商标或品牌法律保护的第一步应是申请商标注册
来源：听讼网整理 2018-05-30 16:13
近来，几家趾高气扬走向世界的我国企业，在世界化道路上刚刚跨步，即惨遭当头棒喝。从联想被逼更改英文标志(Legend改为Lenovo)到当下被炒得沸反盈天的海信、东林等7家我国企业商标被西门子歹意抢注，我国企业世界化路程并不平整。欧美国家为阻击我国企业和产品的进入，正人为设置商场准入壁垒，而且已不是单一运用传统的反倾销、反补贴、关税等手法，而是荫蔽地转移到托言知识产权维护设置障碍和壁垒。为了维护自己的商标和品牌，我国企业应该凭借法令有备无患。
第一步：恳求商标世界注册
商标或品牌法令维护的第一步应是恳求商标注册，建立商标的法令归属。具有世界化眼光的我国企业，应当当令恳求商标世界注册，争夺产品品牌的世界法维护。
尽管我国已参加的《维护工业产权巴黎条约》(以下简称巴黎条约)，对著名商标有特别的维护规矩，可是由于其局限性以及商标注册和维护的地域性十分强，因而我国企业在寻求商标(品牌)世界维护时，最简略、本钱和价值最低的一种方法应当是对商标恳求世界注册。可以说，经过法令意义上的商标注册是我国品牌世界化的法定通行证。没有这张通行证，一切为品牌做出的尽力充其量只不过是为别人作嫁衣，企业命脉会受制于人，世界化将步履蹒跚。
世界商标注册可以在国内注册后进行，也可以与国内注册同步进行，这适用于一切商标，不管著名与否、注册成功与否。别的，商标维护的时刻性很强，大多数国家都依照注册商标时刻先后来对商标进行维护，也就是说，谁先注册谁先获得商标及相应法令维护。比方：尽管海信1993年就获得国内商标注册，但后来并未在德国恳求世界注册。假如我国企业在我国之外没有维护自己的知识产权，别人就有权力在未受维护的区域运用该知识产权。尽管《巴黎条约》对著名商标有特别维护条款，但海信被确定为国内“著名商标”的时刻和西门子在德国注册“Hisense”的时刻同样在1999年，前后相差不过一周。究竟谁先谁后?从知识产权法令领域来了解，西门子是否构成歹意抢注也就成为一个难以剖析、裁决的问题。上述剖析也是提请有世界化战略发展计划的我国企业应当留意的。
当时我国企业商标恳求国外注册的途径主要有三种：
一、马德里商标世界注册。商标恳求人可以经过国家商标局，依据《商标世界注册马德里协议》和《商标世界注册马德里协议有关议定书》恳求商标世界注册。在恳求中，恳求人可以一起恳求疆域延伸，将自己的商标指定到马德里联盟成员国予以维护。只需进行疆域延伸，商标才可能在指定的成员国内得到维护。经过疆域延伸得到的维护，其效能与在被指定国直接处理商标注册恳求的效能彻底相同。假如世界注册恳求是在国内注册恳求提出6个月内提出的，还可以要求优先权。
二、处理逐个国家注册。我国企业可以托付代理人到《巴黎条约》成员国或与我国签定有商标注册互利协议的国家逐个注册。我国企业在《巴黎条约》任一成员国提出恳求之日起半年内，又在相同的产品或服务上就同一商标向其它成员国恳求注册，可以要求优先权;假如到非《巴黎条约》成员国恳求，只需这些国家与我国签署有商标注册互利协议，而且协议中有优先权条款规矩，亦可在恳求时要求优先权。
三、欧盟商标恳求。恳求人可以向建立在西班牙的担任欧盟商标注册与和谐的欧洲内部商场和谐局恳求注册为欧盟商标，商标一旦恳求成功即意味着在整个欧盟规模内获得维护。但应当指出的是：欧盟商标系统并不替代各成员国国内的商标系统，各成员国已在先注册的商标持续有用。恳求人可以自行决定恳求在某国注册商标，或只经过欧盟商标系统，或二者皆选。
第二步：恳求著名商标确定
商标或品牌法令维护的第二步是在企业品牌经过必定时刻推行，逐渐建立起良好信誉并为顾客熟知后，及时在国内恳求著名商标确定。由于著名商标的维护规模更广、维护水平更高，不只国内法如此，我国参加的相关世界条约也对著名商标有特别维护。
