决定商标价值的因素
来源：听讼网整理 2018-09-09 16:01
商标价值的法令解说是怎样的呢，商标价值是什么的巨细呢，商标价值的决议要素有哪些额，商标价值和知识产权有没有什么关系呢，商标价值的产品名誉是怎样的呢。听讼网小编经过你的问题带来了“决议商标价值的要素”的内容，期望对你有协助。
商标价值
商标价值是指商标在在出资或运营进程中作为财物的价值，即商标财物所含本钱量的巨细。是指其本钱价值，而不是荣誉上的或片面上的价值。
决议要素
不论商标所有人获得、维护、保持商标专用权的费用和进步商标知名度的费用是多少，如前所述，商标的价值都可能是零。那么，商标价值的由什么决议的呢?
1、商标作为知识产权是有价值的。
商标的价值量是不确定的，且不断改变。相同的商标价值不等。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有用)，使“海尔”成为我国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费集体中享有各自的盛誉，相同具有自已价值。例如，贵州茅台素有国酒之称，用于请客国宾、酬报贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是群众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。例如，联想集团公司的“联想”商标从创建、开展到居国内计算机业第一位的进程中，“联想”商标的价值在不断改变，不同的阶段值量不等。同一企业具有多件不同的商标，其各自的价值不等。在市场上没有根本诺言的商标则没有价值。例如，运用“××鸟”商标的食物在某市曾有不错的销路，当其在澡堂制造元宵的画面经媒体曝光后，还有谁敢买“××鸟”牌子的食物呢?详细到某件商标的价值，是十万元、十亿元，仍是十五亿元，都是人们评价出来的。某一件商标究竟值多少钱，只要商标所有人最清楚。
2、产品的名誉决议商标的价值。
商标开端的功用是表明产品的来历，差异不同的出产者;在市场竞争的环境中，商标表明的是产品的质量，彰示的是产品的名誉;产品的名誉是不断累积的，产品名誉的高峰则是一种文明。商标作为附着于产品上的标志，从顾客的视点来说，是想经过辨认商标来挑选厂商，购买在自已心目有诺言的厂商出产的产品。从商标运用者的利益来说，是想让顾客经过辨认商标来购买自已的产品。尽管商标的运用增加了产品的本钱，但商标的运用能够给运用者带来赢利。详细地说，当产品从出产企业进入流通领域后，顾客购买哪种商标的产品，就决议了出产该种产品的企业获利。因此，有远见的企业家都十分重视其产品在顾客中的名誉。特别是产品跨越国界过人异国他乡，企业宣扬商标的意图，是让国外的顾客了解产品的名誉，便是因为商标所彰示的产品名誉直接影响其产品在世界市场上的份额，而所占市场份额的份额，决议企业获利的多少。不论在国内市场，仍是在世界市场，只要企业获利后，才谈得上商标的价值。影响商标价值的要素许多，且不同的要素影响力不等，但产品的名誉是第一位的。
3、企业的归纳实力决议产品名誉。
产品的名誉来自出产它的企业，因此直接影响和终究决议商标价值的是企业的归纳实力。终究承当产质量量职责的是企业，企业也是商标价值的终究受益者。聪明的企业家在向顾客宣扬产品、商标的一起，从不忘掉介绍自己的企业，宣扬产品的出产进程。典型的广告是好牛产好奶。在开辟世界市场时，企业家总是把企业、产品、商标联络在一起向国外顾客进行推介。商标在现代企业管理中归于企业策划的领域，但企业的出产设备、出产工艺、出产管理、质量操控水平，出产环境、出产条件，产品设计、开发才能，产品的成分、配方，质料的来历，产品的流通渠道、售后服务，企业职工的本质、管理人员的水平，决策层的方针定位，管理层的操控才能，决议着产品的质量和层次，然后决议了产品的在顾客中的名誉。关于某些产品来说，企业所在的地理位置相同影响其产质量量。标有 “草原兴发”商标的绿鸟鸡，是由内蒙古草原兴发有限股份公司出产鸡苗提供给农牧户在草原上放养，公司定时收买加工后投放市场，其出产进程决议了鸡的质量，质优味美的绿鸟鸡在市场上热销，“草原兴发”商标在赢得顾客信赖的一起，企业得到的是赢利。又如，阅历了320年前史变迁的“同仁堂”，一直传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工巧制，在承继传统的基础上，选用现代的制药技能出产中药，处处表现了东方文明的内在。顾客对“同仁堂”的信赖，是在患病时放心肠购买“同仁堂”的药品，“同仁堂”在堆集信赖的进程中生计开展。
构成阶段
要对商标价值评价，必须先了解商标作为一种无形财物，其财物构成的进程，一般商标财物的构成进程能够分为三个阶段：
(1)一般商标阶段：当商标并不被顾客所留意时， 它仅仅一个一般商标，这种商标还没有任何财物的特征。
(2)功用商标阶段：当商标所标明的产品具有显着的功用优势， 从而顾客开端因其功用优胜而逐步承受其商标的时分，称该商标为功用型商标，功用型商标是商标构成商标财物的初级阶段。
(3)特性商标阶段：当商标在质量功用优胜的基础上进一步开展出本身更明显的特性，即满意顾客的某种爱情、心思及风格上的片面需求时，商标的开展就达到了特性化的阶段。一般情况下，特性化商标开端具有一批忠实的购买者，此刻商标所标明的产品的质量特征已下降为非必须要素，人们购买愿望是商标特性。此刻，因为顾客直接想购买和具有的主要是商标特性，因此商标就具有了相对独立的收益发明才能。商标开展到特性化阶段，标志着商标财物已达到老练阶段。
商标价值
商标价值是指商标在在出资或运营进程中作为财物的价值，即商标财物所含本钱量的巨细。是指其本钱价值，而不是荣誉上的或片面上的价值。
决议要素
不论商标所有人获得、维护、保持商标专用权的费用和进步商标知名度的费用是多少，如前所述，商标的价值都可能是零。那么，商标价值的由什么决议的呢?
