广告主风险责任控制

为了完成使广告主在法令的结构内自在、公平地展开营销和宣扬活动，进一步改进广告投资环境的意图，要科学、有效地分配自律职责和他律职责，并树立准则以保证施行。
当前任务：促进并保证广告主依法、自在、公平地展开市场营销和宣扬活动;
完成方法：树立健全行为规范准则，包含法令和非法令的;
作业方法：科学有效地分配自律职责和他律职责。
与广告主有关的问题不能都经过法令来处理，因为法令的效果是有限的，法令只应当处理法令问题。与广告主有关的法令问题，不能都经过广告法来处理，因为广告法的调整规模是清晰而具体的，首要规范广告主与广告活动有关的行为。
准则由体系和机制组成。法令准则的构成与体系和机制都有联系。所以精确点评我国的广告法令准则，要考虑这两方面的要素。过度着重体系方面的原因，或许过度夸张机制方面的效果，都是不全面的。
尊重一个国家或区域的准则，了解、尊重并有效地适用该国家或区域的法令，是现代文明的根底，也是广告主自在、公平地展开营销、宣扬活动的柱石。这是要向世界闻名广告主提示的，也是要和国外的法令同行们共享的。
·广告主以为营销与宣扬不自在、不公平的原因剖析
全面、深化和正确地了解我国的广告法令准则是必需的，进一步了解所存在的问题也是必要的。在了解和了解根底上的尊重和恪守，是坦白的、是活跃的，关于有效地融入其间追求久远的共同开展有着重要的含义。
广告主十分期望可以在法令中清晰规则制止和约束哪些行为，最好可以尽头。可是，因为立法资源紧缺，上位法修改订不及时，我国广告法令准则体系化还没有彻底构成等原因，具有实践操作性的规范在法令和行政法规中规则的较少，制止和约束性规则多规则于《规章》、《规则》乃至是《告诉》等作业性文件之中。
问题首要表现在：上位法操作性不强;下位法相互间抵触;应急性规则杰出;职责的可预见性不行;法令规范不同较大等。从情感上讲，广告主觉得很委屈，因为自身并不想违法，在客观上还会让广告主有不自在，不公平的领会。
因为法令准则自身的原因短期内很难得到处理，广告主的行为趋向也就或许会向三个方面开展。
一是，消沉对待型。因为法令没有清晰的规则而自己又的确搞不清晰，于是就经过合同将部分危险约定给广告公司或许是消沉地等候或许的晦气结果。比方房地产范畴的部分广告主。
二是，短期效应型。抱着“法不责众”的心思施行逾越法令底线的行为，或许“见风使舵”随时调整的短期布置，乃至是在“走钢丝”。比方化妆品范畴的部分广告主。