归纳而言，法令对著名商标的特别维护包含三方面：1.在著名商标注册恳求方面，排挤“恳求在先”准则的适用，排挤“显著性特色”的要求。这就是说，直接阐明产品内涵特色的符号、称号不得注册为商标的规矩不适用于著名商标，可以获得防卫性商标注册;2.在阻挠别人注册方面，可以恳求驳回或吊销别人在同一或许相似产品或服务上，运用的与著名商标相同或近似的商标的注册恳求或注册;3.在著名商标注册后的维护方面，著名商标可以享用水平较高的维护，注册立即或经过较短期限即享有肯定的排他权，别人不得恳求吊销其注册，别人不得将与著名商标相同或近似的标志用在同一、相似或非相似的产品和服务。一起，著名商标还享有额定的衍生权力，包含：域名维护方面，制止将别人著名
商标作为域名注册，假如某域名或其主要部分构成著名商标的仿制、仿照、翻译或音译，可构成侵权或不正当竞争;称号维护方面，制止将别人著名商标作为厂商称号或其间的一部分运用;产品称号维护方面，制止以任何方法将与别人著名商标相同或近似的文字(含译文)、图形作为产品或服务称号或产品装潢等运用等等。
我国已别离于1985年和2001年参加成为成员国的《巴黎条约》和世界交易组织(其TRIPS协议即与交易相关的知识产权协议)对著名商标的维护均有规矩。
第三步：拿起法令的兵器
商标或品牌法令维护的第三步是在企业品牌遭到不法危害时，应活跃寻求法令救助，经过法令途径最大极限地维护企业品牌和企业利益。
企业除了需求具有上述自觉、清醒的品牌战略和品牌维护意识外，还应当对单个跨国公司乱用世界知识产权规矩的缝隙危害自己商标(品牌)、危害自己利益的行为进行活跃反抗，经过法令手法维护自己的品牌和利益。
需求阐明的是，法令救助手法是品牌维护战略中最终的手法，应对错万不得已才用之，特别考虑到其以下缺点：
一是时刻性强。提出恳求吊销别人注册自己具有的商标的期限是注册日起五年。假如五年内不能成功吊销，只能支付高额价格换回在该国的商标权。
二是世界著名商标性质确定的难度大。依据巴黎条约，未经在运用国注册的著名商标要享有在运用国的维护，应当可以证明其确实是世界“著名商标”。可是，我国品牌包含海信多是国内品牌，很少称得上世界名牌，一般难以享用外国法令下的特别维护。
第一步：恳求商标世界注册
商标或品牌法令维护的第一步应是恳求商标注册，建立商标的法令归属。具有世界化眼光的我国企业，应当当令恳求商标世界注册，争夺产品品牌的世界法维护。
尽管我国已参加的《维护工业产权巴黎条约》(以下简称巴黎条约)，对著名商标有特别的维护规矩，可是由于其局限性以及商标注册和维护的地域性十分强，因而我国企业在寻求商标(品牌)世界维护时，最简略、本钱和价值最低的一种方法应当是对商标恳求世界注册。可以说，经过法令意义上的商标注册是我国品牌世界化的法定通行证。没有这张通行证，一切为品牌做出的尽力充其量只不过是为别人作嫁衣，企业命脉会受制于人，世界化将步履蹒跚。
世界商标注册可以在国内注册后进行，也可以与国内注册同步进行，这适用于一切商标，不管著名与否、注册成功与否。别的，商标维护的时刻性很强，大多数国家都依照注册商标时刻先后来对商标进行维护，也就是说，谁先注册谁先获得商标及相应法令维护。比方：尽管海信1993年就获得国内商标注册，但后来并未在德国恳求世界注册。假如我国企业在我国之外没有维护自己的知识产权，别人就有权力在未受维护的区域运用该知识产权。尽管《巴黎条约》对著名商标有特别维护条款，但海信被确定为国内“著名商标”的时刻和西门子在德国注册“Hisense”的时刻同样在1999年，前后相差不过一周。究竟谁先谁后?从知识产权法令领域来了解，西门子是否构成歹意抢注也就成为一个难以剖析、裁决的问题。上述剖析也是提请有世界化战略发展计划的我国企业应当留意的。
当时我国企业商标恳求国外注册的途径主要有三种：
