驰名商标如何创造及保护

在经济全球化的趋势下，品牌是价值链上最有价值的环节，运营者品牌意识的逐日提高，使品牌竞赛已成为商场竞赛的焦点，品牌优势成为构成企业中心竞赛力的最中心资源。
而在现在，著名商标无疑是每个品牌运营者孜孜以求的方针。所以，许多企业不惜代价，含辛茹苦去获得著名商标的确定，而且往往认为获得了著名商标的称谓就好比是有了护身符，成为金刚不破之身，从此能够无忧无虑：知名度能够越来越好，商场能够越来越强，品牌的维护力度能够越来越大……但事实是，" 著名商标不是看的，是干的;著名商标不是贡的，是要用的。"(某领导在浙江省品牌研讨会上说话)著名商标在顾客心目中代表着产品或服务的荣誉和标志，它好比是柄双刃剑，假如没有科学先进不断创新的运营管理模式，没有与著名商标相匹配的不断提高的产品品质和服务确保，成果要么是稍纵即逝，要么也会由于缺少内在而终相形见绌。著名商标于企业而言，是如虎添翼的光环，不是济困扶危的良药。所以，怎么使著名商标的培养、运用和维护构成一体化，是咱们企业特别是具有著名商标的企业值得仔细研讨的问题。
别的，要维护著名商标，首要就要加大对商标专用权的维护力度。毫无疑问，我国近几年关于著名商标的维护无论是在立法上仍是在实务中都有了长足开展。可是依然有许多问题亟待解决。现在体现比较突出的一个问题是，依据2001年修订后的商标法，我国著名商标的确定机关和确定方法发作较大的改变，企业不只能够向国家工商总局商标局和商标评定委员会请求确定著名商标，也能够直接向法院提出商标侵权诉讼，在个案诉讼过程中请求确定著名商标。这是我国在著名商标维护方面与国际惯例的接轨，也是参加世界贸易组织后我国在著名商标维护方面非常重要的开展和前进。
问题是，尽管在此之后司法确定著名商标的数量逐年上升，可是在一般的观念上尤其是在适当的工商行政人员的观念中，著名商标的司法确定依然不能与工商程序的确定混为一谈。或者说，许多地方的商标职能部门行使职权对著名商标予以维护时，只认国家工商总局商标局或商评委的文件而不理睬人民法院的判定。如此，不只企业现已著名的商标不能得到著名商标的待遇和相应的维护，还直接使人们对司法确定著名商标的的权利和效能发生置疑。构成这样的现状，尽管有必定的前史原因，但并不是不能够妥善解决。
著名商标诞生和生长的一个重要因素便是构成维护商标专用权的杰出法令环境，假如缺少这样的法令环境，我国真实意义上的著名商标就很难呈现。