广告中的知识产权法律问题
来源：听讼网整理 2018-11-24 15:30
广告侵略别人常识产权的官司并不稀有，那在打广告的时分应该留意哪些问题，才干避免一些常识产权官司呢？接下因由听讼网的小编为咱们整理了一些关于广告中的常识产权法令问题方面的常识，欢迎咱们阅览!
每一个企业要想生计、开展、强大，广告是必不可少的一种宣扬手法。许多企业乃至便是靠广告敏捷兴起的——从商业道德上咱们对立只重视广告不重视质量的行为，可是在商业实践中这样的事例举目皆是。好的广告能够使人回忆深入，扩展企业和产品的知名度，有助于企业产品的出售。可是不管广告做的好与坏都有一个底线不能跳过，即有必要契合法令的规则，不得损害别人的合法权益，不然给自己带来的未必是产品的热销，或许是法院的传票。规制广告的法令许多，比方《广告法》就对广告的合法性做出了底子的要求。实际中一般广告不会呈现特别显着的违法，可是因为常识产权以及相似法令问题比较荫蔽，许多广告主对此类法令问题并不了解，导致广告中比较简单呈现侵略别人常识产权以及相似法令权力的情况。对此，本文将逐个介绍，期望有利于企业躲避自己的法令风险。
一、肖像权与扮演者权问题
1、运用漫画形象。有的广告既想运用影视艺人等知名人士的影响力，又不能支付本钱得到相关人士的授权，就采纳一种相似打草边球的方法：在广告中运用知名人士的漫画形象。前一段时刻，赵本山把谷歌、天边在线告上法庭，理由是这两个公司在广告中运用了自己的动漫形象。因为涉诉广告运用的是动漫，首要运用的是小品《不差钱》中的形象，所以到底是侵略了赵本山的肖像权仍是扮演者权引起了相关法令人士的评论，可是构成侵权是咱们共同的知道。本案一审判定确定侵权，并判定被告向原告补偿12万。
其实这种广告在各地的电视台许多，有的用赵本山的漫画形象，有的用葛优的漫画形象，有的用舒淇的漫画形象，有的单用明星的漫画形象，有的结合相关的影视剧著作运用明星的漫画形象。本年，自己亲身办理了一个案子：有一个公司自己做了几集动漫来宣扬自己的产品，起名为《非诚勿扰3》，其间运用了电影《非诚勿扰》几位首要艺人的动漫形象，尤其是葛优的形象。本案一审现已判定，确定该公司构成侵权。所以，不管哪种运用没有通过权力人自己的答应，都是侵略别人合法权益的，只不过侵略的权益不同罢了。
2、变相广告中运用别人形象。有的企业不是运用传统的广告方法，而是用一种变相的方法为自己做宣扬，在这种宣扬中运用别人的形象。比方人人网未经答应擅自为李宇春开设个人主页，而这些广告并没有通过李宇春的赞同。终究人人网不得不封闭李宇春的主页并揭露赔礼道歉。这种方法值得评论的当地是人人网是否在运用李宇春做广告，本文认为是必定的，这种行为本质上应该归于个人体验式广告，不管企业用什么外衣包裹，广告的本质没有发作变化。
3、光秃秃的运用别人形象的行为，即未经答应直接运用别人的肖像为自己做广告。比方某药品广告直接运用罗纳尔多作为自己的形象代言人，而罗纳尔多对此却底子不知情。关于此类广告的违法性现已无容置疑。这类广告一般喜爱运用国外名人的形象，因为国外人士即便想维权也会因为维权本钱过高而作罢。可是这种行为其实从另一个视点阐明这种企业不诚信，不值得信任。
4、运用艺人在舞台上的扮演形象。有的企业在广告中运用戏曲艺人、舞蹈艺人在舞台上扮演的形象，比方在平面广告或许产品包装上运用舞蹈《千手观音》中邰丽华的形象图片等。依据我国《著作权法》规则，扮演者或许扮演单位对其扮演活动享有专有权力。假如未经答应运用艺人的扮演形象，或许会侵略扮演者(或许表演单位)的扮演者权或许肖像权。
二、著作权问题
1、广告中图片侵权频发。许多企业托付广告公司为自己的产品专门规划包装，而广告公司又经常在网上下载一些图片——或许通过处理或许没有处理——直接用在了产品的宣扬材料或许包装上。这种情况一旦被相关图片的权力人发现极易引起胶葛，发作诉讼。比方2008年北京京嘉华苑公司申述了11起触及无锡14家单位侵略其著作权的案子，标的达35万余元;而申述的原因均为被告在相关广告中运用了原告具有著作权的图片。尽管，广告主在托付广告公司制造广告的过程中常常会与广告公司约好发作此类侵权胶葛由广告公司承当相关法令职责，可是这种内部的约好不能阻挠侵权人对广告主提起侵权诉讼。因而，企业在托付广告公司进行广告规划的过程中只是约好职责承当是不行的，应该进行更多的检查。
