力，得不偿失。只要加强各区域之间的亲近合作，协同作战，对侵权行为追根溯源，端其老窝，发现预兆，迅速行动，将其消除在萌发状况，才干有用地遏止其气势。
所谓进步商标注册人的维护意识，便是要使企业在商标专用权的维护方面完成两个改变：一是从曩昔被迫式的维护向自动式的维护改变;二是要从曩昔依托法令部分维护向首要依托自我维护改变。这就要求商标注册人树立和完善商标处理组织，树立和健全商标处理准则。要学习和学习比如日本"日立"公司等世界驰名商标企业的先进处理经验，设置专门的商标或知识产权组织，装备了解商标法令知识的人员，树立和健全商标档案准则、商标印制审阅准则、商标标识出入库准则、商标标识运用与保管准则、商场信息反馈准则等，使注册商标的运用、处理、维护归入正确的、科学的、条理的轨迹。当发现商标布告呈现与自己的商标相同和近似的，当即提出贰言或争议;适时地处理商标续展注册，以避免商标专用权的自动抛弃;对违背自己志愿的、来自行政干涉的强制转让、强制答应，要勇于拿起法令武器与之奋斗;既要留意确保自己的产品质量，又要监督被答应人的产品质量，根绝诈骗顾客的行为，以避免对自己商标诺言的危害，在与别人合资、合股、联营等经济活动中，要一直维护自己的商标专用权，切忌无形资产的丢失;要常常查询商场信息、捕捉商场动态，一旦发现侵略自己商标专用权行为，当即向工商行政处理机关或司法机关要求处理，并要求侵权人补偿损失，在法令部分查询侵权行为时，应活跃予以合作和帮忙，自动供给线索，协助断定真伪。商标注册人自身也能够加强防备，要象天津市油漆厂那样依据时间差、地域差、产品差、方位差等不同特色，运用不同的防伪标志，使那些投机钻营的不法分子如坠苍茫云雾、晕头转向，一旦冒充，就会束手待毙。
所谓增强社会维护职责，便是要全方位地宣扬《商标法》，进步全社会的商标法令意识。冲击冒充、阻止侵权要从领导做起、从我做起。要认识到当地维护主义乃害群之马，不光不能昌盛区域经济，并且会使本区域产品名誉损坏、无人问津，使本区域经济缺少动力、生机，永久处于被迫落后状况。对侵权冒充行为的忍受，便是对公民的残暴。要齐声共讨之、携手共诛之。只要引导本区域企业正确运用商标的战略和战略争创驰名商标，使用驰名商标开拓商场、参予竞赛，一起严肃查办发作在本区域的商标侵权行为，"护理不护里、护法不护短"，本区域的经济才会前程似锦，一片光亮。广东省顺德市出现一批比如"万家乐"、"神州"、"华宝"、"美的"等出名遐耳的商标，成为顺德兴隆兴旺的龙头便是最好的例子。除此之外，还应当认识到，商标专用权是企业的民事权利，在建造商场经济体系的今日，妄图用曩昔传统的、生硬的、方案经济的做法干涉企业的民事权利不只杯水车薪，并且会使问题杂乱化。商标法令准则赋予商标注册人能够自主地处置商标专用权，任何行政干涉都是过错的，也是无效的。要增强社会维护职责，还要依托宽广大众，发动全社会的力气同商标侵权、冒充行为作奋斗。商标法令部分应当深入大众，介绍商标知识和商标法令知识，讲清商标侵权冒充行为的危害性，引导正确消费，摒弃盲目追逐名牌的心思，把握辨认真假商标标识的知识，自觉地抵抗冒充商标产品。要经过展开"重商标讲诺言"、"给出产和经销冒充商标产品者挂黄牌"等活动，抑恶扬善、奖优罚劣;要树立大众告发准则，亲近监督不法分子意向，使其如"过街老鼠，人人喊打"。
能够断语，全社会自觉行动起来抵抗冒充产品之日，便是商标侵权冒充行为遭到毁灭性冲击之时。
