明星代言虚假广告的法律责任及其治理

摘要：跟着市场经济的开展，明星广告代言越来越遍及，而明星所代言的广告中呈现虚伪宣扬所导致的胶葛也在敏捷添加。本文针对这一现实问题，阐释社会大众挑选明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并通过剖析现行法令标准、比较国外立法，深入剖析明星在此类胶葛中的法令职责，从而提出管理该类胶葛的法令意见。
关键词：明星代言法令职责管理建议
现在，伴跟着明星代言广告的增多，随之而来是的由于广告的虚伪内容引发的胶葛也在添加。所谓明星代言是指以明星作为形象代言的方法来传达品牌共同﹑明显的特性建议使产品得以与方针消费群建立某种联络顺畅进入顾客的日子和视界在其心中建立某种形象和位置。由于明星有着极大的影响力并且在大众心目中享有必定的诺言，所以，一旦发现明星所代言的广告为虚伪广告，将发生严峻的不良后果，有时不仅对广阔顾客的产业是一种损害，并且对顾客的人身都将是一种很大的损伤。但现在在我国的法令中并没有一部法令对明星代言广告的行为进行规制，对明星的权利义务进行标准，所以在呈现明星虚伪广告的胶葛时，明星总能“合法”的逃脱法令的制裁，不承当职责，这关于信赖明星的顾客来说是十分不公平的。因而，关于明星代言虚伪广告的法令职责的研讨，将会对立法者供给一些有价值的参阅，对尽早出台相关法令有所协助。
一、明星代言虚伪广告实例及剖析
该类因明星代言的广告呈现虚伪内容而被有关部门查办的事例有许多，仅举数例认为印证，并对其进行剖析。
事例一成龙——“霸王洗发水”广告
曾经由成龙代言的霸王洗发水，由于广告里成龙介绍他是初次接拍洗发水广告并说：“我证明它们是中药的，并且没有那种化学成分。”后经多方证明标明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。不论这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广告语
与产品心智存在不相契合的当地便是一种诈骗行为，因而该广告必定程度上存在诈骗顾客是现实，随即被有关部门叫停。
事例二刘晓庆——“西红柿胶囊”广告：2005年3月，工作打假人杨连弟因所购“西红柿胶囊”存在生产厂家夸张宣扬行为，所以将为产品做广告宣扬的出名艺人刘晓庆申述到法院，要求刘晓庆向原告书面抱歉。北京市卫生监督所执法人员通过调查核实，确定由刘晓庆代言的太极牌“西红柿胶囊”存在夸张宣扬成效的违法行为，对北京桐君阁大药房做出罚款6000元、中止出售“西红柿胶囊”的行政处罚。[1]