2、广告中直接运用别人的著作而没有得到授权。最近典型的事例是：宝洁公司在自己的产品中运用倩体字“飘柔”被告上法庭，本案引来许多争议，字体侵权是一个见仁见智的问题。可是假如宝洁公司在运用这两个字之前进行了相关常识产权方面的检查，或许能够避免此次胶葛，比方运用其他字体的“飘柔”(运用倩体字终究能在多大程度上招引顾客，这的确值得置疑)。还有一种广告方法喜爱运用盛行的电影作为广告规划的模板或许布景，比方运用《变形金刚》的片段或许人物形象作为广告的模板，这种方法也归于运用别人著作的行为，应该事前得到权力人的答应，不然或许构成侵权。
三、合同约好不明导致的胶葛
有的企业在进行广告制造时考虑到了常识产权问题，事前获得了相关的授权，而且签定了合同。可是假如关于常识产权相关法令不是很熟悉，关于各种常识产权包括的内容不是很了解，仍然或许会存在问题，其间最大的问题是对因为对其间一些子权力约好不明或许没有约好形成的。
以著作的著作权为例，著作权依据不同的分类方法能够分为著作权人身权与著作财产权，又能够细分为署名权、修正权、仿制权、发行权、改编权等权力。假如合同对详细的权力方法约好不明，简单形成侵权或许违约。比方合同只是约好运用某部电影制造广告，可是没有约好能够对该电影进行修正或许改编，而制造广告的过程中为了寻求特定的作用或许存在对电影进行修正或许改编的需求。这种情况下会呈现对立：假如寻求广告作用，需求再次与权力人洽谈，获得相应的授权;假如不肯再次洽谈，只能抛弃广告作用或许冒着或许侵权的风险。
别的还存在着是否事前对合同签定人的权力情况进行检查的问题。现在许多著作的权力是涣散在若干个权力人手里的，有的权力人具有的是播送权、有的权力人具有的是网络传达权、有的权力人具有的是署名权、修正权等权力，所以只是随意挑选一个权力人签定合同、获得的授权往往是不行的，还需求依据广告的运用规模进行权力的检查。比方一个首要计划投入到网络中的广告，假如没有获得著作网络传达权人的授权是很风险的，或许会发作胶葛。
四、广告著作的运用问题
许多广告制造完结之后自己便是一个著作，广告主往往倾向于在相关合同中把该著作的权力约好为自己一切。可是，并非该广告著作约好为自己一切就能够毫无约束的运用，广告著作的运用往往还会触及相关的法令规则和合同约好，并不能损害别人的合法权益。有的广告在运用时没有留意到相关合同约好运用的时刻与运用的规模，超时刻运用或许超规模运用，成果形成侵权或许违约。自己曾署理葛优因某产品广告申述相关企业的案子便是一个典型的案子：葛优签定合同成为某产品的形象代言人，并拍照了广告，合同的有效期为两年，而且约好了制止运用的规模;可是两年今后，某产品广告仍然在播出，而且扩展到了两边约好制止运用的媒体之上。这个案子中尽管广告著作的著作权或许是归某产品的企业一切，可是该企业与葛优的合同关于广告时刻与规模的约好相当于对该广告著作运用规模的约束，假如超出这个规模，则或许构成侵权或许违约。
五、不得损害别人的其他合法权益
1、广告的内容不得侵略别人的商标权。我国商标注册实施的是产品的分类注册，即同一个商标在不同品种的产品上能够别离注册，换一句话说：同一个商标标明在不同产品上或许有不同的商标权力人。这就要求注册商标在运用的过程中只能在自己注册的产品或许服务上运用，不能在自己没有注册而别人现已注册的产品或许服务上运用，不然或许涉嫌侵略别人的商标权。广告的发布也是商标运用的一种方法，广告内容不能把相关注册商标延伸到别人现已注册的产品之上，不然将涉嫌侵权。
2、广告的内容不得进行虚伪宣扬。广告往往伴随着必定的夸大，可是应该保持在法令的规模之内，不能进行虚伪宣扬。假如进行虚伪宣扬，形成顾客误解的，或许构成不正当竞赛，不得或许得到顾客的投诉，还或许引起相竞赛企业的申述维权。比方，佳洁士牙膏的广告被上海工商部门确定构成虚伪宣扬，并被开出了巨额罚单。别的，假如在广告宣扬中把尚没有获得专利权的产权宣扬成专利产品的，不光或许构成不正当竞赛，在确定冒充别人专利的情况下，还或许构成犯罪，即冒充专利罪。