一、马德里商标世界注册。商标恳求人可以经过国家商标局，依据《商标世界注册马德里协议》和《商标世界注册马德里协议有关议定书》恳求商标世界注册。在恳求中，恳求人可以一起恳求疆域延伸，将自己的商标指定到马德里联盟成员国予以维护。只需进行疆域延伸，商标才可能在指定的成员国内得到维护。经过疆域延伸得到的维护，其效能与在被指定国直接处理商标注册恳求的效能彻底相同。假如世界注册恳求是在国内注册恳求提出6个月内提出的，还可以要求优先权。
二、处理逐个国家注册。我国企业可以托付代理人到《巴黎条约》成员国或与我国签定有商标注册互利协议的国家逐个注册。我国企业在《巴黎条约》任一成员国提出恳求之日起半年内，又在相同的产品或服务上就同一商标向其它成员国恳求注册，可以要求优先权;假如到非《巴黎条约》成员国恳求，只需这些国家与我国签署有商标注册互利协议，而且协议中有优先权条款规矩，亦可在恳求时要求优先权。
三、欧盟商标恳求。恳求人可以向建立在西班牙的担任欧盟商标注册与和谐的欧洲内部商场和谐局恳求注册为欧盟商标，商标一旦恳求成功即意味着在整个欧盟规模内获得维护。但应当指出的是：欧盟商标系统并不替代各成员国国内的商标系统，各成员国已在先注册的商标持续有用。恳求人可以自行决定恳求在某国注册商标，或只经过欧盟商标系统，或二者皆选。
第二步：恳求著名商标确定
商标或品牌法令维护的第二步是在企业品牌经过必定时刻推行，逐渐建立起良好信誉并为顾客熟知后，及时在国内恳求著名商标确定。由于著名商标的维护规模更广、维护水平更高，不只国内法如此，我国参加的相关世界条约也对著名商标有特别维护。
归纳而言，法令对著名商标的特别维护包含三方面：1.在著名商标注册恳求方面，排挤“恳求在先”准则的适用，排挤“显著性特色”的要求。这就是说，直接阐明产品内涵特色的符号、称号不得注册为商标的规矩不适用于著名商标，可以获得防卫性商标注册;2.在阻挠别人注册方面，可以恳求驳回或吊销别人在同一或许相似产品或服务上，运用的与著名商标相同或近似的商标的注册恳求或注册;3.在著名商标注册后的维护方面，著名商标可以享用水平较高的维护，注册立即或经过较短期限即享有肯定的排他权，别人不得恳求吊销其注册，别人不得将与著名商标相同或近似的标志用在同一、相似或非相似的产品和服务。一起，著名商标还享有额定的衍生权力，包含：域名维护方面，制止将别人著名
商标作为域名注册，假如某域名或其主要部分构成著名商标的仿制、仿照、翻译或音译，可构成侵权或不正当竞争;称号维护方面，制止将别人著名商标作为厂商称号或其间的一部分运用;产品称号维护方面，制止以任何方法将与别人著名商标相同或近似的文字(含译文)、图形作为产品或服务称号或产品装潢等运用等等。
我国已别离于1985年和2001年参加成为成员国的《巴黎条约》和世界交易组织(其TRIPS协议即与交易相关的知识产权协议)对著名商标的维护均有规矩。
第三步：拿起法令的兵器
商标或品牌法令维护的第三步是在企业品牌遭到不法危害时，应活跃寻求法令救助，经过法令途径最大极限地维护企业品牌和企业利益。
企业除了需求具有上述自觉、清醒的品牌战略和品牌维护意识外，还应当对单个跨国公司乱用世界知识产权规矩的缝隙危害自己商标(品牌)、危害自己利益的行为进行活跃反抗，经过法令手法维护自己的品牌和利益。
需求阐明的是，法令救助手法是品牌维护战略中最终的手法，应对错万不得已才用之，特别考虑到其以下缺点：
一是时刻性强。提出恳求吊销别人注册自己具有的商标的期限是注册日起五年。假如五年内不能成功吊销，只能支付高额价格换回在该国的商标权。
二是世界著名商标性质确定的难度大。依据巴黎条约，未经在运用国注册的著名商标要享有在运用国的维护，应当可以证明其确实是世界“著名商标”。可是，我国品牌包含海信多是国内品牌，很少称得上世界名牌，一般难以享用外国法令下的特别维护。