我国维护商标专用权的含义、现状和对策
商标专用权是企业经过法定程序而获得的一项民事权利。商标专用权一旦得到正确运用和实在有用的维护，就会成为企业开拓商场、参加竞赛、展开出产、进步效益的锐利武器;成为国家复兴民族经济、展开对外贸易、招引外商出资、增强综合国力的强壮动力。在我国由方案经济体系向商场经济体系改变、粗放型经济添加方法向集约型经济添加方法改变的重要历史时期，进一步提醒商标专用权维护的含义和现状，剖析对其构成危害的原因，拟定对其施行有用维护的战略，则不只对商标注册人大有裨益，并且对商场经济建造与展开，也具有重要的现实含义和深远的历史含义。
(一)商标是重要的工业产权。维护商标专用权便是维护出产力。众所周知，商标具有诺言价值。商标诺言价值是相对的，不稳定的。当某商标所指定的产品能满意人们消费心思和消费实践时，就能完成较高的诺言价值，使产品货畅其流，给商标所有人带来巨大的经济效益，给国家带来源源滚滚的财富。在现代产品经济社会里，完成商标较高的诺言价值，则不只是产品的出产者经销者运用商标的起点，并且成了一个国家展开经济的重要战略和战略。但是，要完成商标较高的诺言价值，就有必要维护商标专用权。因为商标专用权是影响商标诺言价值许多要素中最重要、最活泼的要素。商标专用权维护得愈彻底，商标的诺言价值就愈进步，企业的竞赛实力就愈增强，社会的出产力就愈展开。反之，商标的诺言价值就会遭到冲击，企业的出产活跃性、创造性就会遭到伤害，推而广之，国家的经济建造就会遭到破坏。例如广东省东莞龙城服装有限公司出产的"嘉士拿"系列服装，以其样式新、质量好而享誉海内外，是本省罕见的无库房企业。后因倍受广东普宁、福建石狮等地冒充之苦，商场出售突然下降，在短短的时间里积压服装40，000多套，占用资金800多万元，食堂变成了库房，还外租库房以补缺少。企业忍痛割爱，抛弃了人们喜欢的"嘉士拿"商标，先后改用"火箭船"、"健唛"等，仍逃不脱不法分子的盯梢冒充，该企业元气大伤，接近关闭。假如相似该企业的现象繁衍延伸、不予阻止，就会危及整个社会的出产。企业是社会的细胞，企业兴隆，社会兴旺;企业式微，社会后退，这是商场经济不行抵抗的规则。
商标是顾客购物的导游。维护商标专用权便是维护顾客的利益。我国《商标法》开宗明义，在第一条的立法主旨中，明确地把维护商标专用权同确保顾客利益严密地联络在一同。社会主义出产的意图，便是为了满意人们日益添加的物质和文化日子的需求。商标是商场的睛雨表。商标在社会主义出产和公民大众中的日子需求之间起着牵线搭桥、开路搭桥的效果。但是，商标的这种效果是有条件的。在商标专用权不受危害的条件下，商标就能精确地反映商场对该商标所指定的产品的供求状况。求大于供时，阐明该商标所指定的产品不能适应人们一日千里的消费心思和消费实践，商标能及时地将商场信息反馈给商标所有人，促进其不断选用新科技，以改进产品的功能与用处，或不断开发新产品，添加花色品种。这种由商标招引消费、消费影响出产的终究成果，就会完成社会主义出产的意图。而当商标专用权遭到危害，顾客不辨真假，买到名不符实、质量低质的产品时，就会发作消沉结果：一方面，商标所有人因侵权产品冲击而使产品滞销、效益受损、出产能力受挫;另一方面，顾客因受冒充之害，"一旦被蛇咬，十年怕井绳"的购物信任危机会由此而生，不肯或许不敢再去购买商标被冒充过的产品。这就会使正宗产品企业落井下石，商场损失殆尽，无法扩大再出产以满意人们需求的产品。顾客因苦心积累多年的金钱被冒充夺走，有的叫苦连天，有的痛不欲生，有的乃至会对社会发作不满情绪，成为不安定要素。曾几何时，在我国某些当地发作的冒充化肥、农药、种子行为，使农人深受其害，人们对这种坑农害农行为无不怒发冲冠，投诉、上访川流不息。由此观之，商标专用权得不到维护，宽广顾客的合法权益就无从得到确保，社会主义出产的意图就无从完成。