综上，广告是每一个企业都需求的，是现代企业进行生产经营有必要的手法之一。在制造、发布广告的过程中，企业需求擦亮眼睛，谨防呈现侵略别人权力，尤其是常识产权相关权力的行为，避免呈现胶葛，阻止企业的开展。
每一个企业要想生计、开展、强大，广告是必不可少的一种宣扬手法。许多企业乃至便是靠广告敏捷兴起的——从商业道德上咱们对立只重视广告不重视质量的行为，可是在商业实践中这样的事例举目皆是。好的广告能够使人回忆深入，扩展企业和产品的知名度，有助于企业产品的出售。可是不管广告做的好与坏都有一个底线不能跳过，即有必要契合法令的规则，不得损害别人的合法权益，不然给自己带来的未必是产品的热销，或许是法院的传票。规制广告的法令许多，比方《广告法》就对广告的合法性做出了底子的要求。实际中一般广告不会呈现特别显着的违法，可是因为常识产权以及相似法令问题比较荫蔽，许多广告主对此类法令问题并不了解，导致广告中比较简单呈现侵略别人常识产权以及相似法令权力的情况。对此，本文将逐个介绍，期望有利于企业躲避自己的法令风险。
一、肖像权与扮演者权问题
1、运用漫画形象。有的广告既想运用影视艺人等知名人士的影响力，又不能支付本钱得到相关人士的授权，就采纳一种相似打草边球的方法：在广告中运用知名人士的漫画形象。前一段时刻，赵本山把谷歌、天边在线告上法庭，理由是这两个公司在广告中运用了自己的动漫形象。因为涉诉广告运用的是动漫，首要运用的是小品《不差钱》中的形象，所以到底是侵略了赵本山的肖像权仍是扮演者权引起了相关法令人士的评论，可是构成侵权是咱们共同的知道。本案一审判定确定侵权，并判定被告向原告补偿12万。
其实这种广告在各地的电视台许多，有的用赵本山的漫画形象，有的用葛优的漫画形象，有的用舒淇的漫画形象，有的单用明星的漫画形象，有的结合相关的影视剧著作运用明星的漫画形象。本年，自己亲身办理了一个案子：有一个公司自己做了几集动漫来宣扬自己的产品，起名为《非诚勿扰3》，其间运用了电影《非诚勿扰》几位首要艺人的动漫形象，尤其是葛优的形象。本案一审现已判定，确定该公司构成侵权。所以，不管哪种运用没有通过权力人自己的答应，都是侵略别人合法权益的，只不过侵略的权益不同罢了。
2、变相广告中运用别人形象。有的企业不是运用传统的广告方法，而是用一种变相的方法为自己做宣扬，在这种宣扬中运用别人的形象。比方人人网未经答应擅自为李宇春开设个人主页，而这些广告并没有通过李宇春的赞同。终究人人网不得不封闭李宇春的主页并揭露赔礼道歉。这种方法值得评论的当地是人人网是否在运用李宇春做广告，本文认为是必定的，这种行为本质上应该归于个人体验式广告，不管企业用什么外衣包裹，广告的本质没有发作变化。
3、光秃秃的运用别人形象的行为，即未经答应直接运用别人的肖像为自己做广告。比方某药品广告直接运用罗纳尔多作为自己的形象代言人，而罗纳尔多对此却底子不知情。关于此类广告的违法性现已无容置疑。这类广告一般喜爱运用国外名人的形象，因为国外人士即便想维权也会因为维权本钱过高而作罢。可是这种行为其实从另一个视点阐明这种企业不诚信，不值得信任。
4、运用艺人在舞台上的扮演形象。有的企业在广告中运用戏曲艺人、舞蹈艺人在舞台上扮演的形象，比方在平面广告或许产品包装上运用舞蹈《千手观音》中邰丽华的形象图片等。依据我国《著作权法》规则，扮演者或许扮演单位对其扮演活动享有专有权力。假如未经答应运用艺人的扮演形象，或许会侵略扮演者(或许表演单位)的扮演者权或许肖像权。
二、著作权问题
1、广告中图片侵权频发。许多企业托付广告公司为自己的产品专门规划包装，而广告公司又经常在网上下载一些图片——或许通过处理或许没有处理——直接用在了产品的宣扬材料或许包装上。这种情况一旦被相关图片的权力人发现极易引起胶葛，发作诉讼。比方2008年北京京嘉华苑公司申述了11起触及无锡14家单位侵略其著作权的案子，标的达35万余元;而申述的原因均为被告在相关广告中运用了原告具有著作权的图片。尽管，广告主在托付广告公司制造广告的过程中常常会与广告公司约好发作此类侵权胶葛由广告公司承当相关法令职责，可是这种内部的约好不能阻挠侵权人对广告主提起侵权诉讼。因而，企业在托付广告公司进行广告规划的过程中只是约好职责承当是不行的，应该进行更多的检查。