1、商标作为知识产权是有价值的。
商标的价值量是不确定的，且不断改变。相同的商标价值不等。例如，在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有用)，使“海尔”成为我国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费集体中享有各自的盛誉，相同具有自已价值。例如，贵州茅台素有国酒之称，用于请客国宾、酬报贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是群众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。例如，联想集团公司的“联想”商标从创建、开展到居国内计算机业第一位的进程中，“联想”商标的价值在不断改变，不同的阶段值量不等。同一企业具有多件不同的商标，其各自的价值不等。在市场上没有根本诺言的商标则没有价值。例如，运用“××鸟”商标的食物在某市曾有不错的销路，当其在澡堂制造元宵的画面经媒体曝光后，还有谁敢买“××鸟”牌子的食物呢?详细到某件商标的价值，是十万元、十亿元，仍是十五亿元，都是人们评价出来的。某一件商标究竟值多少钱，只要商标所有人最清楚。
2、产品的名誉决议商标的价值。
商标开端的功用是表明产品的来历，差异不同的出产者;在市场竞争的环境中，商标表明的是产品的质量，彰示的是产品的名誉;产品的名誉是不断累积的，产品名誉的高峰则是一种文明。商标作为附着于产品上的标志，从顾客的视点来说，是想经过辨认商标来挑选厂商，购买在自已心目有诺言的厂商出产的产品。从商标运用者的利益来说，是想让顾客经过辨认商标来购买自已的产品。尽管商标的运用增加了产品的本钱，但商标的运用能够给运用者带来赢利。详细地说，当产品从出产企业进入流通领域后，顾客购买哪种商标的产品，就决议了出产该种产品的企业获利。因此，有远见的企业家都十分重视其产品在顾客中的名誉。特别是产品跨越国界过人异国他乡，企业宣扬商标的意图，是让国外的顾客了解产品的名誉，便是因为商标所彰示的产品名誉直接影响其产品在世界市场上的份额，而所占市场份额的份额，决议企业获利的多少。不论在国内市场，仍是在世界市场，只要企业获利后，才谈得上商标的价值。影响商标价值的要素许多，且不同的要素影响力不等，但产品的名誉是第一位的。
3、企业的归纳实力决议产品名誉。
产品的名誉来自出产它的企业，因此直接影响和终究决议商标价值的是企业的归纳实力。终究承当产质量量职责的是企业，企业也是商标价值的终究受益者。聪明的企业家在向顾客宣扬产品、商标的一起，从不忘掉介绍自己的企业，宣扬产品的出产进程。典型的广告是好牛产好奶。在开辟世界市场时，企业家总是把企业、产品、商标联络在一起向国外顾客进行推介。商标在现代企业管理中归于企业策划的领域，但企业的出产设备、出产工艺、出产管理、质量操控水平，出产环境、出产条件，产品设计、开发才能，产品的成分、配方，质料的来历，产品的流通渠道、售后服务，企业职工的本质、管理人员的水平，决策层的方针定位，管理层的操控才能，决议着产品的质量和层次，然后决议了产品的在顾客中的名誉。关于某些产品来说，企业所在的地理位置相同影响其产质量量。标有 “草原兴发”商标的绿鸟鸡，是由内蒙古草原兴发有限股份公司出产鸡苗提供给农牧户在草原上放养，公司定时收买加工后投放市场，其出产进程决议了鸡的质量，质优味美的绿鸟鸡在市场上热销，“草原兴发”商标在赢得顾客信赖的一起，企业得到的是赢利。又如，阅历了320年前史变迁的“同仁堂”，一直传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工巧制，在承继传统的基础上，选用现代的制药技能出产中药，处处表现了东方文明的内在。顾客对“同仁堂”的信赖，是在患病时放心肠购买“同仁堂”的药品，“同仁堂”在堆集信赖的进程中生计开展。
构成阶段
要对商标价值评价，必须先了解商标作为一种无形财物，其财物构成的进程，一般商标财物的构成进程能够分为三个阶段：
(1)一般商标阶段：当商标并不被顾客所留意时， 它仅仅一个一般商标，这种商标还没有任何财物的特征。
(2)功用商标阶段：当商标所标明的产品具有显着的功用优势， 从而顾客开端因其功用优胜而逐步承受其商标的时分，称该商标为功用型商标，功用型商标是商标构成商标财物的初级阶段。
(3)特性商标阶段：当商标在质量功用优胜的基础上进一步开展出本身更明显的特性，即满意顾客的某种爱情、心思及风格上的片面需求时，商标的开展就达到了特性化的阶段。一般情况下，特性化商标开端具有一批忠实的购买者，此刻商标所标明的产品的质量特征已下降为非必须要素，人们购买愿望是商标特性。此刻，因为顾客直接想购买和具有的主要是商标特性，因此商标就具有了相对独立的收益发明才能。商标开展到特性化阶段，标志着商标财物已达到老练阶段。