商标在标准商场行为中扮演重要人物，维护商标专用权便是坚持正常的商场次序。我国经济体系改革的方针是树立社会主义商场经济体系。商场经济是竞赛经济，只要经过各商场主体的竞赛，优胜劣汰，商场经济才干展开。但是这种竞赛有必要是在公正、公正的商场环境下打开的。商标因具有辨认性，能把千姿百态、琳琅满意图产品差异开来，按类摆放，依牌陈设，有条有理，一望而知。在商标专用权遭到充沛维护的条件下，诺言价值高的驰名商标出类拔萃，以其共同的招引力招徕顾客，牢牢把握商场。而那些非驰名商标若要在商场占有一席之地，就得奋勇赶上，或改进工艺、降低成本;或更新换代、推除出新，以物美价廉的产品推向商场。当非驰名商标逐步为人们认可时，就会对驰名商标构成应战，驰名商标所有人又会采纳相应对策，以坚持自己在竞赛中的领先地位。例如，我国空调商场竞赛剧烈，空调大战硝烟弥漫、此伏彼起。从前风行一时的"华宝"商标已遭到"科龙"、"格力"等的严峻应战。"华宝"只要不断创新，才干立于不败不地。这种"以优促劣、优势互补"的良性循环的竞赛机制，会促进商场经济健康展开。但是，一旦商标专用权得不到维护，侵权行为暴虐，冒充产品众多，公正遭蹂躏，次序被糟蹋，竞赛就会变成强取豪夺，商场就会紊乱不胜，整个社会的出产和交流就会处于无政府状况，商场经济建造就会毁于一旦。
商标专用权是法令赋予商标所有人的民事权利。维护商标专用权便是维护社会主义的民主与法制。社会主义民主与法制是辩证统一、相得益彰的联络。我国的商标法令准则，从商标专用权的树立到维护都充沛体现了民主与法制的精力。产品的出产者、经销者对其运用的商标是否注册，听其自便;对驳回请求、贰言裁决、吊销注册商标的决议不服的，能够请求复审;对别人注册商标提出争议，请求裁决吊销注册不妥的商标等等，都是法令在商标确权过程中赋予公民的民主权利。广东省珠海丽珠制药厂的"丽珠得乐"商标，便是经过请求、查看、贰言、争议、不妥裁决诸程序而终究获得专用权的。对侵权冒充行为，任何人能够向工商行政处理机关或检察机关指控或检举，被侵权人也能够直接向公民法院申述。这种用法令的方式在维护商标专用权方面所赋予公民的广泛的民主权利，是资本主义国家的商标法令准则所无法比拟的。我国的《商标法》、《商标法施行细则》以及全国公民代表大会常务委员会《关于惩治冒充注册商标违法的补充规则》等对侵权、冒充行为的处理都作了相应的规则，这就使商标专用权的树立与维护有机地、严密地结合起来。只要严峻制裁商标侵权、冒充行为，有用地维护商标专用权，才干维护宽广公民大众的民主权利，保卫商标法令准则的庄严。不然，公民大众从商标法令准则中所享有的民主权利就会付之东流、化为乌有，对侵权行为的种种处置规则只能是一纸空文、一钱不值。由此，公民大众对我国的商标法令准则就会发作置疑，对商标注册就会损失热心，商标作业就会遭到严峻影响。某些区域冒充猖狂、侵权横行、商标作业惨淡、产品出产不振，其本源也在于此。