2、广告中直接运用别人的著作而没有得到授权。最近典型的事例是：宝洁公司在自己的产品中运用倩体字“飘柔”被告上法庭，本案引来许多争议，字体侵权是一个见仁见智的问题。可是假如宝洁公司在运用这两个字之前进行了相关常识产权方面的检查，或许能够避免此次胶葛，比方运用其他字体的“飘柔”(运用倩体字终究能在多大程度上招引顾客，这的确值得置疑)。还有一种广告方法喜爱运用盛行的电影作为广告规划的模板或许布景，比方运用《变形金刚》的片段或许人物形象作为广告的模板，这种方法也归于运用别人著作的行为，应该事前得到权力人的答应，不然或许构成侵权。
三、合同约好不明导致的胶葛
有的企业在进行广告制造时考虑到了常识产权问题，事前获得了相关的授权，而且签定了合同。可是假如关于常识产权相关法令不是很熟悉，关于各种常识产权包括的内容不是很了解，仍然或许会存在问题，其间最大的问题是对因为对其间一些子权力约好不明或许没有约好形成的。
以著作的著作权为例，著作权依据不同的分类方法能够分为著作权人身权与著作财产权，又能够细分为署名权、修正权、仿制权、发行权、改编权等权力。假如合同对详细的权力方法约好不明，简单形成侵权或许违约。比方合同只是约好运用某部电影制造广告，可是没有约好能够对该电影进行修正或许改编，而制造广告的过程中为了寻求特定的作用或许存在对电影进行修正或许改编的需求。这种情况下会呈现对立：假如寻求广告作用，需求再次与权力人洽谈，获得相应的授权;假如不肯再次洽谈，只能抛弃广告作用或许冒着或许侵权的风险。
别的还存在着是否事前对合同签定人的权力情况进行检查的问题。现在许多著作的权力是涣散在若干个权力人手里的，有的权力人具有的是播送权、有的权力人具有的是网络传达权、有的权力人具有的是署名权、修正权等权力，所以只是随意挑选一个权力人签定合同、获得的授权往往是不行的，还需求依据广告的运用规模进行权力的检查。比方一个首要计划投入到网络中的广告，假如没有获得著作网络传达权人的授权是很风险的，或许会发作胶葛。
四、广告著作的运用问题
许多广告制造完结之后自己便是一个著作，广告主往往倾向于在相关合同中把该著作的权力约好为自己一切。可是，并非该广告著作约好为自己一切就能够毫无约束的运用，广告著作的运用往往还会触及相关的法令规则和合同约好，并不能损害别人的合法权益。有的广告在运用时没有留意到相关合同约好运用的时刻与运用的规模，超时刻运用或许超规模运用，成果形成侵权或许违约。自己曾署理葛优因某产品广告申述相关企业的案子便是一个典型的案子：葛优签定合同成为某产品的形象代言人，并拍照了广告，合同的有效期为两年，而且约好了制止运用的规模;可是两年今后，某产品广告仍然在播出，而且扩展到了两边约好制止运用的媒体之上。这个案子中尽管广告著作的著作权或许是归某产品的企业一切，可是该企业与葛优的合同关于广告时刻与规模的约好相当于对该广告著作运用规模的约束，假如超出这个规模，则或许构成侵权或许违约。
五、不得损害别人的其他合法权益
1、广告的内容不得侵略别人的商标权。我国商标注册实施的是产品的分类注册，即同一个商标在不同品种的产品上能够别离注册，换一句话说：同一个商标标明在不同产品上或许有不同的商标权力人。这就要求注册商标在运用的过程中只能在自己注册的产品或许服务上运用，不能在自己没有注册而别人现已注册的产品或许服务上运用，不然或许涉嫌侵略别人的商标权。广告的发布也是商标运用的一种方法，广告内容不能把相关注册商标延伸到别人现已注册的产品之上，不然将涉嫌侵权。
2、广告的内容不得进行虚伪宣扬。广告往往伴随着必定的夸大，可是应该保持在法令的规模之内，不能进行虚伪宣扬。假如进行虚伪宣扬，形成顾客误解的，或许构成不正当竞赛，不得或许得到顾客的投诉，还或许引起相竞赛企业的申述维权。比方，佳洁士牙膏的广告被上海工商部门确定构成虚伪宣扬，并被开出了巨额罚单。别的，假如在广告宣扬中把尚没有获得专利权的产权宣扬成专利产品的，不光或许构成不正当竞赛，在确定冒充别人专利的情况下，还或许构成犯罪，即冒充专利罪。
综上，广告是每一个企业都需求的，是现代企业进行生产经营有必要的手法之一。在制造、发布广告的过程中，企业需求擦亮眼睛，谨防呈现侵略别人权力，尤其是常识产权相关权力的行为，避免呈现胶葛，阻止企业的开展。