网络广告健康发展需网络营销行业标准

来自商场调查组织艾瑞的最新数据显现，2008年，网络广告全体规划增至180亿元，年度增速高达71%。自从1997年我国呈现第一个网络广告以来，以网络广告为首要办法的网络营销凭仗本身的高速添加，正在日益成为我国网络企业开展的最为安稳的商业方式，也正在招引更多的广告主把大把的商场预算转投网络，我国互联网俨然已刮起一场快速抢食网络营销商场的飓风。
可是，跟着我国网络广告职业进一步开展，一个实践的问题越来越火急的摆在媒体和广告主面前：网络广告的方式形形色色，概念也纷繁复杂，那么网络广告的作用应该怎么监测和衡量?多年来，在网络广告范畴里，从前呈现过许多作用评价的办法和方式，如CPC、CPM、CPA、CPS等等，尽管也有一些第三方服务商开端供给网络广告作用监测和剖析的东西，比方Doubleclick、99click等国内外的一些网络营销剖析服务商现已开端向媒体或广告主供给相关服务，但至今仍没有一个职业通行的规范，媒体和广告主各不相谋，且难以彼此认可，这样的局势势必会影响到网络广告长时间健康的开展。
混沌：冲突本钱阻止开展
“网络广告作用正在遭到越来越多广告主的注重，但也常常让他们手足无措。”北京工商大学商场营销系主任刘文纲教授说，现阶段网络广告的首要方式是网幅类广告，其间包含Banner、Button、通栏、全屏、巨幅和摩天楼广告等，还有百度Google等查找上常见的文本链接广告，别的，还有电子邮件广告、弹出窗口、视频广告等。层出不断的新广告方式构成我国网络广告一片蓝海，但对广告主来说，最关怀的问题不是方式，而是“究竟能给咱们带来哪些可以看得清楚的作用?”。
据计世资讯副总经理曹开宾介绍，在职业中，通常以CPM(按拜访人次付费)和CPA(按实践投进作用)两种广告计费方式，网络广告两边协作也以互信为根底，可是在日常触摸时，难免会发生一些“冲突”，大多数焦点是对网络广告数据存有疑异。尽管有第三方网络营销供给剖析，但现阶段网络广告作用剖析属新式职业，根底技能等还缺少一致规范和评判规范，规范的缺少，约束了广告两边更多互动，添加不必要的冲突本钱，施行作用也良莠不齐，阻止了商场开展。
次序：呼喊职业一致规范
国内闻名的网络营销剖析服务商99click战略总监芮涛介绍，网络剖析服务可以协助广告主把握住成功营销之路，对广告投进作用进行实时监测和剖析，也能从第三方服务商的视点化解买卖两边之间的不信任感。可是因为缺少一致的职业规范，也使得第三方剖析服务商的定论往往无法对接，这事实上也限制了网络营销剖析服务作用的发挥，势必会终究限制网络营销工业的健康开展。尤其是一些国外剖析服务商，很难有精力注重商场的教育和训练，往往赚完热钱后留给广告主一堆不可捉摸的数据，广告主对网络广告作用知道和监测评价仍难以有本质进步。