房地产广告劲吹“炫富风”的弊端

一边是房价高涨，老百姓买房置业越来越难;一边是“豪华”、“至尊”、“尖端享用”等字眼的炫富广告，影响着中低收入买房族的神经，也埋下激化社会对立的种子。近来，北京市工商局发出通知，在全市范围内对违背社会主义精神文明建造的各类广告进行专项查看，叫停一些扎眼的广告用词。
在北京西城区的一处叫“天安国汇”的楼盘，其户外广告的“豪华”、“私家专属”、“皇城皇脉”等字眼显得分外夺目，而28000/平方米的均价不是一般人能承受的。北京CBD邻近的几处楼盘，“豪华”、“千万人日子的土地，只为百位非凡者缔造”、“涉外豪宅”等炫富词语无一例外的呈现在各个楼盘的广告语中。一家名叫乐成第宅的楼盘就打出了“国贸商圈，传世府第。小众涉外豪宅”的广告语。夸耀之意，表露无遗!
不仅是北京，在其他城市房地产炫富广告也不少。在上海，一家闻名的亿元别墅，就自称是为“《福布斯》富豪榜上的富豪预备的”;在天津，一个名为海逸长洲楼盘曾在一些媒体大打广告声称“用世界级地段铸就世界级群岛有钱人区，世界级有钱人区的诞生，让地段成为位置的一种天然分界”。更有单个房地产开发商乃至打出了“贫民停步”等歧视性言语。如在南京就呈现了“有的人只能一辈子仰视，有的人却垂手而得”的房产广告……
房地产炫富广告的坏处，首要体现在引导着一种不健康的消费倾向。在建造资源节约型社会的今日，我国应倡议符合国情的住宅建造形式和消费形式。我国人多地少，人均土地和动力占有量低，这就决议了我国住宅建造和消费不能很多占用土地和耗费动力。
其次，房地产炫富广告往往有意扩大了社会分解带来的人群特征，加重了中低收入集体的不公平感，影响了社会的调和气氛。在当前房价高、住宅对立杰出的情况下，炫富广告一方面会烘托不健康的消费愿望，另一方面会加重社会民众的不公感，乃至仇富心思。
近来，北京市朝阳区某楼盘的户外广告完成了“大变脸”，一些被北京市市长王岐山以为“影响了首都调和气氛”的字眼全消失了，取而代之的是一些看起来比较中性的词语。本年，北京市有关部门将对含有“奢华”、“至尊”、“尖端享用”等字眼的广告进行专项查看。
客观地说，房地产炫富广告的病根并不在广告，怎么经过准则的建构来消弭越拉越大的贫富差距，才是问题的底子;真实刺痛人心的匕首是高居不下的房价。广告炫富问题仅仅冰山一角，处理房地产职业问题需求全面整治，不该让广告担负太多职责。