商标是对外贸易联络的枢纽。维护商标专用权便是展开我国的对外贸易作业。要建造社会主义的商场经济，就有必要实施对外开放;要实施对外开放，就有必要展开对外贸易作业;而要展开对外贸易作业，就有必要维护商标专用权。商标在对外贸易作业中无足轻重，不行或缺。美国在世界贸易名列前茅，是与其具有象"可口可乐"、"柯达"、"IBM’’、"麦当劳"、"万宝路"等世界驰名商标分不开的。我国的产品要屹立于世界民族之林，就有必要培养一批享有盛誉、具有微弱竞赛实力的驰名商标。没有驰名商标，质量再好，也不能登大雅之堂;样式再新，也只配摆地摊。一件在我国定牌出产的牛仔裤，用本国的牌子，充其量只能卖十几美元，而用上"Levi’s"商标，则身价数倍、数十倍。但是，培养驰名商标绝非垂手可得、一蹴即至，除了企业正确运用商标战略和战略外，还须实在有用地维护商标专用权。商标专用权得不到维护，商标的诺言就会遭到危害，商标的知名度就会遭到冲击，培养驰名商标只能是坐而论道。实施对外开放，还须广泛地招引外资，招引外国的先进科技与处理方法。十几年来，我国招引外资行之有用，这是与我国严厉实行《维护工业产权巴黎条约》，仔细维护外国企业商标专用权分不开的。仅以广东省为例，自《商标法》颁布施行以来，就查办了涉外商标侵权冒充案子2，891宗，收缴侵权标识3，128万件(套)，处以罚款2，148万元，责令补偿外国企业经济损失266万元，移送司法机关清查刑事职责39人。杰出的法令环境增强了外商在粤出资的决心。截止1995年末，外商在粤出资企业已达5.96万户，出资总额达2，046.3亿元。在这些外商出资企业中，有不少是比如"可口可乐"、"雀巢"、"三菱"等驰名商标企业。维护商标专用权同展开我国对外贸易作业的联络多么严密，从外商在广东的出资便可略见一斑。
(二)自《商标法》颁布施行以来，我国在维护商标专用权方面所获得的成果引人注目、口碑载道。我国不只树立了比较完善的、遭到世界知识产权安排欣赏的商标法令准则，并且还树立了维护商标专用权的行政与司法部队。十多年来，我国查办了近15万宗商标侵权冒充案子，其间包含一大批冒充"茅台"、"凤凰"、"可口可乐"、"索尼"等国内、外名牌的大、要案子，并依法清查了一批直接职责人员的刑事职责，有用地维护了商标注册人的合法权益和顾客的合理利益，维护了正常的商场次序，为我国商标作业和商场经济的开打拓荒了宽广的远景。但是，勿庸讳言，同世界上其他国家相同，我国在维护商标专用权方面仍存在一些不尽人意、亟待解决的问题。商标专用权的丢失、淡化、削弱、危害在一些区域和单位还相当严峻，究其原因首要有;
一是自我维护不力。某些商标所有人认为商标一注册就万事大吉、无忧无虑，自损自毁商标专用权的现象层出不穷。例如广东省佛山某企业，有用期满未及时处理续展注册，白白断送了苦心经营十多年的著名商标。而相似状况在广东省已数以千计。有的对刊登在商标布告上有可能与自己的注册商标构成近似的商标不及时提出贰言、争议;有的利令智昏，为了赚取高额答应费而不吝坑害顾客。例如南海平洲电冰箱上的"日芝"商标答应浙江十多家企业运用，不到一年便收取答应费300多万元，对被答应人出产的电冰箱的质量视若无睹、听而不闻。因为偷工减料、质量低质，顾客天怒人怨，纷繁投诉，该商标被商标局吊销。还有的对商场不作查询、不作剖析，对危害自己商标专用权行为不检举、不指控，听之任之、和平共处，有的乃至对法令部分要求断定真伪也不答理、不合作，直到商场被别人抢占才如梦初醒。
