如何更好地使用商标

在内蒙古商标战略研讨会上有一家全国十分著名企业提出了这个问题——他们公司有个商标现已是“我国著名商标”了，能不能将一些新商标和著名商标一同运用?这家企业的目的十分显着，便是运用自己的著名商标带动新的商标，使新商标比较快的成为闻名商标，这是商标搭便车的问题。“傍名牌”者长于凭借他人的著名商标而敏捷走进商场，具有著名商标企业自己当然能够搭乘自己便车。
世界上大型企业即便像可口可乐这样高度专业化的公司，也会一起具有许多个商标，其间也有不是太闻名，也会请求新的商标。咱们在商场上能够看到一种叫“优活”的饮用水，当这个新商标进入商场时，顾客彻底是生疏的，像对待任何新商标相同顾客都带有张望、疑虑的心态。可是在“优活”的上面还有一个顾客极为了解的商标“雀巢”，立刻状况就大不相同，顾客立刻想到“优活”是雀巢公司，顾客信任“雀巢”品牌，也当然地以为但凡雀巢公司的商标，其产品一定是值得信任的，所以这个新商标就彻底不同于一般的新商标，能够被顾客敏捷的承受，这是企业希望的成果。
可是我国企业对此还有许多疑虑，他们还很小心谨慎，能将现已著名的商标运用在新产品上吗?怎么恰当地让顾客知道某个新商标和某个著名的商标有着亲近的联系，将著名商标的杰出信息递延到新商标上?这个问题成为大多数著名商标企业一起关怀的论题。这个问题并不难，有许多国外企业老练的做法供咱们参阅，对照以上图形，简略看看国外公司的标示就能够回答企业的两个疑问：1、一个产品上是不是能够运用几个商标?2、主商标(著名商标)怎么和次级商标(新商标)调配运用?在一个产品上当然能够一起运用多个商标标示(这些商标要求都在该类产品上注册)，而杰出运用的却只有一个，主商标并不是最显眼，呆在恰当的方位上让人看见就行。这样次级商标在能够笼罩在主商标的光环下，水到渠成地被顾客敏捷承受，敏捷茁壮成长为著名商标。这里有个问题需求特别提示，主商标(一般为著名商标)应当在新产品的类别上获得注册，所以主张企业获得“我国著名商标”称谓今后尽量进行扩展注册，将或许延及产品和服务类别悉数注册。