如何管理不良电视购物广告

电视购物广告是不少地方电视台的财路，许多电视购物广告尽管显着违规，但电视台不太可能自动赶开客户。而作为电视台的主管单位，广电部分的确有职责拟定束缚和处分准则。但归根到底，广电部分和电视台都仍是婆媳关系，浅显地说就是一家子，这样的监管一般是比较难收到实效的。
事实上，广告违规并非仅仅广电体系内部的事，它牵涉到顾客利益受损、市场秩序被损坏以及企业产品质量问题等，在这些方面，工商行政管理部分肩负着重要职责。只需看看《广告法》的规则就会发现，其实朴实就电视购物广告的监督和标准而言，更应发挥工商部分的作用。《广告法》第六条规则，“县级以上人民政府工商行政管理部分是广告监督管理机关”，工商部分既具有监督管理广告的职责，也具有相应的权力。由于避开裙带关系，工商部分的监管也更不会受片面人为因素的搅扰。不管是什么媒体，要想发布广告，都必须申领《广告运营许可证》，发证机关就是工商行政管理部分。因此，相关的广告批阅、监督、处分等权力，都紧紧握在工商行政管理部分手中。有了这把尚方宝剑，何愁管不了违规电视购物广告?
《广告法》对广告内容、广告检查、广告发布者的职责以及怎么进行处分都作出了明确规则，但值得置疑的是这些规则是否得到了遵循和履行。比方关于药品、医疗器械广告，就规则不得有下列内容：(1)含有不科学的表明成效的断语或许确保的;(2)阐明治愈率或许有效率的……(4)使用医药科研单位、学术组织、医疗组织或许专家、医师、患者的名义和形象作证明的。但在电视广告中，却常常能看到伪医师或是影视明星在大肆宣传和证明药品多有作用。可见，要害仍是法令的履行存在问题。
许多违规和虚伪广告能在顾客天怒人怨的一起，却一向播映下去，这自身就很阐明问题。由于一旦取得顾客告发，广告监督管理机关就应及时予以核实和检查，假如发现这些广告的确存在问题，那么，就能够制止该产品广告的发布，乃至对产品的出产企业进行检查和处分。而假如电视台再三播映已被认定为违法或违规的广告，那么，广告监督管理机关便能根据法令对其进行处分，必要时乃至能够暂时回收《广告运营许可证》。