二是行政干涉。某些政府或部分领导人，对企业的商标专用权横加干涉。他们有的为所欲为、大笔一挥地断定商标专用权的归属;有的在"照料大局利益"的官样文章、娓娓动听的言词下，强逼商标注册人答应或转让别人运用;更有甚者，有的滥用权力，对企业用尽恫吓、要挟之能事，强行要求企业自动撤销或抛弃商标专用权。如此种种对企业合法的民事权利的粗犷的行政干涉，企业忍辱负重，敢怒不敢言，搅扰了企业的正常出产，破坏了法令的严肃性。有的企业对自己的商标专用权何去何从，束手无策}有的只好附首听命，自动抛弃。于是乎，违背商标专用权所有人志愿的"强行嫁接"现象呈现了;商标权益胶葛的案子增多了;一批曾别出心裁、领尽风流的颇有期望的商标隐姓埋名了。
三是当地维护主义。当地维护主义者过错地认为制假售假是当地致富的捷径，对侵权冒充行为或睁一只眼，闭一只眼，或默许答应，或庇护鼓动。法令机关一到，便有人通风报信，不法分子便溜之大吉、逍遥法外;侵权行为人一旦被查，便有人迫不急待地出来为之说情，为其摆脱。当地维护主义严峻的区域，侵权冒充行为不光不会收敛，反而愈演愈烈;有些冒充商标违法5->子气焰嚣张、有备无患。攻击殴伤法令人员，抵抗法令机关查看。相似湖南宁乡"造假受维护、打假被革职"，长违法者志气，灭护法者神威的状况绝非仅有。
四是大举出产和出售侵权冒充商标产品。现在，这种行为在我国日趋杂乱、荫蔽，作案主体、客体、地域、方法都在不断改变。侵权行为人既有自然人、个体户，也有集体企业、国营企业;既有专业外贸公司，也有"三来一补"和"三资"企业，侵略客体小自"王老吉"冲剂、"索尼"录音、录像带，大到"三菱"空调、"切诺基"轿车;从人们不行顷刻脱离的日常日子用品到出产材料产品，商场上什么走俏，就仿冒什么产品，什么牌子知名，就剽窃什么商标。为了躲避法令部分的清查，他们不断改换方法、或不签合同、不立帐本，送货上门、现金交易;或制假于乡村、售假于城市，或消声匿迹于白日、紧锣密鼓于黑夜;或今日鬼头鬼脑于广东，明日鬼鬼祟祟于外地，他们隐姓埋名、神出鬼没，加受骗地维护伞的维护。法令部分纵有三头六臂，也难清查他们的行迹。他们选用现代化电脑排版技能，使真假标识如一模泡制，不光顾客简略受骗，有时连商标注册人都难以辨认。他们和境外不法分子故意勾通，一旦暴露、境外不法分子溜之大吉，境内不法分子推诿职责。如美国BOSS运动服装制作公司于1992年间向上海数家公司定牌出产冒充德国"BOSS"、"BOSS.America"商标休闲针织服50万件，价值近2000万元公民币，后被工商行政处理机关抄获，美国不法商人闻风逃遁，加大了案子处理难度。侵权冒充行为原因许多，其间最重要的便是制假售假本微利高，为了50%的赢利，勇于逼上梁山;为了100%的赢利，勇于蹂躏人世全部法令;为了300%的赢利，勇于冒绞杀的风险。
五是法令不严。因为法令部队本质良莠不齐、水平纷歧，存在着有法不依，法令不严的问题。表现在;概念混杂、定性禁绝，把一般侵权行为、冒充商标行为、冒牌行为、制售伪劣产品行为相提并论，适用法令片面随意，凌乱乱用，分明是商标侵权行为，却要生搬硬套地按投机倒把行为处理;分明侵略的客体是商标，却要顺理成章地与"产品质量法"扯在一同，分明是商标注册人投诉并要求补偿的案子，却要躲避法令，不依法责令侵权人补偿损失;分明是情节严峻、构成违法的案子，却不肯移送或不肯受理;分明是不属本部分功能所统辖的案子，却要越权处理。
六是不正常的消费心思。跟着人们物质日子条件的改进，盲目寻求优质名牌的虚荣心思也应运而生，好像只要是名牌，不管真假，便可身价百倍、荣耀无比。于是乎，明知是冒充商标产品，也愿助人为乐、津津有味、沾沽自喜。这就难怪地摊上会呈现10元4对的"纨绔子弟"袜子、20元一条的"金利来"皮带、30元一件的"鳄鱼"衬衫、40元一条的"彪马"牛仔裤。人们不正常的消费心思，在客观上为冒充商标产品供给了商场，使侵权行为易于达到目的。
(三)当今世界，商场竞赛日趋剧烈。维护商标专用权已成为人们日子、企业出产、社会活动中炙手可热的论题。世界各国对商标专用权的维护，通常是采纳"不告不睬"的司法途径。而在一个正从传统的方案经济思维禁闭下摆脱出来、商场经济建造刚刚起步的我国，在一个有12亿众多人口、960万平方公里广阔土地的泱泱大国，树立起对商标专用权的工商行政处理机关的行政维护、司法机关的司法维护、商标注册人的自我维护、顾客的社会维护四位一体的维护机制，不只是必要的，并且是彻底可行的。在现在，火烧眉毛的使命是，要针对维护商标专用权中所存在的问题，加大行政与司法维护的力度、进步商标注册人的自我维护意识、增强社会维护职责的正确战略。
所谓加大行政与司法维护的力度，一是要树立起一支精干高效、快速灵活、法令严正的行政法令部队和司法审判部队，这是维护商标专用权的安排根底。从这支部队的现状而言，还远远不能适应局势的需求。以工商行政处理机关为例，全国都遍及存在着"三少"、"三多"的问题t树立专门商标处理组织的少，商标与其他组织合署作业的多，经验丰富、本质较高的人员少，事务不精、水平一般人员多，必要的办案设备齐全的少，设备简陋、乃至根本办案条件都无法确保的多。这是影响当时维护商标专用权作业顺利展开的重要原因。商标属知识产权范畴，其较强的专业性、法令性要求有一支专门的部队从事这项作业。因而，加强这支部队建造，使之能征善战、所向披靡，则冒充行为必将望风而逃，不敢盲动。二是严厉遵从"有法可依、有法必依、法令必严、违法必究"的准则。要精确定性，正确适用法令，该罚款的罚款，该补偿的补偿，该判刑的判刑，避免"以罚代赔、以罚代刑"两种过错倾向。三是在查办商标侵权冒充案子中要突出要点。滨海和经济兴旺区域信息灵通、交通便利、经济活泼，便于冒充行为繁衍生息，应列为要点区域;与公民大众休戚相关的食物、饮料、药品、家电、化肥、种子等本小利大、工艺简略，是不法分子瞄准的方针，应列为要点产品;诺言价值高.、深受顾客喜欢的国内外名牌，是不法分子射猎的目标，应列为要点商标;对公民日子、商场次序、商标注册人合法权益危害最深的出产冒充产品和印制冒充标识的单位，是侵权冒充行为的源头，应列为要点范畴。对要点，法令机关应重兵围歼，"稳、准、狠"地予以冲击。四是有必要加强综合治理，亲近部分合作。现代商场经济自身的一个很大特色便是社会化。它冲破了地域之间、部分之间的边界，直接或直接的触及社会的各个范畴。商标侵权冒充行为是商场经济的产品，因而，它的呈现也决不是孤立的，而是与社会有着广泛联络的。从广东省查办的商标侵权冒充案子来看，侵权行为人、行为地、侵权产品往往触及许多区域、许多部分。因而，在查办商标侵权冒充案子时，仅靠法令部分孤军独战、单枪匹马，往往无能为力，得不偿失。只要加强各区域之间的亲近合作，协同作战，对侵权行为追根溯源，端其老窝，发现预兆，迅速行动，将其消除在萌发状况，才干有用地遏止其气势。
所谓进步商标注册人的维护意识，便是要使企业在商标专用权的维护方面完成两个改变：一是从曩昔被迫式的维护向自动式的维护改变;二是要从曩昔依托法令部分维护向首要依托自我维护改变。这就要求商标注册人树立和完善商标处理组织，树立和健全商标处理准则。要学习和学习比如日本"日立"公司等世界驰名商标企业的先进处理经验，设置专门的商标或知识产权组织，装备了解商标法令知识的人员，树立和健全商标档案准则、商标印制审阅准则、商标标识出入库准则、商标标识运用与保管准则、商场信息反馈准则等，使注册商标的运用、处理、维护归入正确的、科学的、条理的轨迹。当发现商标布告呈现与自己的商标相同和近似的，当即提出贰言或争议;适时地处理商标续展注册，以避免商标专用权的自动抛弃;对违背自己志愿的、来自行政干涉的强制转让、强制答应，要勇于拿起法令武器与之奋斗;既要留意确保自己的产品质量，又要监督被答应人的产品质量，根绝诈骗顾客的行为，以避免对自己商标诺言的危害，在与别人合资、合股、联营等经济活动中，要一直维护自己的商标专用权，切忌无形资产的丢失;要常常查询商场信息、捕捉商场动态，一旦发现侵略自己商标专用权行为，当即向工商行政处理机关或司法机关要求处理，并要求侵权人补偿损失，在法令部分查询侵权行为时，应活跃予以合作和帮忙，自动供给线索，协助断定真伪。商标注册人自身也能够加强防备，要象天津市油漆厂那样依据时间差、地域差、产品差、方位差等不同特色，运用不同的防伪标志，使那些投机钻营的不法分子如坠苍茫云雾、晕头转向，一旦冒充，就会束手待毙。
所谓增强社会维护职责，便是要全方位地宣扬《商标法》，进步全社会的商标法令意识。冲击冒充、阻止侵权要从领导做起、从我做起。要认识到当地维护主义乃害群之马，不光不能昌盛区域经济，并且会使本区域产品名誉损坏、无人问津，使本区域经济缺少动力、生机，永久处于被迫落后状况。对侵权冒充行为的忍受，便是对公民的残暴。要齐声共讨之、携手共诛之。只要引导本区域企业正确运用商标的战略和战略争创驰名商标，使用驰名商标开拓商场、参予竞赛，一起严肃查办发作在本区域的商标侵权行为，"护理不护里、护法不护短"，本区域的经济才会前程似锦，一片光亮。广东省顺德市出现一批比如"万家乐"、"神州"、"华宝"、"美的"等出名遐耳的商标，成为顺德兴隆兴旺的龙头便是最好的例子。除此之外，还应当认识到，商标专用权是企业的民事权利，在建造商场经济体系的今日，妄图用曩昔传统的、生硬的、方案经济的做法干涉企业的民事权利不只杯水车薪，并且会使问题杂乱化。商标法令准则赋予商标注册人能够自主地处置商标专用权，任何行政干涉都是过错的，也是无效的。要增强社会维护职责，还要依托宽广大众，发动全社会的力气同商标侵权、冒充行为作奋斗。商标法令部分应当深入大众，介绍商标知识和商标法令知识，讲清商标侵权冒充行为的危害性，引导正确消费，摒弃盲目追逐名牌的心思，把握辨认真假商标标识的知识，自觉地抵抗冒充商标产品。要经过展开"重商标讲诺言"、"给出产和经销冒充商标产品者挂黄牌"等活动，抑恶扬善、奖优罚劣;要树立大众告发准则，亲近监督不法分子意向，使其如"过街老鼠，人人喊打"。
能够断语，全社会自觉行动起来抵抗冒充产品之日，便是商标侵权冒充行为遭到毁灭性冲击之时。